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Chapter 01 第一章 品牌资产
第一节 品牌资产及其构成要素研究
一、品牌资产的主要观点及辨析
二、品牌资产及其构成解析
三、研究品牌资产及其构成的目的
第二节 品牌资产创建与提升的基本逻辑
一、探索并确立品牌核心价值
二、确立品牌识别
三、扩大品牌权益
四、提升品牌期望
Chapter 02 第二章 品牌权益构成要素解析
第一节 工业产权
一、商标、专利、工业品外观设计和地理标志的一般解释
二、工业产权对品牌资产价值的影响
第二节 管理能力
一、管理能力的一般解释
二、管理能力对品牌资产价值的影响
第三节 生产能力及产品特性
一、生产能力及产品特性的一般解释
二、生产能力及产品特性对品牌资产价值的影响
第四节 分销渠道
一、分销渠道的一般解释
二、分销渠道对品牌资产价值的影响
第五节 营销传播能力
一、营销传播能力的一般解释
二、营销传播能力对品牌资产价值的影响
第六节 品牌文化
一、品牌文化的一般解释
二、品牌文化对品牌资产价值的影响
Chapter 03 第三章 品牌期望构成要素解析
第一节 品牌知名度
一、品牌知名度的一般解释
二、品牌知名度对品牌资产价值的影响
第二节 品牌美誉度
一、品牌美誉度的一般解释
二、品牌美誉度对品牌资产价值的影响
第三节 品牌忠诚度
一、品牌忠诚度的一般解释
二、品牌忠诚度对品牌资产价值的影响
Chapter 04 第四章 品牌强度
第一节 品牌强度解析
一、品牌强度的涵义
二、品牌强度的主要评价指标
第二节 品牌强度的综合评价
一、同一市场不同品牌的强度评价
二、同一品牌在不同市场表现的综合评价
第三节 基于生态位的品牌强度评价
一、生态位的概念
二、生态位视角下的品牌竞争格局
三、品牌强度的评价过程
Chapter 05 第五章 品牌价值评价
第一节 品牌价值评价的原则与作用
一、品牌价值评价的基本原则
二、品牌价值评价的作用与意义
第二节 品牌价值评价分析
一、有关品牌评价要素的几点思考
二、目前的几种品牌价值评价方法分析
第三节 品牌价值评价方法
一、评价报告包括的主要项目
二、不同发展阶段品牌的价值评价方法
Chapter 06 第六章 品牌价值发展战略
第一节 品牌价值发展战略的主要内容
一、品牌价值发展战略方针和目标
二、品牌创建决策
三、形成品牌识别
四、建立品牌构架
五、构建品牌价值基础与品牌价值提升
六、品牌价值化运作
第二节 品牌价值发展战略的分析要素
一、相关利益方需要的因素
二、企业核心能力因素
三、宏观环境与竞争因素
第三节 品牌价值发展战略的评价
一、评价内容
二、评价标准
第四节 品牌价值发展战略的组织与沟通
一、品牌价值管理体系
二、品牌价值发展战略的沟通
第五节 品牌价值发展战略的风险评估与更新
一、风险评估
二、风险的预防与事先准备
三、品牌价值发展战略的更新
Chapter 07 第七章 品牌价值化成长
第一节 品牌价值现状分析
一、品牌现状分析的主要内容
二、品牌用户现状分析
第二节 品牌价值发展方向分析
一、品牌发展环境分析
二、定位分析
第三节 品牌价值选择与扩张
一、品牌价值选择
二、品牌价值创造与传递
三、品牌价值扩张
参考文献
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