新媒体视觉全攻略：文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广电子书

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内容提要

前言

第1章 视觉元素：营销背后的百万级魅力市场

1.1 视觉设计元素

1.1.1 点：简单的焦点视觉感

1.1.2 线：富有动感的视觉效果

1.1.3 面：让视觉效果更丰富

1.2 视觉信息元素

1.2.1 视觉时效性：抢占用户第一印象

1.2.2 视觉利益性：锁定第一利益敏感词

1.2.3 视觉信任感：加入最佳服务信息

1.2.4 视觉认同感：利用名人提升好感度

1.2.5 视觉价值感：抓住用户取向和喜好

1.2.6 视觉细节感：重点突出，细节到位

1.3 视觉表现元素

1.3.1 标志：无形资产，深深印在用户心中

1.3.2 标签：重要符号，小心引导账号推广

1.3.3 口号：账号代言，加深用户记忆点

1.3.4 活体：充当形象，代表品牌的人或物

1.3.5 色彩：风格独特，选择惯用的主色调

1.3.6 字体：个性鲜明，增减用户的辨识度

第2章 视觉认知：心理误区，个个要记牢

2.1 重中之重：借助视觉心理学传达信息

2.1.1 凸显：重点信息的视觉位置

2.1.2 舒适：陈列信息的视觉布局

2.1.3 契合：场景与产品的视觉带入

2.1.4 至简：迅速获取信息的视觉效果

2.1.5 通感：调动联想的视觉逼真效果

2.1.6 合理：20%高效产品＝80%视觉内容

2.2 视觉误区：小心避免才能正确指导

2.2.1 盲目功能堆积：陷入疲于筛选的困境

2.2.2 页面布局失衡：忽视跳转，不便浏览

2.2.3 视觉效果杂乱：第一眼就会顿失好感

2.2.4 图多而无亮点：用户对商品失去信心

2.2.5 风格定位不明：给用户带来审美困扰

第3章 “脸”要靓：吸睛标题、关键词和摘要

3.1 标题视觉：要做到吸睛有什么要求

3.1.1 用户：能获得什么益处或奖赏

3.1.2 切入：是否清楚直接和简洁

3.1.3 风格：创意和鲜明信息统一

3.1.4 元素：是否已尽可能具体化

3.1.5 整体：与视觉搭配合理

3.1.6 融合：与内文合理连接

3.1.7 过滤：有了特定类型的观众

3.1.8 引子：勾起读者浏览的好奇心

3.1.9 字数：学会控制在适当范围内

3.2 关键词视觉：怎么处理才能提高曝光率

3.2.1 追本溯源的关键词设置

3.2.2 知己知彼的关键词设置

3.2.3 关键词植入的位置选择

3.2.4 关键词植入的密度选择

3.2.5 主关键词拓展的途径

3.2.6 利用心得体会插入关键词

3.2.7 通过故事诱导插入关键词

3.2.8 优化：关键词密度和相关度

3.2.9 巧妙完成长尾关键词布局

3.3 摘要视觉：怎么设置才能提升点击量

3.3.1 先理解后提炼

3.3.2 摘取经典段落

3.3.3 借用名言

第4章 “眼”要亮：视觉图片不可少，凭什么

4.1 图片素材：成就亮眼视觉的基础

4.1.1 图片清晰度：要高清

4.1.2 光线：要把握好

4.1.3 视觉角度：要合理展示

4.1.4 视觉设计：要富有创意

4.1.5 视觉颜色：要绚丽夺目

4.1.6 视觉精美度：要用PS美化

4.1.7 图片大小：要能迅速打开

4.1.8 图片尺寸：要能顺利上传

4.1.9 长图文：要有更大冲击力

4.1.10 动图：要更有动感效果

4.1.11 水印：要能自动做推广

4.1.12 二维码：要与众不同

4.2 封面选择：让人眼前一亮的支撑

4.2.1 优质好图：掌握3大基本特征

4.2.2 流量转化：遵守制作规范

4.2.3 分层处理：信息展示主次分明

4.2.4 品牌宣传：让用户记忆犹新

4.2.5 质感体现：影响用户心理感受

