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玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现电子书

内容创作:融合多种创作方法,汇集经典创作技巧 短视频与直播:爆款情节设计,引爆流量与影响力 营销推广:全新流量获取方法,揭秘多种营销思路 商业变现:突出品质强调收益,可持续财富挖掘策略

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纸质售价:¥51.70购买纸书

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作       者:共响新商业研究院

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2019-10-01

字       数:16.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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为了帮助读者用*短的时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号,本书介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法、技巧及案例。本书具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧,定位、造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法,以及销售商品、广告、设课程、付费专栏四种变现方式。 更重要的是,本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重讲解,通过学习有助于自己对头条号运营做一步的优化。本书读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。 为了帮助读者用*短的时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号,本书介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法、技巧及案例。本书具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧,定位、造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法,以及销售商品、广告、设课程、付费专栏四种变现方式。 更重要的是,本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重讲解,通过学习有助于自己对头条号运营做一步的优化。本书读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。
【推荐语】
内容创作:融合多种创作方法,汇集经典创作技巧 短视频与直播:爆款情节设计,引爆流量与影响力 营销推广:全新流量获取方法,揭秘多种营销思路 商业变现:突出品质强调收益,可持续财富挖掘策略
【作者】
共响新商业研究院,基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察,深调查研究行业状况,分析企业面临的挑战和机会,致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连在一起,运用前沿的营销方式和工具,为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。
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版权页

内容简介

作者简介

前言

本书特色

本书读者群体

第一篇 如何在今日头条完成高质量输出

第1章 增添文章吸引力的“秘诀”

1.1 9种标题类型,总有一种适合你

1.1.1 隐晦式标题:读者都有猎奇心理

1.1.2 疑问式标题:制造悬念是一门学问

1.1.3 方法式标题:致力于问题的解决

1.1.4 对比式标题:让反差激发阅读欲望

1.1.5 极端式标题:重视数字的威力

1.1.6 评价式标题:表达观点,引起共鸣

1.1.7 借势式标题:学会“蹭”名人的影响力

1.1.8 数字式标题:将抽象转化为具体

1.1.9 热点式标题:标题也要“与时俱进”

1.2 标题设计三大技巧

1.2.1 体现趣味性,抓住读者眼球

1.2.2 组合打法,多种类型同时出现

1.2.3 与文章中心点高度契合

1.3 经典标题大盘点

1.3.1 十点读书:爱一个人的最好方式……

1.3.2 同道大叔:这三个星座欠下的情债最多!

1.3.3 大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗?

第2章 内容:体现文章优劣的“法宝”

2.1 优质内容四大特征

2.1.1 启发性:你认为的也许并不是你认为的

2.1.2 预见性:把握未来,抢占先机

2.1.3 趣味性:没有读者愿意接受枯燥

2.1.4 原创性:有特色才能引起读者注意

2.1.5 【案例】罗辑思维:有种、有趣、有料

2.1.6 【案例】思想聚焦:用经典语录启发人生

2.2 优质内容创作流程

2.2.1 召开选题会议:头脑风暴,求同存异

2.2.2 追踪当下热点:时刻关注社会动态

2.2.3 搜集整理素材:保留价值部分

2.2.4 分析读者心理:知彼是一个必要环节

2.2.5 研究对手文章:探索一条新的出路

2.2.6 【案例】橘子娱乐:精准切入年轻人群

2.2.7 【案例】一条:为中产阶级打造生活方式

2.3 内容有风格,读者更喜欢

2.3.1 学院派:重理论,偏教科书

2.3.2 实战派:传授方法和技能

2.3.3 清新派:不做作,体现真性情

2.3.4 潮流派:喜欢使用最新网络词汇

2.3.5 【案例】36氪:提供“干货”才是王道

2.3.6 【案例】李子柒:连续造就3篇爆款文章

第3章 版式:提升文章美感的“利器”

3.1 封面图片设计技巧

3.1.1 体现交互性,突出文字

3.1.2 把握好尺寸和比例,谨防违规

3.1.3 统一风格,彰显品牌形象

3.1.4 添加故事,增强代入感

3.1.5 【案例】鉴动漫:用封面图提高文章点击量

3.2 内文图片搭配技巧

3.2.1 保证清晰度,统一色调

3.2.2 切合文章主题,提升效果

3.2.3 不要带有水印和广告

3.2.4 数量适中,确保阅读体验

3.2.5 【案例】手工拾光:通过内文图片传授技能

3.2.6 【案例】创业邦:讲什么主题配什么图片

3.3 文字使用注意事项

3.3.1 字号以14px~16px为佳

3.3.2 字体切勿超过3种颜色

3.3.3 行距控制在1.5~1.75倍

3.3.4 首行无须缩进,段落空行

3.3.5 【案例】顶尖文案:短句成行的魅力

第4章 用短视频输出,你做好准备了吗

4.1 短视频为什么会成为一个大“风口”

