万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

新媒体视觉全攻略:文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广电子书

骨灰级新媒体视觉大咖,教你实用的视觉设计技巧。 文案视觉 图片美工 数据思维 营销推广,全方位学习,要学的都不落下。 一本翻便能投实战的新媒体视觉设计书,献给不讲究的你。 不只是案例,更有思路分析、技巧总结,教你举一反三。

售       价:¥

纸质售价:¥53.20购买纸书

66人正在读 | 0人评论 7

作       者:华哥

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2019-01-01

字       数:14.3万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 多媒体/数据通信

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
你写的文案标题、摘要和正文内容,是否具有视觉美感?你整理的图片素材、选取的颜色和设计的版式,是否搭配和谐?你的广告主题是否能够准确抵达客户?你的数据是否能够变为可视化的图片或表单,以便直观地分析? 本书基于新媒体视觉设计,同时集合了新媒体四大刚需,即新媒体文案制作、新媒体广告设计、新媒体数据分析和新媒体营销推广。全书通过13章专题、30多个逻辑图解、40多个专家指、250多个干货技巧、800多张高清图片,帮助你学会造百万“粉丝”新媒体大号,成为新媒体运营“大咖”。 本书适合初新媒体运营行业的运营新手、希望提高新媒体运营水平的运营者及相关管理者、新媒体运营中的后台工作人员学习使用,也适合各类培训学校和大中专院校作为教学资料。 你写的文案标题、摘要和正文内容,是否具有视觉美感?你整理的图片素材、选取的颜色和设计的版式,是否搭配和谐?你的广告主题是否能够准确抵达客户?你的数据是否能够变为可视化的图片或表单,以便直观地分析? 本书基于新媒体视觉设计,同时集合了新媒体四大刚需,即新媒体文案制作、新媒体广告设计、新媒体数据分析和新媒体营销推广。全书通过13章专题、30多个逻辑图解、40多个专家指、250多个干货技巧、800多张高清图片,帮助你学会造百万“粉丝”新媒体大号,成为新媒体运营“大咖”。 本书适合初新媒体运营行业的运营新手、希望提高新媒体运营水平的运营者及相关管理者、新媒体运营中的后台工作人员学习使用,也适合各类培训学校和大中专院校作为教学资料。
【推荐语】
骨灰级新媒体视觉大咖,教你实用的视觉设计技巧。 文案视觉 图片美工 数据思维 营销推广,全方位学习,要学的都不落下。 一本翻便能投实战的新媒体视觉设计书,献给不讲究的你。 不只是案例,更有思路分析、技巧总结,教你举一反三。
【作者】
华哥 新媒体全栈运营师。 曾伏笔文案,创造多篇阅读量超过100 000的文章。 也做过美工,曾经一张图片量过万。 善用户画像,行数据可视化分析。
目录展开

