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短视频:新时代红利重构电子书

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纸质售价:¥67.30购买纸书

60人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:周艺文,方明

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2022-02-01

字       数:10.2万

所属分类: 教育 > 考试 > 其他类考试

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随着抖音和快手等短视频平台的爆红,短视频似乎在一夜之间成为人们的主要娱乐方式。而且随着5G时代的到来,短视频在技术和内容上将迎来新的变革。创作者井喷式的出现更是为短视频行业注了无限活力。然而对创作者来说,如何在众多作品中实现突围,成了一个不可回避的话题。 本书以5G为背景,探讨了在5G时代该如何创作短视频的问题。书中分别从内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现4个方面对短视频的创作行分析,意在帮助广大短视频创作者梳理创作思路、活用营销策略、制订变现计划,终实现造"爆款”账号、增加个人收的终极目标。<br/>【作者】<br/>作者:周艺文: 博士、副教授、中国传媒大学硕士生导师。上海电影家协会会员、上海市文艺评论家协会会员。主要教学与研究方向:电影美术创作、电影视觉效果、数字影像艺术、影视广告等。第二作者:方明本名王方明,品牌影响力顾问,视频新营销专家,广告导演、10余年专注品牌IP战略传播研究,擅长应用视觉、空间、互动变革品牌IP影响力,重构企业红利,在品牌新营销领域已有200 家成功案例。<br/>
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内容简介

序1

序2

第1章 5G为短视频带来的改变

1.1 5G是什么

1.1.1 5G的三大特征

1.1.2 万物互联的起点

1.2 5G与视频娱乐产业

1.2.1 识别和个性化的革新

1.2.2 颠覆内容与体验

1.2.3 从供给到自主生成

1.3 5G实现短视频升级

1.3.1 个体创作者喷涌而出

1.3.2 异地联动:短视频与其他产业有机融合

第2章 短视频的新定位

2.1 市场定位:发展“蓝海”市场

2.1.1 明确制作方向,同中求异

2.1.2 竞品分析,汲取精华

2.2 人群定位:有需求才有价值

2.2.1 分析平台和内容受众

2.2.2 构建需求分析模型

2.3 垂直定位:锁定专长领域

2.3.1 凸显自己的特点

2.3.2 垂直于用户的记忆点

第3章 内容价值决定短视频的传播力

3.1 围绕用户寻找创作方向

3.1.1 建立内容价值模型

3.1.2 好内容≠蹭热点

3.1.3 杜绝“自嗨”型产出:用户买账最重要

3.1.4 别样的美食博主:有趣、有用、有价值

3.2 讲一个好故事

3.2.1 故事可以拉近与用户的距离

3.2.2 情节有反转,用户才喜欢

3.2.3 在故事中嵌套故事

3.2.4 现身说法更具说服力

3.3 内容要兼具个性与趣味

3.3.1 原创内容更具吸引力

3.3.2 实现内容场景的创新

3.3.3 挖掘生活场景,平凡中制造不平凡

3.3.4 另类视频内容:深入生活,吐槽犀利

第4章 如何打造出高点击率的优质视频

4.1 短视频制作前期准备

4.1.1 如何选择设备

4.1.2 依据主题搭建摄影棚

4.2 组建制作团队

4.2.1 把握5P要素,建立优秀的团队

4.2.2 明确团队成员的职责和分工

4.3 短视频制作步骤

4.3.1 拍摄:巧用运镜,拍出技术流大片

4.3.2 音乐加工:用背景声音为短视频增色

4.3.3 剪辑加工:让短视频更优质的秘诀

4.4 短视频制作注意事项

4.4.1 镜头的运动和转换要顺畅自然

4.4.2 正确使用转场特效

4.4.3 片头和片尾的包装不要一成不变

第5章 从零开始,建立种子流量池

5.1 找到种子用户

5.1.1 1000个铁杆粉丝理论

5.1.2 确定核心用户

5.1.3 为核心用户建立画像

5.1.4 发掘潜在用户

5.2 增强自身的传播力

5.2.1 让自身成为话题中心

5.2.2 借助网络红人,传递影响力

5.2.3 活动造势,吸引眼球

第6章 光速吸粉,养成“超级大V”

