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转化率与内容运营:新零售时代的企业运营之道电子书

售       价:¥39.83

纸质售价:¥44.30购买纸书

100人正在读 | 0人评论 7

作       者:黄海林

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2018-07-01

字       数:12.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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本书用“起、承、转、合”四个部分,详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理,既有大企业内容运营的秘密,也有中小企业内容营销的神来之笔。 第yi部分是“起”,从新的秩序构建谈起,讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。 第二部分是“承”,分析内容运营的大前提,诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。 第三部分是“转”,讲流量、转化率和客单价的完美融合,如何做具备中国国情的内容运营,以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。 第四部分是“合”,讲内容运营*关键的部分,公司的组织结构和岗位职责发生的变化,创业者将面对的挑战。本书适合中小企业的创业者,移动互联网时代的内容运营人员,以及电商人士等。……

本书用“起、承、转、合”四个部分,详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理,既有大企业内容运营的秘密,也有中小企业内容营销的神来之笔。

第yi部分是“起”,从新的秩序构建谈起,讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。

第二部分是“承”,分析内容运营的大前提,诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。

第三部分是“转”,讲流量、转化率和客单价的完美融合,如何做具备中国国情的内容运营,以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。

第四部分是“合”,讲内容运营*关键的部分,公司的组织结构和岗位职责发生的变化,创业者将面对的挑战。本书适合中小企业的创业者,移动互联网时代的内容运营人员,以及电商人士等。……

【推荐语】
  • 内容不是什么新鲜词,内容运营对企业来说,并不只是带来流量和转化率那么简单,更重要的是企业的正向积累。
  • 内容本质上是一切行为的口,是获取用户的*步。内容应该做到渠道前面,再强的渠道,内容不好依然没有用。内容和渠道,是一个硬币的两面,是不可分割的整体。
  • 媒体在不断变化,一些 人依然走传统大品牌的玩法,更多的中小企业选择顺应潮流,更多地去追求融媒体(就是各种媒体的融合)。不管是纸媒、电视媒体、还是互联网,或者不管是文字、图片、短视频基至是电影,现在没办法只选择其中一个,就能把品牌做大,我们更希望把这些工具融台在一起。

【作者】
黄海林
跟屁虫影视创始人
天使投资人、畅销书作者
2012年创立跟屁虫影视(Gen Media),通过互联网技术和不断创新,团队已累计为超过14000家企业服务,创作视频超过35000条,总播放量数十亿次。目前业务涵盖短视频创作、动漫、品牌全案、影视行业服务等领域,公司估值过亿元。
常年受邀到大学、互联网平台公司演讲分享,既是多年的影视创业者,也是导演、制兴人、畅销书作者。
2015年出版零售领域书籍《转化率一电商运营核心思维与实操案例》,连续加印11次,荣登畅销榜。
2016年出版电商领域书籍《视频革命:重新定义电商》,广受好评。
目录展开

作者介绍

前言

第一部分 起 内容构建新秩序

第1章 新的流量结构和转化手段正在重组

一切流量入口都需要内容

什么是好的内容

陌陌的转型

当我们不再发朋友圈信息

第2章 直播繁荣背后的新机遇

直播并非情色

直播的套路

直播在代购和网购中的案例详解

直播领域的流量入口和玩法启示

第3章 新碎片时代的流量逻辑

凡事都有逻辑

内容即广告,广告即内容

阿里和京东的新流量逻辑

短视频爆炸式的引流进行时

第4章 从部落到社群

社群和目标客群的一致

整合平台居然打败了内容平台

构建垂直类传播联盟

第二部分 承 内容运营的大前提

第1章 立意发心,起点决定终点

中小企业选择什么市场最容易成功

去伪存真,如何找到终端客户

新媒体文案立意的21种差异化方法

内容运营要直指客户群

第2章 练好基本功

因人而异,因地制宜

好文案的三板斧

好图片的气质

视频的能量

H5的惊喜

衍生品是最铁的内容载体

让客户说话

第3章 互联网四大生产力

互联网释放了人的“天性”

免费背后的逻辑是什么

无节操是一种常态还是表达手法

来,干了这碗鸡汤

第4章 你好,5G

永远没办法准备好

5G时代有哪些机会

万物互联时代的标准化

其实本质都一样

第三部分 转 全网内容运营方法论

第1章 内容运营的是与非

被高看的微信、微博和今日头条

淘宝并没有太多的内容运营

那些误解视频的流言蜚语

内容运营要常态化

第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析

流量×转化率×客单价=营业额

视频重构品牌的盈利模式

内容在电商的深度应用案例解析

传统行业的内容运营

第3章 节假日的内容运营

一年最少三个情人节

春节端午中秋是一家

人造促销节和其他节日

第4章 具备中国国情的内容运营

核心价值观

那些看起来很美的所谓新经济形态

网络剧的新思维模式

电视与纸媒何去何从

第5章 大数据时代让内容有了更多可能

有趣的排行榜

新的内容生产方式

新的内容分发方式

可预测可触摸的转化率

第四部分 合 谁是一切的根源

第1章时代在召唤

农业时代、工业时代与智能前时代

系统让人类更有竞争力

本能和异能

第2章 公司人才结构的新变化

老板的朋友圈

组织部来了个年轻人

老板心态,主编神态

第3章 系统竞争力

内容的生产、宣传和发布

垂直行业的新机会

第4章 内容与商业文明

接力棒终于交给了影视

文化和知识的传承

致我们终将逝去的青春

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