扉页

版权页

内容提要

前言

第1章 视觉元素:营销背后的百万级魅力市场

1.1 视觉设计元素

1.1.1 点:简单的焦点视觉感

1.1.2 线:富有动感的视觉效果

1.1.3 面:让视觉效果更丰富

1.2 视觉信息元素

1.2.1 视觉时效性:抢占用户第一印象

1.2.2 视觉利益性:锁定第一利益敏感词

1.2.3 视觉信任感:加入最佳服务信息

1.2.4 视觉认同感:利用名人提升好感度

1.2.5 视觉价值感:抓住用户取向和喜好

1.2.6 视觉细节感:重点突出,细节到位

1.3 视觉表现元素

1.3.1 标志:无形资产,深深印在用户心中

1.3.2 标签:重要符号,小心引导账号推广

1.3.3 口号:账号代言,加深用户记忆点

1.3.4 活体:充当形象,代表品牌的人或物

1.3.5 色彩:风格独特,选择惯用的主色调

1.3.6 字体:个性鲜明,增减用户的辨识度

第2章 视觉认知:心理误区,个个要记牢

2.1 重中之重:借助视觉心理学传达信息

2.1.1 凸显:重点信息的视觉位置

2.1.2 舒适:陈列信息的视觉布局

2.1.3 契合:场景与产品的视觉带入

2.1.4 至简:迅速获取信息的视觉效果

2.1.5 通感:调动联想的视觉逼真效果

2.1.6 合理:20%高效产品=80%视觉内容

2.2 视觉误区:小心避免才能正确指导

2.2.1 盲目功能堆积:陷入疲于筛选的困境

2.2.2 页面布局失衡:忽视跳转,不便浏览

2.2.3 视觉效果杂乱:第一眼就会顿失好感

2.2.4 图多而无亮点:用户对商品失去信心

2.2.5 风格定位不明:给用户带来审美困扰

第3章 “脸”要靓:吸睛标题、关键词和摘要

3.1 标题视觉:要做到吸睛有什么要求

3.1.1 用户:能获得什么益处或奖赏

3.1.2 切入:是否清楚直接和简洁

3.1.3 风格:创意和鲜明信息统一

3.1.4 元素:是否已尽可能具体化

3.1.5 整体:与视觉搭配合理

3.1.6 融合:与内文合理连接

3.1.7 过滤:有了特定类型的观众

3.1.8 引子:勾起读者浏览的好奇心

3.1.9 字数:学会控制在适当范围内

3.2 关键词视觉:怎么处理才能提高曝光率

3.2.1 追本溯源的关键词设置

3.2.2 知己知彼的关键词设置

3.2.3 关键词植入的位置选择

3.2.4 关键词植入的密度选择

3.2.5 主关键词拓展的途径

3.2.6 利用心得体会插入关键词

3.2.7 通过故事诱导插入关键词

3.2.8 优化:关键词密度和相关度

3.2.9 巧妙完成长尾关键词布局

3.3 摘要视觉:怎么设置才能提升点击量

3.3.1 先理解后提炼

3.3.2 摘取经典段落

3.3.3 借用名言

第4章 “眼”要亮:视觉图片不可少,凭什么

4.1 图片素材:成就亮眼视觉的基础

4.1.1 图片清晰度:要高清

4.1.2 光线:要把握好

4.1.3 视觉角度:要合理展示

4.1.4 视觉设计:要富有创意

4.1.5 视觉颜色:要绚丽夺目

4.1.6 视觉精美度:要用PS美化

4.1.7 图片大小:要能迅速打开

4.1.8 图片尺寸:要能顺利上传

4.1.9 长图文:要有更大冲击力

4.1.10 动图:要更有动感效果

4.1.11 水印:要能自动做推广

4.1.12 二维码:要与众不同

4.2 封面选择:让人眼前一亮的支撑

4.2.1 优质好图:掌握3大基本特征

4.2.2 流量转化:遵守制作规范

4.2.3 分层处理:信息展示主次分明

4.2.4 品牌宣传:让用户记忆犹新

4.2.5 质感体现:影响用户心理感受

4.2.6 分割构图:全面展示,突出多样性

4.2.7 直线构图:产生视觉对比

4.2.8 渐进构图:有组织、有顺序地排列

4.2.9 发散构图:扩展与聚焦都不是问题

4.3 图片技巧:蕴含丰富的视觉灵魂