4.2.6 分割构图：全面展示，突出多样性

4.2.7 直线构图：产生视觉对比

4.2.8 渐进构图：有组织、有顺序地排列

4.2.9 发散构图：扩展与聚焦都不是问题

4.3 图片技巧：蕴含丰富的视觉灵魂

4.3.1 体现平台情怀

4.3.2 增强双方互动

4.3.3 营造真实感

4.3.4 提升认同感

4.3.5 体现创意感

4.3.6 产生代入感

4.3.7 描画场景感

4.3.8 形象符号化

4.3.9 增加趣味感

第5章 “身”要修：正文视觉“名利场”，走好

5.1 表现形式：打造千般视觉效果

5.1.1 纯文字描述：平实感

5.1.2 组合图片式：亮丽感

5.1.3 图文结合式：百搭感

5.1.4 语音上传式：亲切感

5.1.5 视频宣传式：即视感

5.1.6 综合混搭式：丰富感

5.2 布局方式：多样排列视觉效果

5.2.1 时间式：脉络清晰

5.2.2 排比式：增强气势

5.2.3 二级标题式：形式整齐

5.2.4 正反对比式：说理鲜明

5.2.5 故事式：容易接受

5.2.6 制造热卖场景式：调动情绪

5.2.7 总分总式：中心明确

5.2.8 模拟访谈式：易于深入了解

5.3 正文技巧：多种文案视觉要求

5.3.1 读心文案：文案写作，针对用户需求

5.3.2 个性文案：不同行业，不同语言风格

5.3.3 主题文案：有突出，才能知道你想干什么

5.3.4 连载文案：专题策划与写作，更是经典

5.3.5 预告文案：提前展示，更具有期待性

5.3.6 节日文案：利用机遇去聚集人气

5.3.7 热点文案：借势流量，成为获利幸运儿

5.3.8 福利文案：直白呈现，提升点击动力

5.3.9 干货文案：专业内容，带来经验积累

5.3.10 卖点文案：突出特色，吸引用户眼球

5.3.11 痛点文案：突出点明，不买会怎么样

5.3.12 促销文案：有冲击力，体现出紧迫感

5.3.13 活动文案：一句话，表达出核心内容

5.3.14 新品文案：抓对卖点，助力新品突围

第6章 “形”要正：打好栏目与版式的视觉战

6.1 栏目设置：告诉你怎样一眼锁定用户视线

6.1.1 横向与纵向栏目设置

6.1.2 上下与左右栏目设置

6.1.3 简洁的栏目设置

6.1.4 量身定制的栏目设置

6.1.5 排列有序的栏目设置

6.1.6 平台互动的栏目设置

6.1.7 分类清楚的栏目设置

6.2 版式区隔：弄清楚各部分需要的版式元素

6.2.1 开头：有代入感

6.2.2 中间：用分隔线

6.2.3 结尾：引导关注

6.2.4 文后：个性签名

6.3 文字版式：一字、一句、一段，都要慎重对待

6.3.1 突出设置：分辨出重点内容

6.3.2 字号合适：让版面更加和谐

6.3.3 字间距：设置不要太紧凑

6.3.4 行间距：1.5～2倍间最合适

6.3.5 段间距：段前段后，要分清

6.3.6 字体加粗：标注要点方法一

6.3.7 字体调色：标注要点方法二

6.3.8 首行缩进：操作设置有秘密

6.4 搭配与颜色：和谐与特色，二者缺一不可

6.4.1 文字颜色搭配：简单清新

6.4.2 图片颜色搭配：必须适宜

6.4.3 图文搭配：要有间距

6.4.4 图片搭配：版式、大小一致

6.4.5 主体文字：黑、灰色相配合

6.4.6 简洁样式：自成清流

6.4.7 借鉴创立：自己的排版风格

第7章 图文类平台：图文巧妙搭配的视觉设计

7.1 头条号视觉设计：广告封面

7.1.1 制作广告封面背景效果

7.1.2 制作广告封面主体效果

7.1.3 制作广告封面文案效果

7.2 公众号视觉设计：求关注页面

7.2.1 制作推荐公众号标志效果

7.2.2 制作推荐公众号文案效果

7.3 微博视觉设计：品牌LOGO

7.3.1 制作品牌LOGO主体效果

7.3.2 制作品牌LOGO标识效果

