5G是一场影响深远的变革，短视频是当前的行业风口。本书所探讨的5G时代的短视频布局和营销革命，是当下备受媒体领域、营销领域、电商领域、娱乐领域、移动互联网领域等都较为关注的热话题和行业话题。 本书作者新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富。本书立足5G时代的短视频布局和营销变革行阐述，每个章节都力求做到观与案例相结合、理念与实操相结合，简要清晰地陈列出了每个具体环节的实操过程中的步骤、方法、策略和细节等问题，读者可以直拿来运用到自己的相关业务中去。
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扉页
版权页
第１章 5G 重构产业、娱乐与营销
第 1 节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交
1G 时代，是模拟手机横空出世的时代
2G 时代，是数字通话快速崛起的时代
3G 时代，是智能手机变革市场的时代
4G 时代，是移动视频大行其道的时代
第 2 节 5G 时代：新的应用场景，新的商业逻辑
5G 技术的三大特征
5G 是一场“技术—经济”革命
站在 5G 时代的起点上
第 3 节 变革时代的娱乐与营销
5G 使娱乐经济更繁荣
世界的视频化
5G 带来的营销挑战
重新思考 5G 视频时代的营销
第2章 你的企业需要一个首席视频官
第 1 节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师
究竟“啥是佩奇”
一头小猪的“社会化”
“后稀缺社会”：从流浪到流量
第 2 节 视频成为超级入口
刷屏四境界
流量的本质
视频红利
第 3 节 内容即广告，视频即广告
给视频加点销售动作
视频时代的“注意力模型”
是时候设立首席视频官了
第3章 短视频成为企业营销的标配
第 1 节 理解短视频的三大核心思维
用户思维：做用户最喜欢的事情
产品思维：再短的视频，都是一个产品
服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐
第 2 节 短视频运营的四大商业逻辑
广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓”
内容 IP 化：打造有个性的短视频产品标签
IP 电商化：短视频 IP+电商运营
电商场景化：场景就是精准流量
第 3 节 做好短视频的五大实操步骤
进行差异化定位
好好策划一下
创意，创意，还是创意
短视频的拍摄与制作
运营是个技术活儿
第4章 成功的短视频都在讲故事
第 1 节 做视频就是在讲故事
用户的大脑是台故事接收器
故事可以拉近你与用户的距离
你负责讲故事，用户负责消费
第 2 节 讲故事的三重境界、四个层次
讲故事的三重境界
讲故事的四个层次
第 3 节 怎么讲好视频故事
你的主人公打动用户了吗
你的情节中有没有悬念
你的情绪是不是感染了用户
你的细节做得足够到位吗
第5章 从连接用户到转化为购买
第 1 节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销
各大平台加码视频营销
把视频做好是促进转化的基本点
不要忽略了平台的需求
第 2 节 如何做好转化
在 IP 孵化时就要考虑营销
选题、策划与头脑风暴
时刻记住营销与内容的相关性
好的用户体验能够有效促进转化
第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配
第 1 节 好的视频内容是成功的引擎
一个关键点：感性决策
两种视频要素：情绪型要素与信任型要素
三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出
六字真诀：短、小、轻、薄、新、快
第 2 节 用大数据为视频赋能
从“用户群体素描”到“用户个体画像”
基于大数据的视频推荐算法
第 3 节 场景化，精准化，智能化
对什么用户讲什么故事
视频营销与场景消费
打造属于你自己的 DMP（数据管理平台）
第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第 1 节 小微型企业的视频营销策略
小微型企业的难题
IP 作品池是基础
视频流水线是工具
电商生态圈是目的
第 2 节 大中型企业的“品效合一”趋势
品牌广告 VS 效果营销
“品效融合”的营销策略
用好长、中、短视频，形成营销矩阵
第 3 节 发挥自媒体的营销价值
让你的营销接地气儿
发挥不同类型自媒体的营销价值
找到视频传播的 KOL
第8章 变革组织，打造你的首席视频官
第 1 节 视频驱动增长
增长黑客
增长模型：AARRR 与 RARRA
首席视频官就是首席增长官
第 2 节 建立视频驱动型的增长团队
别再各自为政了
为首席视频官赋能
首席视频官的团队需要哪些人
第 3 节 首席视频官的必备能力
良好的协调能力
敏锐的市场嗅觉
清晰的工作目标
艺术范儿与技术范儿
第9章 迈向 5G 时代，拥抱视频与营销的大变革
世界是“屏”的
用户最喜欢视频
为什么我们泛娱乐化了
视频营销的未来
买过这本书的人还买过
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