6.1 打造“网红”人设

6.1.1 创建属于自己的话术

6.1.2 在粉丝中建立信任

6.1.3 打造独具特色的IP

6.2 小互动,大效果

6.2.1 与用户互粉互赞

6.2.2 不要小看“双击666”

6.2.3 回复评论是一门学问

6.2.4 红包有极强的吸粉威力

6.2.5 创造与用户交流的话题

6.3 引导用户主动参与

6.3.1 用疑问句引导用户评论

6.3.2 与名人合拍:巧用马太效应,叠加影响力

第7章 社群是短视频发展的大方向

7.1 垂直化导致社群化

7.1.1 短小精悍成为市场新风向

7.1.2 短视频内容偏向垂直深耕

7.1.3 活用微信群圈住粉丝

7.2 打造专属“养粉”平台

7.2.1 经营粉丝社群

7.2.2 进出有序,建设精细化管理的高质量社群

7.2.3 让忠实粉丝获得高附加价值

第8章 运营短视频的关键策略

8.1 内容运营

8.1.1 冷启动阶段,测试为主

8.1.2 保证后续的内容量供给

8.2 账号运营

8.2.1 从目标用户的角度思考

8.2.2 确定目标调性

8.3 不同类型短视频的运营方法

8.3.1 吐槽段子类:针对热点,吐槽点要狠、准、深

8.3.2 文艺清新类:“创意+高格调”是核心

8.3.3 实用技能类:提供干货才是王道

8.3.4 可爱萌宠类:“云”吸猫狗抓住都市年轻人的心

第9章 多渠道推广,点燃粉丝热情

9.1 4种常见的推广渠道

9.1.1 短视频平台

9.1.2 在线视频平台

9.1.3 社交平台

9.1.4 新闻客户端

9.2 推广“潜规则”

9.2.1 按照自己的属性选择推广渠道

9.2.2 垂直平台一定要明确节目定位

9.2.3 把握推广目的,设计传播侧重

9.3 刺激用户“自传播”

9.3.1 分享有礼,满足用户的“占便宜”心态

9.3.2 帮助用户进行自我表达

第10章 巧用营销:只有主动出击才能脱颖而出

10.1 以正确的方式推广产品,才能事半功倍

10.1.1 选择与短视频定位相符的产品

10.1.2 充分利用短视频的特性展示产品

10.1.3 放大产品优势,激发用户购买欲

10.1.4 推销自己与推销产品同样重要

10.2 老粉丝有大潜力

10.2.1 KOL衍生出圈层文化

10.2.2 推出衍生产品

10.2.3 优质服务也可起决定性作用

10.3 无痕营销才是“真功夫”

10.3.1 内容为主,尽量淡化营销痕迹

10.3.2 反向营销能够带来意外收获

10.3.3 免费思维也能提高产品销量

第11章 学会复盘:实现“弯道超车”

11.1 在挫折中前进

11.1.1 验证目标是否合理

11.1.2 找出影响目标达成的原因

11.1.3 在对比中发现亮点和不足

11.1.4 总结经验,弥补不足

11.1.5 将经验转化为实际行动

11.2 科学的数据分析

11.2.1 固有属性:发布时间、视频时长、发布渠道

11.2.2 播放量相关指标:累计播放量、对比播放量

11.2.3 播放率相关指标:播完量、播完率、平均播放进度

11.2.4 互动数据:评论、转发、收藏、顶、踩

11.2.5 关联指标:播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率

第12章 变现:玩转短视频的终极目标

12.1 短视频的常见盈利模式

12.1.1 广告植入:间接盈利模式

12.1.2 衍生产品:特色盈利模式

12.2 构建IP,探索新出路

12.2.1 推出系列内容,打造专属IP

12.2.2 人格化IP更适合垂直类内容

12.2.3 盘活各平台,拓宽IP价值

12.3 打通全链路,塑造一站式购物体验

12.3.1 专属优惠,抢占用户心智

12.3.2 在短视频中插入购买路径

12.3.3 短视频平台内部完成销售闭环

附录 《网络短视频内容审核标准细则》(节选)

参考文献

反侵权盗版声明

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