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超级IP:互联网时代的跨界营销电子书 租阅

谈论IP时,我们到底在说什么? 投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围? 互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作? 本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP! 在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!

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作       者:高德

出  版  社:现代出版社

出版时间:2016-09-01

字       数:12.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实; 《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”; 《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。 所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。   《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;   《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;   《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。     所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。
【推荐语】
谈论IP时,我们到底在说什么? 投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围? 互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作? 本书为你揭谜底,手把手教你学会如何造超级IP! 在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!
【作者】
    高德     高德商业咨询公司创始人。在过去的十几年中,他一直从事企业的管理、经营和投资咨询工作,为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务,很多世界五百强企业的中高层人员都受过他的指导。高德根据互联网对社会生活、商业营销等各个领域全方位的深度影响,率先提出了商业经营与营销推广的“大IP思维”,将传统的IP观扩展到了所有的商业层面。作为好莱坞多家制片公司的营销顾问,他参与了一系列作品的IP孵化和跨界推广。著有《超级IP:互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
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前言 超级IP的诞生

第一章 如何理解超级IP 概念还是未来?

01 因为爱去买,不是因为需要?

02 爆款策略

03 形象授权

04 创新法则

第二章 商业的现实囚徒困境

05 被杀死的想象力

06 平台困境

07 免费的危机

第三章 创意革命 从长尾到爆款

08 创意IP

09 翻转的长尾

10 品牌即场景

11 小创意也可以制造大IP

12 创意共享

第四章 跨界营销 大IP思维和社群营销

13 产品型社群

14 大IP思维

15 去中介化

16 新媒体的IP盛宴

第五章 创业的新起点 前所未有的商业模式

17 为什么你输了

18 构思你的IP产业链

19 平台商业模式

20 不走寻常路

21 超级IP的回报

第六章 赢者通吃 制定你的超级IP战略

22 “一分货十分钱”

23 粉丝社群

24 你的新媒体模式,不是别人的

25 是机会,也是陷阱

第七章 创造超级IP 大IP思维的跨界路线图

26 用户思维

27 工匠精神

28 品牌叠加效应

29 全民“WiFi时代”的IP帝国

30 从跨界到无界

附赠:《超级IP操作路线图》

第一步:顺应市场的“思考”

第二步:预判用户的“口味”

第三步:无限放大“原创性”

第四步:宣传的本身也是内容

第五步:利用互联网的天然优势

第六步:想想看,是哪些因素在决定“品质”与“口碑”

第七步:要有卖点和概念

第八步:跨界整合

第九步:承担独创性的风险

第十步:改变传统的生态

第十一步:“娱乐化”和“趣味化”贯彻始终

第十二步:无处不在的“互动”

第十三步:爆款策略的实施时机

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