4.3.1 体现平台情怀

4.3.2 增强双方互动

4.3.3 营造真实感

4.3.4 提升认同感

4.3.5 体现创意感

4.3.6 产生代入感

4.3.7 描画场景感

4.3.8 形象符号化

4.3.9 增加趣味感

第5章 “身”要修:正文视觉“名利场”,走好

5.1 表现形式:打造千般视觉效果

5.1.1 纯文字描述:平实感

5.1.2 组合图片式:亮丽感

5.1.3 图文结合式:百搭感

5.1.4 语音上传式:亲切感

5.1.5 视频宣传式:即视感

5.1.6 综合混搭式:丰富感

5.2 布局方式:多样排列视觉效果

5.2.1 时间式:脉络清晰

5.2.2 排比式:增强气势

5.2.3 二级标题式:形式整齐

5.2.4 正反对比式:说理鲜明

5.2.5 故事式:容易接受

5.2.6 制造热卖场景式:调动情绪

5.2.7 总分总式:中心明确

5.2.8 模拟访谈式:易于深入了解

5.3 正文技巧:多种文案视觉要求

5.3.1 读心文案:文案写作,针对用户需求

5.3.2 个性文案:不同行业,不同语言风格

5.3.3 主题文案:有突出,才能知道你想干什么

5.3.4 连载文案:专题策划与写作,更是经典

5.3.5 预告文案:提前展示,更具有期待性

5.3.6 节日文案:利用机遇去聚集人气

5.3.7 热点文案:借势流量,成为获利幸运儿

5.3.8 福利文案:直白呈现,提升点击动力

5.3.9 干货文案:专业内容,带来经验积累

5.3.10 卖点文案:突出特色,吸引用户眼球

5.3.11 痛点文案:突出点明,不买会怎么样

5.3.12 促销文案:有冲击力,体现出紧迫感

5.3.13 活动文案:一句话,表达出核心内容

5.3.14 新品文案:抓对卖点,助力新品突围

第6章 “形”要正:打好栏目与版式的视觉战

6.1 栏目设置:告诉你怎样一眼锁定用户视线

6.1.1 横向与纵向栏目设置

6.1.2 上下与左右栏目设置

6.1.3 简洁的栏目设置

6.1.4 量身定制的栏目设置

6.1.5 排列有序的栏目设置

6.1.6 平台互动的栏目设置

6.1.7 分类清楚的栏目设置

6.2 版式区隔:弄清楚各部分需要的版式元素

6.2.1 开头:有代入感

6.2.2 中间:用分隔线

6.2.3 结尾:引导关注

6.2.4 文后:个性签名

6.3 文字版式:一字、一句、一段,都要慎重对待

6.3.1 突出设置:分辨出重点内容

6.3.2 字号合适:让版面更加和谐

6.3.3 字间距:设置不要太紧凑

6.3.4 行间距:1.5~2倍间最合适

6.3.5 段间距:段前段后,要分清

6.3.6 字体加粗:标注要点方法一

6.3.7 字体调色:标注要点方法二

6.3.8 首行缩进:操作设置有秘密

6.4 搭配与颜色:和谐与特色,二者缺一不可

6.4.1 文字颜色搭配:简单清新

6.4.2 图片颜色搭配:必须适宜

6.4.3 图文搭配:要有间距

6.4.4 图片搭配:版式、大小一致

6.4.5 主体文字:黑、灰色相配合

6.4.6 简洁样式:自成清流

6.4.7 借鉴创立:自己的排版风格

第7章 图文类平台:图文巧妙搭配的视觉设计

7.1 头条号视觉设计:广告封面

7.1.1 制作广告封面背景效果

7.1.2 制作广告封面主体效果

7.1.3 制作广告封面文案效果

7.2 公众号视觉设计:求关注页面

7.2.1 制作推荐公众号标志效果

7.2.2 制作推荐公众号文案效果

7.3 微博视觉设计:品牌LOGO

7.3.1 制作品牌LOGO主体效果

7.3.2 制作品牌LOGO标识效果

7.3.3 制作品牌LOGO文案效果

7.4 小程序视觉设计:朵朵小程序界面

7.4.1 制作店招与搜索框效果

7.4.2 制作抢购倒计时插件效果

7.4.3 制作小程序商品展示效果

