本书是针对目前新媒体营销中消费者审美习惯的改变、用户年龄层与消费能力的改变和时代背景的改变,造的具有很强时代特色的文案写作书籍。 书中针对目前较流行的短视频、朋友圈和电商文案,展了细致而有针对性的写法详解,能让读者迅速学会如何运用这三个平台实现文案变现。 通过分析如何利用新媒体平台上的文案实现变现,让读者看了就懂,拿来就用,能够很快通过撰写文案获利,是一本非常实用的文案写作工具书。
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前 言
Part1 文案基础认知:好文案的必备要素
第1章 下笔前,先搞清楚什么是能变现的好文案
1.1 一个好文案,胜过100个销售高手
1.2 三大卖点,助推文案变现
1.3 三种消费者诉求,实现消费者利益
1.4 五大文案附加属性,为变现加成
1.5 五种思维方式,让文案变现顺理成章
Part2 文案写作实操:写出能变现文案的五个黄金步骤
第2章 人人都是“标题党”:“六用法”教你两秒内起一个吸引人的“爆款”标题
2.1 用字法:文案标题的五大黄金法则
2.2 用色法:文案创作的三大原则
2.3 用词法:四个经典方法,写出文案标题金句
2.4 用眼法:三个方法写出好标题,让文案阅读量翻倍
2.5 用符法:文案标题中的五大常用符号
2.6 用典法:没有灵感也不怕,27个常备标题范例教你快速找到思考路径
第3章 一眼吸睛:好的开头只需这五招,让文案完读率提高50%
3.1 直击要害:像钉钉子一样一锤定音
3.2 独立成段:让文案的开头单独成为一个段落
3.3 悬念铺垫:开头说一半
第4章 产品描述:用文案打造产品独一无二的卖点
4.1 产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”
4.2 产品功能:具体描述,激发购买欲
4.3 产品对比:描述竞品 + 描述自己的产品
4.4 产品吸引力:让消费者在脑海里调动自己的感官
4.5 产品场景搭建:痛苦场景(具体的、清晰的)+严重后果(难以承受的)
4.6 产品联想:形成认知联想,促发消费者的想象力
第5章 产品证明:与其“发毒誓”,不如学会用文案让产品“自证”
5.1 直接证明:讲述细节 + 提供数据 + 传授知识
5.2 间接证明:KOL力证+案例证明
5.3 反向证明:打破权威
第6章 消费触动:制造“五感”文案让消费者看完就买
6.1 制造划算感:先展示其他产品贵的价格,再展示你产品的划算
6.2 制造有用感:让消费者觉得此商品是花钱少,但能取得高价值的好货
6.3 制造稀缺感:七大手法,制造稀缺感文案
6.4 制造遗憾感:越害怕失去,越容易下单
6.5 制造紧迫感:帮消费者克服购买前的犹豫
Part3 文案变现实战:让能使产品热销的三种文案落地
第7章 短视频文案:如何在15秒内用文案构成画面,让人“剁手”
7.1 常见抖音、快手短视频文案的写作方法
7.2 借鉴法:肚子里没墨水,也能打造高流量文案
7.3 模仿+四维还原法:瞬间找到“抖音感”“快手感”
7.4 Vlog法:激起抖音、快手用户的创作、互动、传播热情
第8章 微商朋友圈文案:五大技巧,教你写出刷屏级的微商文案
8.1 怎样写出一发就卖货的高转化率文案
8.2 卖货先“卖人”
8.3 卖点筛选三大步骤
8.4 深谙心理学的微商朋友圈文案写作模板
8.5 “确认过眼神,是买货的人”——微商文案合集
第9章 电商文案:要想产品大卖,你的电商文案应该这么写
9.1 解析电商文案撰写全过程
9.2 写出引爆销售额的电商文案,不能错过这六招
9.3 访客量暴涨,入口文案怎么写才能最吸睛
9.4 一份转化率超85%的详情页文案模板
9.5 好文需要配好图
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