增长的逻辑:新消费时代机遇电子书

消费品看似是个“小生意”，却有“大机会”，衣食住行、吃喝玩乐，在我们每个人日常生活中的消费品，如何成就家喻户晓的品牌，如何造就价值飞升的企业？奈雪的茶、蕉下、三顿半、元气森林、花西子、全棉时代……解密餐饮、大健康、美妆个护、服饰时尚、母婴、宠物等消费品赛道的增长逻辑。

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6.4

作者：熊时实

出版社：电子工业出版社

出版时间：2023-03-01

字数：12.9万

所属分类：教育 > 考试 > 其他类考试

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新消费与传统消费，过去几年间成为消费品企业暗自比较、站队的两大阵营——"新消费”品牌认为自己受到年轻人群的簇拥，更能代表未来，但又在资本泡沫的助推下膨胀过快，当潮水褪去后，网红却无法长红；而"传统消费”品牌认为自己的渠道基础深厚，供应掌控能力强，更有综合竞争力，但产品和品牌面临老化、乏力的处境，而被生猛的新对手迅速赶超，无翻身之力……你方唱罢，我方登场，在交替发展中，消费品企业的业务增长、管理增长，以及资本增长，是否有理可循、有体系可依呢？本书正试图给出这样的答案。 【推荐语】 消费品看似是个“小生意”，却有“大机会”。衣食住行，吃喝玩乐，生活中的小物件、小东西，如何成为家喻户晓、喜闻乐见的知名消费品品牌？华熙生物奈雪的茶 Manner Coffee 三顿半墨茉心局全棉时代…… 解密餐饮、大健康、美妆个护、服饰时尚、母婴、宠物等消费品赛道的增长逻辑 10余位产业、资本、创业者、企业家联袂推荐。 【作者】 熊时实深耕消费品行业16年，其中近10年时间服务于世界500强消费品企业，后加Ａ股上市公司，负责电商、产品、品牌等相关工作。作为国内早一批互联网营销从业者及电商从业者，擅长新零售、新消费。目前担任国内头部咨询机构合伙人，任消费品企业公司战略、品牌营销等咨询课题项目总监，并行新消费行业研究，涉及食品饮料、餐饮、美妆个护、大健康、消费电子、珠宝鞋服等领域。

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