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超级网红IP——个人品牌引爆之道电子书

(1)以网红IP为案例,从理论、历史、趋势、实操多维度燃网红引爆之道。 (2)逐一剖析那些年夺走你眼球的网红。 (3)揭秘成就网红的三大奥秘。 (4)引爆超级网红IP的六部曲。

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902人正在读 | 3人评论 6.5

作       者:袁国宝

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2017-03-01

字       数:7.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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2016年是网红元年,2017年将是IP元年。通过造个人IP、提升个人品牌知名度,普通人将迎来成就自己的*好时代。 本书以当下的网红IP为案例,从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道,涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲,以及颇具参考价值的网红大事记。 本书案例丰富,网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管,以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。<br/>【推荐语】<br/>(1)以网红IP为案例,从理论、历史、趋势、实操多维度燃网红引爆之道。 (2)逐一剖析那些年夺走你眼球的网红。 (3)揭秘成就网红的三大奥秘。 (4)引爆超级网红IP的六部曲。<br/>【作者】<br/>袁国宝,NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解,是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一,被圈内人称为“中国新媒体的布道者”。著有新媒体系列畅销书《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《移动互联网时代的新媒体营销》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内著名高校,以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业展主题讲座或企业培训,深受广大青年学子和企业高管的欢迎。<br/>
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内容简介

前言

第一章 挑战传统明星模式:新一代网红为何这样红

第一节 那些年,夺走你眼球的网红

一 文字类网红

二 图文类网红

三 段子手网红

四 直播和短视频类网红

五 跨屏类网红

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果

一 新媒体革命成就草根明星

二 用户主权,人人都有自己的偶像

三 草根网红更具亲切感

四 成就网红的三大奥秘:网感、亚文化、机缘

五 资本介入令网红商业化之路更为顺利

第三节 趋势:两类网红将成主流

一 完成个人IP化的超级网红

二 类网红经纪公司旗下的网红

三 网红会取代明星吗

第二章 直播骤然火爆:在直播间里,这些网红更红了

第一节 网络直播衍化史:从专业传播到全民直播

一 从电视台、视频网站到移动直播平台

二 从直播新闻到直播生活琐事

三 直播平台日益细分

第二节 全民直播时代正在到来

一 全民直播的五大亮点

二 全民直播的三大形态

三 全民直播与深度垂直

四 网络直播的七大趋势

第三节 短视频风口下的网红经济

一 三类网红形态

二 四大营收渠道

三 借助直播,这些网红更红了

第三章 网红商业化:流量变现+品牌变现

第一节 网红的幕后推手:社交平台

一 网红经济的运转逻辑:流量、用户兴趣、资本

二 网红经济三大受力点:注意力经济、粉丝经济、闲人经济

三 网红经济的核心卡位:社交平台

四 网红经济的痛点:优质内容、有效管理、专业运营、发展规模

第二节 网红经济的变现模式

一 大多数网红以流量变现

二 网红升级之后的品牌变现

第三节 网红经济背后的产业链

一 类MCN平台

二 网红经纪公司

三 供应链生产商

四 超级产业链:从网红经纪公司到类MCN平台

第四节 风口上的网红经济:千亿红利市场

一 品牌+网红:电商、营销、创始人网红化

二 网红经济的六大趋势

第四章 网红化:移动时代个人品牌打造新法则

第一节 抢夺用户注意力

一 话题型网红生命周期较短

二 靠丑闻炒作不可能长久

第二节 挑战网红生命周期极限:IP化

一 Papi酱、咪蒙:创意枯竭怎么办?做UGC

二 罗辑思维:生产内容后开始做电商

三 Hold住姐:“一秒变格格”后进军演艺圈

第三节 IP延伸后的网红更红

一 打造魅力人格

二 持续生产价值

三 设计延伸产品

四 资本机构助力

第五章 从网红到网红IP:从注意力向影响力迭送

第一节 内容维度:持续高产地输出价值

一 内容型网红的品牌定位

二 内容型网红的自身修养

三 内容型网红与网红IP

第二节 资本维度:资本青睐网红孵化器和直播平台

一 电商型网红与网红IP

二 直播型网红与网红IP

三 资本青睐

第三节 娱乐维度:成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道

一 颜值才艺类网红的光鲜与付出

二 颜值才艺类网红向专业艺人的转化

第四节 社交/关系维度:背靠强大的社交资源

一 强大的社交/关系资源

二 社交、关系资源的雪球效应

第六章 超级网红IP引爆六部曲

第一节 认知:受众分析

一 受众人群画像分析

二 受众人群的期待及回应

第二节 标签:个性定位

一 我是谁

二 在不同类型的网红里做“最擅长”

三 在同类网红里做到“独一无二”

四 做好长期超级网红规划

第三节 故事:个人品牌故事

一 个人IP打造与单纯故事创作

二 内容+意义=自媒体

三 自媒体+意义=个人品牌

第四节 引爆:网红IP和网红超级IP之间的分水岭

一 独特的内容能力

二 自带话题的势能价值

三 新技术的整合运用

四 持续化的人格演绎

五 更高效的流量变现

第五节 传播:个人品牌营销

一 营销素材

二 营销方式和渠道

第六节 互动:网红与粉丝的互动

一 粉丝互动的超平台属性

二 粉丝对网红品牌的二次传播

三 粉丝为网红贡献UGC

附录 网红大事记

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