不只是写给产品经理的产品定价书：文化定价权，决定市场制胜的法宝！ （1）要想让产品、产业走向中高端，须在定价上实现产品溢价。目前的产品定价策略大多采用成本定价法，对于如何将产品的文化价值纳定价体系，从而通过文化溢价来实现产品溢价，不仅是目前大多数企业和相关人员关注的重问题与痛。本书从产品的文化定价权的视角回答了这个问题。 （2）系统构建产品的文化定价体系，为各级政府、企业及相关人员获取产品的文化定价提供了有力的理论支持和切实可行的实践策略。
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内 容 提 要
前 言
第一章 产品定价理论
第一节 自由资本主义时期
第二节 垄断资本主义时期
第三节 新自由资本主义时期
第四节 经济全球化时期
第五节 文化因素在产品定价中角色的演变
第二章 引入产品文化定价的动因
第一节 历史视角
第二节 全球视角
第三节 产业视角
第四节 企业视角
第五节 消费者视角
第三章 影响产品定价的文化元素
第一节 产品自身文化元素
第二节 企业文化元素
第三节 地域文化元素
第四节 国家文化元素
第四章 产品文化定价的理论与方法
第一节 常用定价方法
第二节 文化定价法
第三节 产品的文化定价理论架构
第五章 产品文化价值的提升路径
第一节 研发设计阶段
第二节 生产制造阶段
第三节 宣传推广阶段
第四节 销售服务阶段
第五节 使用收藏阶段
第六章 产品的文化溢价效应
第一节 溢价能力与空间
第二节 品牌
第三节 奢侈品
第四节 艺术品
第七章 形象塑造
第一节 国家工业形象
第二节 区域形象
第三节 企业形象
参考文献
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