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1.这是一本面向内容行业整体的指导用书,足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。 知乎是充满原创力的内容平台,张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一,以宏观视角,全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深了解*创作者的启动、阶和垄断,个体的碰撞、触达和成功,大众需求的变革、升级和跃迁。

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作       者:张宁

出  版  社:湖南文艺出版社

出版时间:2021-05-20

字       数:10.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 战略管理

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这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论,是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者,还是内容生产者,都能从中获得全新的视角和理解。 本书借用战略管理的思维,在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略;同时,又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念,在微观层面剖析内容创作的成功之道: “真实”之始——用你擅长的方式,表达你想要表达的内容 “平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手? “内容”阶——“混剪”产生增量,“梗”复制传播 “品牌”常青——为故事而来,为角色而留 “订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式 “媒介”升级——“次世代”的危机与挑战 “涌现”之源——群体,是彼此照亮的繁星<br/>【推荐语】<br/>1.这是一本面向内容行业整体的指导用书,足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。 知乎是充满原创力的内容平台,张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一,以宏观视角,全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深了解*创作者的启动、阶和垄断,个体的碰撞、触达和成功,大众需求的变革、升级和跃迁。 2.中国9亿的网民拓扑上,涌现出1亿 新晋创作者,互联网红利持续跃迁,全民创作时代到来—— 大众的注意力不再囿于“爆款”,也厌倦了标题党和同质化,“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被前所未有地放大,你的某个特质刚好动了某一批人的心,于是,“你”成为了他们的解答。 3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐; 极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。<br/>【作者】<br/>张宁 知乎战略副总裁。 毕业于北京大学,负责知乎的战略规划、合作和投资,主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略,并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。 知乎十年,赋能无数创作者,从问到答,从分享到创作,从知识获取到品牌的内容营销。 张宁作为一位优秀的内容创作者,是知乎早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。<br/>
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扉页

作者简介

推荐序

关于创作的解答

前言

目录

01 个人垄断:创作从何开始

欢迎来到“你”的世界

如何创造个人垄断

02 社交资本:如何获得创作的“天使轮”

什么是社交资本

选择平台:以社交资本为核心

03 混剪:创作进阶的利器

你看到的,都是混剪

混剪的价值:“意外”的信息增量

混剪与原创:站在前人的肩膀上

记录灵感:一次混剪的创作之旅

04 梗:前方高能

内容的高能复制因子

梗从何而来

05 内容品牌:可持续的创作进化

内容品牌的沉淀

故事塑造角色,角色塑造品牌

与平台共舞:信息流中做品牌

“小宇宙”矩阵:1+1>2

06 订阅:基于信任的长期商业模式

创作者:商业的新界面

内容商业化的基础:信任关系数字化

以订阅为中心的商业模式

订阅模式的选择:时间或金钱

07 媒介升级:如何应对变革与危机

变革:媒介的冷与热

万变中的不变:“你”

危机和挑战:开放的时刻

08 涌现:崭新的世界,闪耀的群星

涌现之源:群体

彼此照亮的繁星:创作者的网络效应

自己的解答:创作者真正的价值

后记 涌现面前,保持敬畏

从“高赞”说起

未来的新可能

附录 内容行业百年涌现简史

从通信到广播:电气革命和广播时代

从大众到分众:战后的持续繁荣和分化

从中心到边缘:人人创作的互联网

致谢

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