4.1.1 能够迎合互联网带来的碎片化趋势

4.1.2 更新速度快,所需成本少

4.1.3 可以迅速进入或者离开

4.2 选好短视频门类,发展快人一步

4.2.1 生活类:挖掘生活的种种颜色

4.2.2 电影解说类:用最短的时间讲述电影

4.2.3 实用类:传递最实用的技能

4.2.4 访谈类:通过访谈感受真实想法

4.2.5 搞笑类:搞笑更需要认真

4.2.6 文艺类:小清新越来越受欢迎

4.3 掌握“套路”,制作“精致”短视频

4.3.1 做好准备工作:购置器材+合理分工

4.3.2 控制镜头的转换和流动:顺畅+自然

4.3.3 设计分镜头剧本:迎合故事+简单易懂

4.3.4 进行后期剪辑:突出重点+彰显核心

4.3.5 添加背景音乐:贴合画面+张弛有度

4.3.6 安排开头和结尾:相互呼应+体现变化

4.4 “大咖”如何在今日头条“玩”短视频

4.4.1 办公室小野:发现生活中的可用食材

4.4.2 谷阿莫AmoGood:五分钟领略一部电影

4.4.3 罐头视频:从多个场景获取技能

4.4.4 歪果仁研究协会:了解外国人眼中的中国

4.4.5 说方言的王子涛:将方言转化成笑料

4.4.6 二更:深入探索被忽略的人和事

第5章 直播这么火,怎么能不赶紧“上车”

5.1 直播三大特征

5.1.1 互动性:双向沟通,迅速反馈

5.1.2 实时性:提升新鲜感以及参与感

5.1.3 个性化:小众趋势的加强

5.1.4 【案例】papi酱:直播首秀创造新纪录

5.2 如何打造一场优秀直播

5.2.1 选择正确的直播方向

5.2.2 摆脱教条主义,增强趣味性

5.2.3 用小节目做点缀

5.2.4 全面展示自己擅长的才艺

5.2.5 【案例】杜子建:携手“格格驾到”新品发布会

5.3 直播不可触碰的三大红线

5.3.1 政治问题

5.3.2 黄赌毒

5.3.3 违背伦理道德

第6章 问答成为今日头条的最新发力点

6.1 如何找到需要回答的问题

6.1.1 主动搜索:输入相应关键词

6.1.2 导航标签:跟随标签发现问题

6.1.3 受邀问题:源自网友或者今日头条

6.2 “玩”问答有大作用

6.2.1 进一步提升影响力和知名度

6.2.2 获得奖金,增加收益

6.2.3 留住和吸引更多忠实粉丝

6.2.4 【案例】差评:如何成为问答领域的翘楚

6.3 根据类型回答问题

6.3.1 事实性问题:只有一种回答

6.3.2 偏好性问题:充分发挥自己的观点

6.3.3 判断性问题:不需要苛求标准

6.4 回答问题四大要点

6.4.1 谨慎推广,不要刻意植入广告

6.4.2 合理使用加粗字体

6.4.3 有理有据,附上案例和图片

6.4.4 把控字数,关注有效阅读时间

6.4.5 【案例】备胎说车:认真回答每一个问题

第二篇 如何“玩赚”今日头条

第7章 定位:“玩赚”今日头条的关键

7.1 两大定位策略

7.1.1 空位策略:找到痛点,放大特点

7.1.2 竞争策略:垂直细分,抓住契机

7.2 五大定位方法

7.2.1 人群定位:分析并了解目标人群

7.2.2 地域定位:更加精细的本土化

7.2.3 功能定位:分析需求,找准领域

7.2.4 行业定位:三百六十行,行行出状元

7.2.5 内容定位:内容为王,展现价值观

7.3 头条“红人”的定位之道

7.3.1 掌柜攻略:餐饮人自己的媒体

7.3.2 野食小哥:专注户外野味美食制作

7.3.3 电竞导演见:以热门游戏作为核心内容

7.3.4 南都周刊:勤勤恳恳报道城市话题

7.3.5 无聊的开箱:讲述最有趣的数码科技

第8章 打造头条号:“装饰”+特权+矩阵

8.1 头条号也需要“装饰”

8.1.1 昵称:朗朗上口、通俗易记

8.1.2 简介:短小精悍、高度概括

8.1.3 头像:清晰自然、风格匹配

8.2 头条号享有的特权

8.2.1 内容管理:了解与内容相关的信息

8.2.2 粉丝管理:与粉丝“亲密接触”的阵地

8.2.3 功能实验室:图库+创作+热词

8.2.4 原创保护:申请制度、邀请制度

8.2.5 拓展链接:引流的重要助力

8.3 形成头条号矩阵

8.3.1 开设“母子号”,双向发力

8.3.2 打通各个平台,实现大范围触达

8.3.3 【案例】章蓉娅医生:建立安索夫矩阵

8.3.4 【案例】日食记:用矩阵巩固头条号

第9章 吸粉是永恒不变的主题

9.1 利用内容引导粉丝关注

9.1.1 在微头条发布内容

9.1.2 内容中加入“点击关注”

