剑桥大学品牌研究专家尹一丁教授研究成果完整分享 华为公司顾问 田涛 倾情作序 数字化、智能化、意义化，从商标到超级品牌的跃升途径 信仰、科技、用户亲密，三大驱动力铸造品牌势能，成就品牌全景体验
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推荐序 “意义之网”：信仰是品牌的灵魂
前言
第一堂课 什么是品牌？
对品牌的误解
品牌是用户情感
品牌是情感型决策捷径
品牌最基本的含义就是品质
品牌是企业组织能力的外现
第二堂课 什么是品牌战略？
对品牌战略的误解
品牌战略的三轮驱动
价值战略金字塔
文化战略金字塔
关系战略金字塔
打造品牌的关键是“品牌全景体验”
品牌战略和市场营销战略的区别
第三堂课 品牌和品牌战略如何演进？
品牌从1.0到5.0的演化
品牌战略的演进路径
数字化时代品牌就是“用户伙伴”
品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化
沉浸式社区品牌生态系统
第四堂课 如何建立一个高势能品牌？
打造高认知品牌的逻辑困境
强大的品牌具有高势能
品牌势能的“驱动力模型”
品牌势能的“用户模型”
用户社群是能量升级的放大器
第五堂课 如何打造价值驱动型品牌？
品牌势能的基础是价值
产品驱动品牌价值和势能
高势能产品的“五星模型”：Slack案例
品牌全景体验才是数字化时代的“价值”
打造品牌全景体验矩阵
第六堂课 如何打造文化驱动型品牌？
品牌文化的不同解读
品牌的四个世界
品牌文化战略是思想和精神战略
品牌文化战略的三个层次
信仰驱动的品牌文化战略
品牌文化建设的“完美公式”：三轮驱动和内外贯通
第七堂课 如何打造品牌社群？
品牌社群的本质
品牌社群建设的四项基本原则
品牌社群提供的三种价值
品牌社群的六大组成要素和三个层次
品牌社群代表一种新商业逻辑
第八堂课 如何打造公司品牌？
公司品牌的定义
企业信仰的三大作用
公司品牌是由“虚”到“实”的关键节点
品牌价值链理论
打造公司品牌的“三板斧”
第九堂课 中小企业如何打造品牌？
中小企业品牌建设的“五维度模型”
品类创新是中小公司品牌建设的最佳路径
品类创新成功的六个要素
品类创新的三个角度：用户、产品、技术
健身品牌Peloton的成功故事
第十堂课 如何打造B端品牌？
B端品牌战略的核心是打造信任
B端品牌建设的基本逻辑
B端品牌价值战略的三个“4”
企业和产品的“价值可视化”表达
B端品牌建设的两大加速器
B端品牌建设的C端方法
第十一堂课 如何打造数字品牌？
数字品牌是数字化时代的品牌
数字品牌的六大特征
数字品牌发展的三个阶段
传统C端企业的数字品牌战略：耐克
传统B端企业的数字品牌战略：施耐德电气
数字原生垂直品牌的品牌战略：Warby Parker
第十二堂课 如何打造全球品牌？
中国品牌出海的四个时代
中国品牌出海的四大挑战
中国出海企业打造品牌的战略框架
出海品牌升级的双轮驱动
全球品牌的真正含义
本地化的关键是超越本地
中国出海品牌的“六星价值模型”
华为、大疆和SheIn的海外品牌战略
致谢
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