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前言
第一章 认清文案的本质，避开“伪文案”的坑
什么是“伪文案”
文案来了
文案解读
文案技巧
文案练习1
文案三问：说什么，对谁说，怎么说
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文案技巧
文案练习2
写文案要注意哪些元素
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文案练习3
文案中隐藏的消费心理学
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第二章 强化语言震撼力，告别平淡无奇
提炼关键词，重要的信息反复说
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文案练习5
具体的数字能帮你说明一切
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文案练习6
字越少，力越强
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文案练习7
长句有时候比短句更好用
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文案练习8
没有比较，就没有“更好”
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文案练习9
正话反着说，更有震撼力
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文案练习10
借助权威的光环效应
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文案练习11
第三章 读懂大众情感，用诚意创作走心金句
精准锁定文案的服务对象
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文案练习12
站在“你”的角度说感同身受的话
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文案练习13
指出痛点：“哪壶不开提哪壶”
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文案练习14
用好友对话的形式来写文案
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文案练习15
替大家说出隐藏在心底的大实话
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文案练习16
点燃读者的斗志，以文字传递希望
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文案练习17
调动五感，营造富于想象的画面
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文案技巧
第四章 引发读者思考，提升广告立意的高度
制造新话题，颠覆固有观念
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文案练习19
提出看似矛盾却有些道理的“悖论”
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文案练习20
用猜谜的方式给读者出题
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文案练习21
激发大众的好奇心，你就赢了
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文案练习22
反转，反转，还是反转
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文案练习23
强调稀缺性，制造紧张感
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文案练习24
不是贩卖焦虑，而是引起警醒
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文案练习25
如果广告文案写得像新闻标题
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文案练习26
第五章 钻进用户脑海里，把卖点说个通透
突出产品的好处和功效
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文案练习27
降低门槛，打消目标用户顾虑
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文案练习28
有故事感的文案，更能打动人心
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文案练习29
代入使用场景，让用户身临其境
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文案练习30
加上“限时限量”，效果大不一样
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文案练习31
帮用户算账，引导他自愿下单
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文案练习32
请使用者背书，让用户说服用户
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文案练习33
第六章 学会“玩梗”借势，借助热门的力量火出圈
传统节日“玩梗”：从习俗中寻找共鸣的力量
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文案练习34
热门话题“玩梗”：为全民狂欢提供情绪价值
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文案练习35
历史人物典故“玩梗”：来一场超时空对话
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文案练习37
二次元文化“玩梗”：动漫游戏唤醒青春情怀
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文案练习38
方言地域文化“玩梗”：一网打尽乡土风情
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文案练习39
第七章 找不到灵感时，试试这些文案创新思路
一语双关的谐音永不过时
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文案练习40
想不出好词好句，就看看诗词、谚语
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文案练习41
拟人法：万物都可以“说人话”
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文案练习42
创造新词语，可能没你想的那么难
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文案练习43
创意不设限，多打二次创作组合拳
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文案练习44
附 录
练习板块答案
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