7.5 朋友圈视觉设计:微商相册封面

7.5.1 制作朋友圈相册封面背景

7.5.2 制作朋友圈相册封面标志

7.5.3 制作朋友圈相册封面文案

7.6 微店视觉设计:女装热卖商品

7.6.1 制作微店横幅广告效果

7.6.2 制作店铺商品展示效果

7.7 H5视觉设计:好书推荐活动

7.7.1 制作浅色条纹背景效果

7.7.2 制作书籍与装饰效果

7.7.3 制作促销文字效果

第8章 视频类平台:画面动态展现的视觉设计

8.1 YY直播视觉设计:顶部横幅广告

8.1.1 制作横幅广告主体效果

8.1.2 制作横幅广告文字效果

8.2 京东直播视觉设计:视频课程宣传长页

8.2.1 制作直播讲师信息效果

8.2.2 制作讲师简介与课程大纲效果

8.2.3 制作图书推荐与求关注效果

8.3 快手视频视觉设计:直播推荐海报

8.3.1 调整直播推荐海报背景

8.3.2 制作发光标题文字效果

8.3.3 制作海报立体按钮效果

8.4 虎牙直播视觉设计:游戏直播间

8.4.1 制作游戏直播间主体效果

8.4.2 制作游戏直播间细节效果

第9章 音频类平台:有效触达用户的视觉设计

9.1 千聊Live视觉设计:音频直播封面

9.1.1 制作音频直播封面主体效果

9.1.2 制作音频直播封面文字效果

9.2 荔枝微课视觉设计:音频课堂主图

9.2.1 制作音频课堂主图背景效果

9.2.2 制作音频课堂主图文字效果

9.3 喜马拉雅FM视觉设计:播放主页封面

9.3.1 制作播放主页封面背景效果

9.3.2 制作播放主页封面主体效果

第10章 数据视觉呈现:自由变幻的图片+表单

10.1 图片式数据查看

10.1.1 趋势图一:查看平台用户新关注人数

10.1.2 趋势图二:查看全部渠道的图文页阅读人数与次数

10.1.3 日历表图:选好查看时间范围

10.1.4 趋势对比图:不同时期用户增长对比详情

10.1.5 柱形图:查看平台消息发送次数

10.1.6 直方图:查看平台昨日数据详情

10.1.7 条形图:查看平台用户性别分布

10.1.8 折线图:查看1周发文数据详情

10.1.9 圆环图:查看平台图文页阅读来源情况

10.1.10 雷达图:查看平台指数情况

10.2 表单式数据查看

10.2.1 详细数据表一:查看平台粉丝详细数据

10.2.2 详细数据表二:查看平台粉丝城市分布情况

10.2.3 详细数据表三:查看平台粉丝“省份”详细数据

10.2.4 详细数据表四:查看平台消息发送次数详细数据

10.2.5 数据百分比表:查看月报消息发送次数情况

10.2.6 排行榜单一:查看新榜平台微信日榜排行

10.2.7 排行榜单二:查看新榜平台今日头条媒体排行

10.2.8 排行榜单三:查看清博平台微博号排行

10.2.9 排行榜单四:查看淘宝一周关注热门排行

10.2.10 排行榜单五:查看搜索风云榜今日热点排行

10.2.11 排行榜单六:查看新浪新闻中心每周新闻排行

10.2.12 排行榜单七:查看搜狐网评日点击排行

第11章 数据可视化处理:更精美的表格+图

11.1 数据可视化工具

11.1.1 Excel:可圈可点的理想工具

11.1.2 Pizza Pie Charts:数据瞬间成“比萨”

11.1.3 Wiki Mind Map:全面掌握所需知识

11.1.4 Visual.ly:海量、精美信息图模板

11.1.5 Google Chart API:适合新手使用

11.1.6 Highcharts:时间轴精确到毫秒

11.1.7 R:分析数据集的统计组件包

11.1.8 Gephi:社交图谱数据可视化分析

11.2 Excel表格制作与美化

11.2.1 单元格一:文本居中显示

11.2.2 单元格二:更多边框样式

11.2.3 单元格三:小数位数与百分比显示

