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序 包装不是设计那点儿事
原理篇 包装的实质
第一章 重新认识包装
从王老吉与加多宝争夺红罐，看包装的内涵和重要性
三个案例让你再也不会小看包装
■ 案例一：小罐茶，给消费者一个全新的选择茶的标准和方式
■ 案例二：江小白，从酒体到酒瓶再到包装文案，从里到外赢得年轻人的心
■ 案例三：爱度，用透明瓶子彰显高端定位
第二章 什么是好包装
什么是包装
什么是好包装
全维度视角看包装
包装是战略工具，有些战略就是从包装发展而来的
包装是品牌创建及新市场开拓的利器
包装就是产品及产品卖点
包装是品牌的载体
包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……
包装是你的那个她（他），以貌取人是自然的
第三章 卖货包装的秘密
探寻卖货包装的秘密
第一个秘密：卖货包装有“五力”
吸引力
需求力
选择力
信任力
传播力
第二个秘密：包装信息的价值分级和排序
包装信息按照重要程度分为三个级别
分级和排序的三个要点
一个重点怎么选择和确定
第四章 卖货包装设计的起点：包装策略
什么是包装策略
包装策略的定义
包装策略要有目的性、针对性和实效性
包装策略工作的成果
包装策略是包装设计的规定动作
包装策略谁来做
客户自带策略
包装设计公司的策略和依据是从哪里来的
设计篇 包装的呈现
第五章 包装的设计要素
图文设计
什么是图文设计
图文设计中的商标、图形、色彩和文字
包装主视觉与品牌识别
外形设计
什么是包装的外形设计
包装的外形设计要为卖货服务
没有意义的差异化也是有意义的
包装的外形设计的构思方法
材料设计
包装材料及其设计
包装材料是一种语言
品牌定位营销策略决定包装材料
几种常用的包装材料的特性及应用简介
结构设计
第六章 包装设计的检查与验收
包装设计评判和验收的标准
标准一：准确响应客户需求
标准二：重点突出
标准三：包装要素完整和可执行
卖货包装设计的自我检查及纠偏流程
创意思路
草图沟通
完稿自查
公司验收
附录A 抓住农产品包装设计的“特殊性”
难点就是突破点，把内在品质差异外在化
农产品分类
农产品包装化、品牌化的方法
产地价值是农产品差异化的源泉，是农产品品牌之魂
附录B 包装策略问题信息表
鸣谢
约翰·科特领导力与变革管理经典
沙因谦逊领导力丛书
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