1. 直播电商规模已超万亿，深刻地影响着经济和社会 从2016年直播电商诞生到现在，仅仅几年时间，直播电商市场规模已超万亿。用户规模、使用时长不断增加的同时，也有无数主播、MCN机构涌入。直播电商已成为零售电商的重要组成部分，在激活消费和促进经济转型方面发挥了积极作用，得到了全社会的广泛关注。 直播电商还具有独特的媒体属性和社交属性，是一种全新的匹配与创造用户需求的方式，与每个人的生活息息相关。 2. 回应行业热点问题，预测行业发展趋势 随着直播电商的快速兴起，关于直播电商的疑问越来越多，如：直播电商为何快速兴起？直播电商是否会昙花一现，还是会成为一种可持续成长的主要零售模式？直播电商适合哪些商品？如何衡量直播效果，判断直播是否成功？不同的商家更适合哪种直播方式？直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响？直播电商的未来前景如何？本书对这些热点问题进行了深入探讨，并预测未来发展趋势，希望给从事和关心直播电商的人带来启发。 3. 多角度分析直播电商的根本逻辑，带你透过现象看本质 背景丰富的作者团队，从直播电商的平台格局、交互逻辑，到主播、用户、供应链，再到社会影响和背后的投资逻辑，全方面、多角度分析直播电商的逻辑，揭示现象背后的驱动因素，帮助读者透过现象看到本质，深刻理解直播电商。
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7.2
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推荐序一
推荐序二
第一章 直播电商的前世今生
直播电商简史：5 年成长为万亿级产业
热闹背后的门道： 多层因素的驱动和粉丝经济的延伸
不断进化的生态： 直播电商的生态、产业链和参与者
小结
第二章 直播电商的平台格局
直播电商的竞争格局
直播电商平台差异比较
发展逻辑与关键历程
小结
第三章 直播电商的互动逻辑
形式背后的实质
基于需求的发展预测
第四章 直播间的欢笑与泪水
众主播相：独善其身与兼济天下
老铁与大众：感性与理性
主播与商家：日光之下有新事？
第五章 直播电商的供应链
各类商家的直播电商新机会
直播带货的供应链挑战
哪些货品尤其受益
直播供应链的解法
第六章 直播电商的社会影响
心理健康、在线信任和分众信息交互网
直播电商对商品供给与中小企业生态的影响
第七章 直播电商生态中的估值与并购
从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架
二维模式下谁更值钱？——资本对于直播电商的认知
二维模式如何拓展和延伸？——直播电商的并购与思考
第八章 未来展望
行业
供应链
主播
服务商
资本与产业
新形态
致谢
参考文献
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