《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》是一本营销类图书！ 无论是做品牌、产品，IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是成瘾。 看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了，人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。
售 价：¥
纸质售价：¥27.00购买纸书
6.3
温馨提示：数字商品不支持退换货，不提供源文件，不支持导出打印
为你推荐
前言
第一部分 成瘾脑模式：超想要，但不是真需要
第一章 上瘾的是一种化学物质
1.上瘾：一块脑区的疯狂
2.被多巴胺绑架的大脑
第二章 上瘾的是一种关系
1.在脑中发生了关系
2.获得与逃离的关系
3.及时发生的关系
4.发生不可替代的关系
5.迷恋和它有关系的一切
6.关系是一种执念
7.感觉良好，再来一次
第三章 上瘾的是一种可能
1.错误是上瘾的开始
2.就差一点，再来一次
3.可能会好，再来一次
第四章 上瘾的是一种欲望
1.想要更多，反而失去了所有
2.想要而不是真正喜欢
3.引爆欲望的线索
4.欲望的黑洞：匮乏感
第二部分 成瘾公式：三点具备必成瘾
第五章 开启“想象”才更美好
1.想得美：想象开启美好的可能
2.想得美：体验的是想象的美好
3.不能理解就不会上瘾
4.“虚构过去”是一剂瘾药
5.“构建未来”又一剂瘾药
6.想象比事实让人更有感觉
7.知道本身就能获得快感
8.想象的主角永远是我
9.大品牌就是思想贩子
第六章 注入“情感”才会迷恋
1.共享的大脑，如何彼此启动
2.强制镜像如何启动用户欲望
3.有意必上瘾
4.上瘾必有情
5.情感是征服灵魂的瘾品
6.不能抛开他人而成瘾
第七章 触动“连接”就会渴望
1.温暖比牛奶更重要
2.连接中有醉人的甜蜜
3.“失连”是一种毁灭性的痛
4.品牌成瘾就要导入“暗连”
5.每个连接都连着无尽的财富
第三部分 成瘾开关：迷恋刺激，不停想要
第八章 抓住刺激大脑的开关
1.引爆想象，占据大脑
2.占据，自我就会入驻
3.入驻，开关就会开启
4.要不要，大脑知道
第九章 “瘾品”是人们逃离恐惧的渠道
1.一切都是为了逃离自己
2.人们被哪些恐惧的幻象追着疯跑
3.制造区别，就制造了恐惧
4.否定掉，就渴望逃掉
5.让人在“就差一点”的执念中循环
第十章 “瘾品”是人们实现美好的工具
1.一切都是为了成为和持续
2.人们追着哪些美好的执念狂奔
3.发生关系，就是美好
4.开启美好想象的三种方法
5.让人在“再来一次”的欲望中追逐
第十一章 开关之间是不停地想要
1.利用隐藏的一面激活大脑
2.利用表达的一面引导消费
3.触动开关，引起冲动
4.制造冲突就是在制造需求
5.感到用力，才会更有价值
6.成为着力点，就是瘾品
7.感觉决定品牌的成败
8.一旦品牌成瘾，将永无止境
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