7.3.3 制作品牌LOGO文案效果

7.4 小程序视觉设计：朵朵小程序界面

7.4.1 制作店招与搜索框效果

7.4.2 制作抢购倒计时插件效果

7.4.3 制作小程序商品展示效果

7.5 朋友圈视觉设计：微商相册封面

7.5.1 制作朋友圈相册封面背景

7.5.2 制作朋友圈相册封面标志

7.5.3 制作朋友圈相册封面文案

7.6 微店视觉设计：女装热卖商品

7.6.1 制作微店横幅广告效果

7.6.2 制作店铺商品展示效果

7.7 H5视觉设计：好书推荐活动

7.7.1 制作浅色条纹背景效果

7.7.2 制作书籍与装饰效果

7.7.3 制作促销文字效果

第8章 视频类平台：画面动态展现的视觉设计

8.1 YY直播视觉设计：顶部横幅广告

8.1.1 制作横幅广告主体效果

8.1.2 制作横幅广告文字效果

8.2 京东直播视觉设计：视频课程宣传长页

8.2.1 制作直播讲师信息效果

8.2.2 制作讲师简介与课程大纲效果

8.2.3 制作图书推荐与求关注效果

8.3 快手视频视觉设计：直播推荐海报

8.3.1 调整直播推荐海报背景

8.3.2 制作发光标题文字效果

8.3.3 制作海报立体按钮效果

8.4 虎牙直播视觉设计：游戏直播间

8.4.1 制作游戏直播间主体效果

8.4.2 制作游戏直播间细节效果

第9章 音频类平台：有效触达用户的视觉设计

9.1 千聊Live视觉设计：音频直播封面

9.1.1 制作音频直播封面主体效果

9.1.2 制作音频直播封面文字效果

9.2 荔枝微课视觉设计：音频课堂主图

9.2.1 制作音频课堂主图背景效果

9.2.2 制作音频课堂主图文字效果

9.3 喜马拉雅FM视觉设计：播放主页封面

9.3.1 制作播放主页封面背景效果

9.3.2 制作播放主页封面主体效果

第10章 数据视觉呈现：自由变幻的图片+表单

10.1 图片式数据查看

10.1.1 趋势图一：查看平台用户新关注人数

10.1.2 趋势图二：查看全部渠道的图文页阅读人数与次数

10.1.3 日历表图：选好查看时间范围

10.1.4 趋势对比图：不同时期用户增长对比详情

10.1.5 柱形图：查看平台消息发送次数

10.1.6 直方图：查看平台昨日数据详情

10.1.7 条形图：查看平台用户性别分布

10.1.8 折线图：查看1周发文数据详情

10.1.9 圆环图：查看平台图文页阅读来源情况

10.1.10 雷达图：查看平台指数情况

10.2 表单式数据查看

10.2.1 详细数据表一：查看平台粉丝详细数据

10.2.2 详细数据表二：查看平台粉丝城市分布情况

10.2.3 详细数据表三：查看平台粉丝“省份”详细数据

10.2.4 详细数据表四：查看平台消息发送次数详细数据

10.2.5 数据百分比表：查看月报消息发送次数情况

10.2.6 排行榜单一：查看新榜平台微信日榜排行

10.2.7 排行榜单二：查看新榜平台今日头条媒体排行

10.2.8 排行榜单三：查看清博平台微博号排行

10.2.9 排行榜单四：查看淘宝一周关注热门排行

10.2.10 排行榜单五：查看搜索风云榜今日热点排行

10.2.11 排行榜单六：查看新浪新闻中心每周新闻排行

10.2.12 排行榜单七：查看搜狐网评日点击排行

第11章 数据可视化处理：更精美的表格+图

11.1 数据可视化工具

11.1.1 Excel：可圈可点的理想工具

11.1.2 Pizza Pie Charts：数据瞬间成“比萨”

11.1.3 Wiki Mind Map：全面掌握所需知识

11.1.4 Visual.ly：海量、精美信息图模板

11.1.5 Google Chart API：适合新手使用

11.1.6 Highcharts：时间轴精确到毫秒

11.1.7 R：分析数据集的统计组件包

11.1.8 Gephi：社交图谱数据可视化分析

11.2 Excel表格制作与美化

