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营销谋略电子书

售       价:¥

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作       者:读书堂

出  版  社:

出版时间:2015-06-17

字       数:5.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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我国的保健品行业是一个年轻而又充满挑战的行业。业内人才荟萃,群星璀璨,他们推动了整个行业的蓬勃发展,创造了不少值得其他行业的企业甚至跨国公司都值得学习的宝贵经验。相当多的营销案例、营销思想、营销手法、营销策略等等经各种媒体报道后在化妆品、OTC药品、食品行业内流传,并被借鉴甚至“克隆”。但是,市场永远只认成功的品牌。如何使品牌突出重围、脱颖而出,在产品同质化的今天,营销策划显得尤为重要。《智揽天下》站在行业的高度,以作者独有的思维模式和眼光梳理出了行业的营销脉络。从保健品行业延伸开去,在敏锐的观察和深度市场研究的基础上,通过典型案例剖析,对保健品、OTC药品、化枚品的诸多营销谋略和方法进行了科学的探索和总结。特别是书中对部分知名企业的成功或失败营销个案的回顾和透视,深刻展示了一个个鲜活的历史场面。作者所倡导的品牌营销理论,是其十余年营销实践经验的总结和思考的结晶。我们可以从书中看到脑白金、可采、伊人净、汇仁等品牌是如何脱颖而出,欣赏到古汉养生精如何老树发新芽,三宝双喜又是怎样重出江湖的传奇经历。所有这些,无不折射出品牌营销理论的科学性与及时性。事实上,在国内大多数成功的医药保健品生产企业,都可探寻到品牌营销理论的光辉足迹。
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内容提要

1 营销谋略:五大营销绝招 让医药保健品赢定2005

2 品牌策略:如何获取企业品牌代言人的最大峰值?

3 民企经营之道:中国民营企业生死存亡的市场之坎

4 娱乐化地营销自己:企业应该向芙蓉姐姐学习什么

5 AMD借力《星球大战》:一个成功的娱乐化营销范本

6 提高销售业绩的“纵横”之道:向上销售和交叉销售

7 借“神六”的一场眼球盛宴 媒体“收银”不手软

8 佳能中国

9 佳能中国

10 令人反感的营销方式

11 令人反感的营销方式

12 令人反感的营销方式

13 营销:与超级女生一起狂欢 像芙蓉姐姐一样娱乐

14 营销模式:一种能让团购客户自己找上门的新方法

15 市场营销战略:2005年冰箱行业营销五大策略分析

16 新思路加执行力蒙牛谱就整合式营销新经典

17 营销人语:别让品牌沦为猪找到顾客的关键接触点

18 功夫花在展会外

19 一种逆向寻找目标市场的营销模式:“通缉客户”

20 营销策略:家电行业营销泛起执着的“娱乐化”泡沫

21 营销策略:家电行业营销泛起执着的“娱乐化”泡沫(2)

22 免费试吃活动 企业如何去做才能抓住消费者的嘴

23 打造品牌构建网络拓展终端

24 打造品牌构建网络拓展终端

25 民营经济报:营销之道 透过客户的视角看待问题

26 试“火”体育营销:华帝促进品牌国际化

27 可口可乐的艺术营销实验 要“回归艺术本质”?

28 飞利浦品牌大变身:投资八千万欧元来发动营销战

29 企业营销在宏观调控的日子里:努力做到精打细算

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