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程序化广告:个性化精准投放实用手册电子书 租阅

1.《程序化广告:个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔,兼顾了学术高度和实战智慧,既有前沿的理论,又有实战的技巧,干货满满,非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说,《程序化广告:个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深地了解整个行业。同时,对于广告主来说,通过阅读此书,可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。

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作       者:梁丽丽

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2017-09-01

字       数:14.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起,深探索了中国程序化广告的发展历程,围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理,详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容,并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术,帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑,帮助技术人员更好地了解产品形态与业务,帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程,也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系! 《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起,深探索了中国程序化广告的发展历程,围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理,详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容,并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术,帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑,帮助技术人员更好地了解产品形态与业务,帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程,也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系!
【推荐语】
1.《程序化广告:个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔,兼顾了学术高度和实战智慧,既有前沿的理论,又有实战的技巧,干货满满,非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说,《程序化广告:个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深地了解整个行业。同时,对于广告主来说,通过阅读此书,可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。 3.《程序化广告:个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺,特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛,能帮助更多的从业者顺利互联网营销和运营领域,获得快速成长,并顺利阶。
【作者】
梁丽丽 2011年职舜飞科技,目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营,包括DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)、DMP(数据管理平台)、DCO(动态创意平台)等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域,喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术,并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。
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内容提要

专家推荐

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序一

序二

序三

前言

致谢

第一章 概述

一、互联网展示广告发展史

二、程序化广告

第二章 参与者

一、需求方

二、需求方服务

三、流量供应方

四、流量方服务

五、广告服务与数据管理

第三章 交易模式

一、交易模式种类

二、交易模式差异

三、交易模式价值

四、各交易平台对交易模式的支持情况

第四章 考核指标

一、广告效果的定义

二、广告效果的层次

三、广告效果的评估

第五章 广告投放

一、投放计划

二、广告策划/提案

三、广告投放执行

四、数据分析及优化调整

五、项目总结/结案报告

六、执行部门与岗位职责

第六章 相关技术

一、RTB竞价逻辑

二、流量对接

三、用户识别与ID映射

四、程序化创意

五、用户数据中心

六、数据统计原理

七、广告验证

八、算法优化

第七章 系统实例

一、DSP系统实例

二、AdX/SSP系统实例

三、DMP系统实例

四、PCP系统实例

五、ABTester系统实例

六、Tag Manager系统实例

第八章 总结与展望

一、买卖双方需求和痛点总结

二、行业发展的推动因素

三、行业发展的阻碍因素

四、对行业发展的展望

附录1:程序化广告生态大事记

附录2:行业英语词汇解释

附录3:4A广告代理公司

附录4:行业资质要求

附录5:创意审核要求

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