9.1.3 【案例】军武次位面:强势进驻微头条

9.1.4 【案例】坤哥玩花卉:“更多视频点击关注”

9.2 加强与粉丝之间的交流

9.2.1 及时回复粉丝的评论和私信

9.2.2 定期举行有奖活动

9.2.3 【案例】吉米鸡毛秀:征集家长短视频

9.3 快速吸粉的高效手段:互粉、号外推广功能

9.3.1 热门内容底下呼吁“互粉”

9.3.2 使用“号外推广”功能

9.3.3 【案例】李奇斌:有评论机会绝不放过

第10章 推广策略:自推+互推+付费推广

10.1 自推:难度小、成本低

10.1.1 创立QQ群,持续性宣传

10.1.2 自建微信群,遍加群内好友

10.1.3 在朋友圈发布头条号信息

10.1.4 善用其他平台,提升推广效果

10.1.5 【案例】新世相:如何利用微信这块“宝地”

10.2 互推:多方合作,互利共赢

10.2.1 小号推大号

10.2.2 同行之间互推宣传

10.2.3 跨行业互相推广头条号

10.2.4 与其他头条号共同组织线下活动

10.2.5 寻找并加入头条号互推群

10.2.6 【案例】今日头条:《2016最新、最好、最值得关注的十大微信公众号排行吐血推荐》

10.3 付费推广:成本高、效果显著

10.3.1 邀请明星宣传头条号

10.3.2 在今日头条打付费广告

10.3.3 【案例】“罗辑思维”:把“推广”做到极致

第三篇 如何在今日头条成功变现

第11章 变现第一招:接广告

11.1 撰写软文广告的注意事项

11.1.1 保证与头条号属性的契合度

11.1.2 兼具创意与幽默

11.1.3 为产品安排一个故事

11.1.4 【案例】天才小熊猫:软文广告也有吸引力

11.2 创作视频广告有技巧

11.2.1 全面展示产品的特性与优势

11.2.2 选择有表现力的主角

11.2.3 循序渐进,开头不要提产品

11.2.4 【案例】papi酱:开创视频广告新纪元

11.3 直播中打广告的窍门

11.3.1 雷军:亲自“试验”小米无人机,增强信任感

11.3.2 徐海勇:特殊身份卖樱桃

11.3.3 密子君:用“吃”为产品打广告

第12章 变现第二招:销售商品

12.1 如何使用头条号“商品”功能

12.1.1 商品库商品添加:简单、方便

12.1.2 商品链接添加:灵活、快捷

12.2 通过销售商品变现的技巧

12.2.1 谨慎选择商品类型,增加收益

12.2.2 保证商品质量,促进转化率提升

12.2.3 与速度快、信誉高的物流企业合作

12.3 巧妇9妹:“销售”出来的变现奇迹

12.3.1 将商品融入内容当中

12.3.2 质朴、乐观、接地气的独特标签

12.3.3 价格低、质量高成为重要优势

第13章 变现第三招:开设课程

13.1 开设课程的变现逻辑

13.1.1 学习需要:获得知识,提升自身实力

13.1.2 社交需要:开阔眼界,拓展人脉

13.2 线上课程要点梳理

13.2.1 创建报名群、听课群、交流群

13.2.2 制订课程计划,井井有条

13.2.3 完善反馈机制,打造良好口碑

13.2.4 【案例】管理智慧:通过微课中心销售课程

13.2.5 【案例】秋叶PPT:课程必须要生动有趣

13.3 线下课程要点梳理

13.3.1 “长期、中期、短期”三位一体

13.3.2 将主要内容展示在PPT上

13.3.3 设置等级,实行阶梯化价格

13.3.4 【案例】豹变学院:小众化的线下课程

第14章 变现第四招:付费专栏

14.1 今日头条付费专栏三大特征

14.1.1 门槛低,原创头条号均可申请

14.1.2 头条号可以自己决定价格

14.1.3 内容多元,囊括图文、视频、音频

14.1.4 推荐精准,降低变现难度

14.2 如何让付费专栏获得大流量、高收益

14.2.1 根据目标人群“口味”生产内容

14.2.2 用精美“包装”提升吸引力

14.2.3 使用“限免推广”,收获流量

14.3 知名头条号纷纷进军付费专栏

14.3.1 诗词世界:用心感受诗词的温度

14.3.2 小史君:广大历史教师的贴心帮手

14.3.3 牛哄哄一家人:形式新颖、深入浅出

14.3.4 舞马长枪:特色与趣味的完美结合

14.3.5 曾明伟:对祖国爱得深切

附 录 《网络短视频内容审核标准细则》100条

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