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超级IP孵化原理电子书

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作       者:陈格雷

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2020-11-04

字       数:11.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索超级IP的孵化原理。导部分讲述 IP和超级IP是什么;第壹部分讲述超级IP需要情感定位;第二部分讲述超级IP孵化的5S原 理,包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计;第三部分讲述 造超级IP的方法,以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。 本书对超级IP孵化原理行了系统化、产品化梳理,让文创产业的创业者、企业品牌 运营者及一线工作者在发IP时更加专业、更有效率。<br/>【作者】<br/>陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。 品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。 有十多年传媒、广告运营经验,十多年影视制作经验,十二年动漫运营经验。 营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 国际授权业协会IP主题商业班导师。<br/>
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书名页

版权

前言

导入部分 IP和超级IP是什么?

IP是无形资产的权益

用IP思维孵化IP

超级IP其实是超级文化符号

泛IP时代的五大IP领域

八种超级IP的孵化模式

第一部分 超级IP需要情感定位

1.1 定位异同:品牌入脑,IP走心

IP和品牌都是对人性心智的占位

品牌判断在脑,IP感受在心

1.2 定位情感:洞察人心的情感层次

人性意识分层:情绪、情感、情结

孵化IP的情感发展三步骤

1.3 定位依据:“三位一体”脑理论

什么是“三位一体”脑理论

显意识与潜意识的9种“相爱相杀”

IP定位=80%情感+20%理智

1.4 深入定位:贴近潜意识的16种情结

在情结上的IP定位最强大

16种贴近潜意识的情结

成功IP角色有多种情结

1.5 落实定位:共情效应IP成功的关键

情感定位是IP的CPU

共情效应是情感定位的钥匙

共情效应案例

1.6 反思定位:我国现代IP不强的原因

我国现代IP实力与经济水平不相称

我国现代IP的五个不足

小结 有情感定位的IP,才能成为现代的超级IP

第二部分 超级IP孵化的5S原理

2.1 IP孵化的5S要素

IP成功发展的5S要素

IP成长依托于文化母体

5S原理是一种产品思维

2.2 5S原理之0:文化母体是IP的底盘

什么是文化母体?

在文化母体上孵化强大IP

文化母体影响力,决定IP的边界

IP创造,需要文化母体的新组合

2.3 5S原理之1:打造IP的情感内核

IP的情感内核组成

情感内核是IP的能量场

有些IP不需要价值观,有些特别需要

2.4 5S原理之2:创造高感动力的IP角色

情感鲜明的IP角色,才能成为超级IP

创造IP角色三步法

IP角色的8种身份

为什么IP形象不够萌?

怎样开发好的IP形象?

2.5 5S原理之3:IP世界观设计的六脉神剑

每个IP都有一个独属的世界观

IP世界观设计的六脉神剑

从“六脉神剑”看几个IP的成败

IP世界观的情境力量

2.6 5S原理之4:超级IP的9种故事原型

原型化故事最有情感力

创造超级IP的9种故事原型

2.7 5S原理之5:走向超级IP的符号设计

符号设计是IP到超级IP的通行证

IP符号设计的4个原则

独特辨识度是第一要求

设计师IP的符号设计能量

小结 5S原理是超级IP的产品思维

第三部分 超级IP的发展之道

3.1 孵化之道:用产品思维做IP

行业不同,做IP的出发点不同

企业为何需要IP化赋能?

企业的IP化,要与产品/服务结合

江小白:IP角色化品牌的代表

京东小狗JOY:品牌+服务IP化的代表

IP化像孵蛋,从内到外才是生命

产品/服务IP化的四种方法

IP化与5S原理

3.2 爆发之道:打造IP爆款的四大要素

IP爆款背后的规律

IP爆款诞生的四个必要条件

3.3 成长之道:通往超级IP的三大进阶

超级IP的三大进阶过程

再红的IP,都会有春、夏、秋、冬

IP还需要“破圈”和“文化扩散”

3.4 成功之道:超级IP实力两大指数

IP实力两大指数:情感共鸣度与文化共识度

怎样进行IP实力评估?

用“IP精神文化系统”评估IP案例

IP思维决定IP实力

小结 超级IP的成功,是产品思维的厚积薄发

总结部分 超级IP孵化的知识图谱

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