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强势出圈电子书

这是一本实用的传播手册,能够帮助你解决如下问题: 如何利用网络做好传播、塑造好企业品牌;如何有效应对舆论危机;如何引导舆论的预期方向;如何有效研判网络舆情;如何以更快的速度掌握传播主动权;如何把握平台传播逻辑,制造热……   这本书将帮助你掌握一套刷屏级的传播方法,淘汰既浪费时间、金钱又落后无效的传播手段;抓住互联网时代的传播逻辑,找到互联网时代企业及品牌出圈的有效策略;收获一套面对舆论海啸时转危为安的方法,以备不时之需。

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作       者:韩立勇

出  版  社:浙江教育出版社

出版时间:2024-05-01

字       数:10.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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信息过载时代,企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出,就要靠出圈的力量,这样才有更大的可能面向大众,赢得更广泛的注意力。那么,到底靠什么才能出圈?有无规律可循?知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答,为你揭通过网络传播刷屏出圈的秘诀。 书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3 3 4”可落地的方法,同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例,揭了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。<br/>【推荐语】<br/>这是一本实用的传播手册,能够帮助你解决如下问题: 如何利用网络做好传播、塑造好企业品牌;如何有效应对舆论危机;如何引导舆论的预期方向;如何有效研判网络舆情;如何以更快的速度掌握传播主动权;如何把握平台传播逻辑,制造热……   这本书将帮助你掌握一套刷屏级的传播方法,淘汰既浪费时间、金钱又落后无效的传播手段;抓住互联网时代的传播逻辑,找到互联网时代企业及品牌出圈的有效策略;收获一套面对舆论海啸时转危为安的方法,以备不时之需。 360集团创始人、董事长周鸿祎,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆,《刷屏》作者、自媒体“万能的大叔”创始人霍世杰,中国高等院校市场学研究会副会长、中国企业改革与发展研究会副会长王永贵 ,联袂力荐! 湛庐文化出品。<br/>【作者】<br/>韩立勇 知名品牌专家、媒体人。 老乡鸡等十几家行业头部品牌公关战略顾问,诸多一线明星公关顾问;曾任天涯社区执行总编辑、东道品牌创意集团副总裁、《网络舆情》杂志特约编辑、环球网传播运营中心主任、人民网新媒体智库特约研究员;对外经济贸易大学首/席营销官核心导师。<br/>
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测一测 企业如何破圈传播?

前言 突破圈层,成为刷屏的力量

把公关提到战略层面

网络传播的三大误区

重塑传播逻辑的三大好处

引言 互联网时代,传播的底层逻辑之变

信息生产工具发生改变

话语权主体的改变

信息接收端的改变

第1章 最好的传播是不胫而走 三个必备的底层观念

树立正确的价值观,做好人做好事

找到公众参与传播的优越感

满足公众参与传播的娱乐精神

第2章 引导舆论的预期方向 三大引爆路径

路径一:快速找到并对准传播靶心

路径二:确定爆品事件及核心文案的写作逻辑

路径三:规范爆品文案的传播轨迹,定向引爆

第3章 练好传播的守正基本功 四维有效宣传

内容:针对传播特点,优化标题及内容表达

媒介:洞察内容价值和生态,差异化运营

社交平台:把握平台传播逻辑,制造热点

搜索:洞察平台搜索价值和生态,打通信息扩散渠道

第4章 舆论博弈需要战斗观念 六步法高效研判网络舆情

第一步:明确对象,分清引发危机的叙事主体

第二步:厘清原因,分析叙事目的

第三步:看懂路径,梳理传播渠道

第四步:了解内容,判断信息切面

第五步:观察大众的反应,梳理不同反馈

第六步:研判局势,确定风险与传播拐点

第5章 以最快的速度掌握主动权 应对舆论海啸的三连击

抓住舆论窗口期,快速制定应对策略

找准叙事立场,三步实现精准反击

扩大正面信息声量,形成舆论拉锯战

第6章 一般危机不可小觑 三种常规应对手段

对外舆情沟通,必须掌握四大回应技巧

让第三方发声成为舆论转折的关键

善用法律手段,维护企业的基本权益

参考文献

后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略

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