11.2.4 冻结表头:随处可见,无可遮盖

11.2.5 单元格规则:小于高亮显示数据

11.2.6 图标集:三项箭头显示数据

11.2.7 迷你图:数据趋势清晰显示

11.2.8 色阶:绿-白阶显示数据

11.2.9 条件格式:突出显示重复值

11.2.10 数据透视表:显示图文信息数据

11.3 Excel图表的转换

11.3.1 折线图一:总体图文阅读人数日变化可视化

11.3.2 折线图二:流量主曝光量统计可视化

11.3.3 二维折线图:净增人数下降趋势可视化

11.3.4 带数据标记的折线图和面积图:一点号入驻领域指数可视化

11.3.5 柱形图一:用户关键词偏好可视化

11.3.6 柱形图二:广告主购买方式信息可视化

11.3.7 柱形图和警戒线:用户流失率统计可视化

11.3.8 簇状柱形图:用户增长指标可视化

11.3.9 饼图一:一级菜单点击数据可视化

11.3.10 饼图二:7天非自定义关键词数据可视化

11.3.11 雷达图:今日头条指数维度可视化

11.3.12 簇状条形图:有相同受众的各平台活跃情况可视化

11.3.13 圆环图:广告主推广目标数据可视化

第12章 导流与转化:粉丝不来?视觉技巧来了

12.1 导流的视觉技巧

12.1.1 “PS”导流语:由文章开头引入

12.1.2 插入介绍分享:多种信息推广

12.1.3 内容重复关键词:全篇引导

12.1.4 特色结尾法:通过创新与学习

12.1.5 文章评论区:适当回复互动法

12.1.6 加入搞笑、新颖的语言和图片

12.1.7 合作导流:借助专门的推荐方

12.1.8 操作步骤:引流语后要写明

12.2 转化的视觉技巧

12.2.1 产品组合:如何排列出富有创意的视觉效果

12.2.2 色彩搭配:利用相近或互补的色彩视觉传递信息

12.2.3 产品定位与视觉设计:表里如一,才是正解

12.2.4 形式美感:不多不少,三大方面,三大要求

12.2.5 钻石广告展示:脱颖而出,获得更多点击率

12.2.6 产品内容页面设计:将卖点融入视觉效果中

12.2.7 连续卖点呈现:重视相互联系,组合视觉效果

12.2.8 方案主题视觉:风格迥异的设计,相同的目的

12.2.9 情感视觉:把握心理和需求,运用感性打动用户

12.2.10 技术实现:精细设计,将情感融入视觉中

12.2.11 写实主义:感受虚假与真实之间的冲突与美感

12.2.12 主动反订阅粉丝:贴近分析用户兴趣和文章走向

12.2.13 免费福利赠送:形成资源传递链的二次免费宣传

12.2.14 往期好文介绍法:引流语插入和文章编写要慎重

第13章 创意营销:更快打动用户的视觉情感

13.1 营销要求与工具

13.1.1 展现产品:改变的视觉效果才是王道

13.1.2 “特点+热点”:完美融合的视觉效果

13.1.3 产品融入场景:需要做到不露痕迹

13.1.4 干货技能引导:实现精准营销

13.1.5 电子邮件:非常重要的视觉营销工具

13.1.6 信息图:帮助记忆品牌信息的营销工具

13.1.7 社交平台:学会用视觉元素带来成效

13.2 营销技巧

13.2.1 关联销售:创造更多营销机会

13.2.2 位置设置:选择关联营销位置

13.2.3 关联技巧:选择产品,明确卖点

13.2.4 创意营销:增色的创意视觉设计

13.2.5 在线陈列:便捷与营销实现并举

13.2.6 视觉引导:有效利用模板和清单

13.2.7 浏览路径:做好视觉的动线设计

13.2.8 品类排序:更加美观的视觉呈现

13.2.9 商品搭配:提升客单价和连带率

13.2.10 系列组合:风格一致,提升认知度

13.2.11 场景化处理:打消客户的疑虑

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部