11.2.1 单元格一：文本居中显示

11.2.2 单元格二：更多边框样式

11.2.3 单元格三：小数位数与百分比显示

11.2.4 冻结表头：随处可见，无可遮盖

11.2.5 单元格规则：小于高亮显示数据

11.2.6 图标集：三项箭头显示数据

11.2.7 迷你图：数据趋势清晰显示

11.2.8 色阶：绿-白阶显示数据

11.2.9 条件格式：突出显示重复值

11.2.10 数据透视表：显示图文信息数据

11.3 Excel图表的转换

11.3.1 折线图一：总体图文阅读人数日变化可视化

11.3.2 折线图二：流量主曝光量统计可视化

11.3.3 二维折线图：净增人数下降趋势可视化

11.3.4 带数据标记的折线图和面积图：一点号入驻领域指数可视化

11.3.5 柱形图一：用户关键词偏好可视化

11.3.6 柱形图二：广告主购买方式信息可视化

11.3.7 柱形图和警戒线：用户流失率统计可视化

11.3.8 簇状柱形图：用户增长指标可视化

11.3.9 饼图一：一级菜单点击数据可视化

11.3.10 饼图二：7天非自定义关键词数据可视化

11.3.11 雷达图：今日头条指数维度可视化

11.3.12 簇状条形图：有相同受众的各平台活跃情况可视化

11.3.13 圆环图：广告主推广目标数据可视化

第12章 导流与转化：粉丝不来？视觉技巧来了

12.1 导流的视觉技巧

12.1.1 “PS”导流语：由文章开头引入

12.1.2 插入介绍分享：多种信息推广

12.1.3 内容重复关键词：全篇引导

12.1.4 特色结尾法：通过创新与学习

12.1.5 文章评论区：适当回复互动法

12.1.6 加入搞笑、新颖的语言和图片

12.1.7 合作导流：借助专门的推荐方

12.1.8 操作步骤：引流语后要写明

12.2 转化的视觉技巧

12.2.1 产品组合：如何排列出富有创意的视觉效果

12.2.2 色彩搭配：利用相近或互补的色彩视觉传递信息

12.2.3 产品定位与视觉设计：表里如一，才是正解

12.2.4 形式美感：不多不少，三大方面，三大要求

12.2.5 钻石广告展示：脱颖而出，获得更多点击率

12.2.6 产品内容页面设计：将卖点融入视觉效果中

12.2.7 连续卖点呈现：重视相互联系，组合视觉效果

12.2.8 方案主题视觉：风格迥异的设计，相同的目的

12.2.9 情感视觉：把握心理和需求，运用感性打动用户

12.2.10 技术实现：精细设计，将情感融入视觉中

12.2.11 写实主义：感受虚假与真实之间的冲突与美感

12.2.12 主动反订阅粉丝：贴近分析用户兴趣和文章走向

12.2.13 免费福利赠送：形成资源传递链的二次免费宣传

12.2.14 往期好文介绍法：引流语插入和文章编写要慎重

第13章 创意营销：更快打动用户的视觉情感

13.1 营销要求与工具

13.1.1 展现产品：改变的视觉效果才是王道

13.1.2 “特点+热点”：完美融合的视觉效果

13.1.3 产品融入场景：需要做到不露痕迹

13.1.4 干货技能引导：实现精准营销

13.1.5 电子邮件：非常重要的视觉营销工具

13.1.6 信息图：帮助记忆品牌信息的营销工具

13.1.7 社交平台：学会用视觉元素带来成效

13.2 营销技巧

13.2.1 关联销售：创造更多营销机会

13.2.2 位置设置：选择关联营销位置

13.2.3 关联技巧：选择产品，明确卖点

13.2.4 创意营销：增色的创意视觉设计

13.2.5 在线陈列：便捷与营销实现并举

13.2.6 视觉引导：有效利用模板和清单

13.2.7 浏览路径：做好视觉的动线设计

13.2.8 品类排序：更加美观的视觉呈现

13.2.9 商品搭配：提升客单价和连带率

13.2.10 系列组合：风格一致，提升认知度

13.2.11 场景化处理：打消客户的疑虑