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营销的功夫:新消费品牌如何快速出圈电子书

聚焦小佩、徕芬、石头、vivo等一线新消费品牌立足社媒、电商、众筹等海内外营销渠道大到讲好品牌故事小到如何拍摄好一支产品TVC将营销的本质娓娓道来让你轻松读懂营销的功夫

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作       者:陈楠

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2024-07-01

字       数:8.9万

所属分类: 教育 > 考试 > 学历考试

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本书不仅是一本品牌营销理论指导书,更是一份行动指南,再现了罗技、小佩、徕芬、vivo、石头科技、352等新消费品牌的营销实践、营销思考及营销故事,深剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇,提供了一套全面的营销策略和实战技巧。 从市场定位到品牌塑造,从内容营销到社交媒体互动,再到用户体验和服务创新,作者结合丰富的实战经验,阐述如何通过精准的市场洞察、创新的营销手段和高效的执行力,让品牌在众多竟争者中脱颖而出,实现快速出圈。<br/>【推荐语】<br/>石头、徕芬、花西子、小佩等新锐品牌营销策划人亲述 立足社媒、电商、众筹等海内外营销渠道 从讲好品牌故事,到拍摄好一支产品TVC 全景式体验营销背后的功夫<br/>【作者】<br/>陈楠 河南大学新闻与传播学院硕士,功夫传媒总经理、比兰德科技总经理,资深营销专家,在品牌和营销上积累了充足的经验和案例。服务过VIVO、TCL、logitech、石头科技、荣耀、徕芬等多个知名企业,涵盖电子消费,美妆等多个行业,负责品牌内容营销与制作,助力客户业务快速提升。<br/>
目录展开

一 回归营销本质

01 理解营销,回归本质

02 产品力是营销基石

03 营销从理解消费者需求开始

04 重要的消费者研究

05 用功夫的内容营销

二 有价值的整合营销

06 海外众筹——整合式营销

07 细分类目营销

08 好的服务与有效传播

09 互动与口碑

10 不争第一,只做唯一

三 营销实践

11 品牌内容的视觉调性

12 回归本质

13 用户思维与流量思维

14 对标戴森的徕芬

15 石头科技——塑造差异

四 营销背后的功夫

16 快就是慢

17 竞对研究

18 用户心智与品牌运营

19 联盟营销

20 长期主义

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