互联网+新媒体：全方位解读新媒体运营模式电子书

前言

第1章 新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力

1.1何谓新媒体？

1.2新媒体，新在哪里？

1.3新媒体带来的六大变革

1.4新媒体的未来趋势：移动社交化+资讯视频化

第2章 商业模式变现：探索新媒体平台盈利模式

2.1打破新媒体“低盈利”的魔咒

◆新媒体变现困局：做内容or求利润？

◎提高新媒体变现能力的四大策略

◎共享媒体：共享经济时代，自媒体的商业进化

2.2变现VS盈利：各类新媒体平台的赚钱模式

◎自媒体盈利模式：广告+会员付费

◎微信自媒体盈利模式：免费增值

◎社交媒体盈利模式：广告+增值服务

◎“粉丝经济+新媒体”的八大变现模式

2.3国内外新媒体平台的盈利模式

◎“云科技”：“图片+链接”的广告模式

◎赫芬顿邮报：“品牌内容”模式

◎网易云阅读：自媒体文章的“捧场”模式

◎罗辑思维：会员付费阅读模式

2.4共享型媒体BuzzFeed:估值10亿美元背后的商业逻辑

◎BuzzFeed:共享型商业模式及运营策略

◎ BuzzFeed的启示：共享型商业模式的实践之路

第3章 新媒体运营实战：全方位解读新媒体运营模式

3.1新媒体运营策略

◎新媒体运营的六大策略

◎新媒体运营的核心本质：内容即产品

◎新媒体时代，内容生产的三大趋势

3.2自媒体运营策略

◎自媒体平台运营现状分析

◎标准化运营：摆脱“网红”标签

◎实战解读企业微博运营流程

3.3新闻APP运营策略

◎新闻APP的三大主流模式

◎内容：多元、即时与不可替代

◎表现形式：简洁夺目与稳定亲和

◎盈利模式：内容限免与小额打赏

◎用户定位：强化互动与鼓励分享

◎营销推广：多触点延伸与新旧媒体互推

3.4“新媒体+企业”运营策略

◎新媒体给企业发展带来的机遇与挑战

◎移动互联网时代的企业媒体运营策略

◎企业如何运用社交媒体进行营销？

第4章 新媒体营销攻略：新媒体时代如何营销？

4.1新媒体营销策略及案例实战解读

◎新媒体营销的八大优势

◎社群经济时代的自媒体营销

◎案例1 :罗辑思维的自媒体营销策略

◎案例2 :杜蕾斯的新媒体营销策略

4.2自媒体营销如何实现“协同创意”？

◎寻找“沟通元”：连接品牌与消费者

◎执行协同创意：品牌与消费者协同分享

◎4Ⅰ原则：利用自媒体进行整合营销

4.3APP广告营销：新媒体时代的“自营销”利器

◎移动互联网时代的APP广告营销

◎影响APP广告营销效果的三个因素

◎差异化营销战略：突破与用户的“信息壁垒”

◎提升营销体验感，实现APP广告精准投放

4.4跨屏营销：移动互联网时代的视频媒体营销

◎跨屏营销：多屏时代的移动营销

◎如何提升跨屏营销的投放效率？

◎跨屏营销的七种玩法：创意与技术的协同

第5章 社交媒体营销：如何将社交红利转化为营销驱动力？

5.1社交媒体营销策划的六个步骤

◎步骤1 :设定社交媒体营销目标

◎步骤2:进行社交媒体评估

◎步骤3 :创建并维护社交媒体账户

◎步骤4 :获取社交媒体灵感

◎步骤5 :做出内容规划和编辑日程表

◎步骤6 :测试、评估和调整社交媒体营销方案

5.2社交媒体营销的三大法则：品牌+内容+大数据

◎可视化品牌营销法则

◎内容营销法则

◎大数据营销法则

5.3企业如何借助社交媒体平台进行销售？

◎软销售：如何激发消费者的购买欲望？

◎制订营销计划，发布内容，吸引消费者付费

◎案例：四季酒店如何利用社交媒体营销？

第6章 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践

6.1微信新媒体：网络营销新渠道

◎网络营销的概念界定

◎ PC 代的网络营销渠道

◎微信平台相比传统网络营销渠道的优势

◎微信平台营销的三大特点

◎企业进行新媒体营销的三种策略

6.2微信自媒体时代，运营者需要具备的六大能力

◎能力1 :强大的目标群体调研能力

◎能力2:数据洞察以及分析能力

◎能力3:以用户为中心的产品运营能力

◎能力4:别具一格的排版能力

◎能力5:和谐相生的配色能力

◎能力6 :火眼金睛的配图能力

6.3企业微信运营攻略：如何利用微信创造商业价值？

◎企业微信账号运营的五大技巧

◎微信公众平台运营的六大困境和八大技巧

◎企业微信号如何进行推广运营？

◎微信电商如何进行运营与营销？

第7章 变局vs破局：新媒体时代传统媒体的战略转型

7.1大变革：新媒体时代传统媒体如何实现战略转型？

◎解构VS重构：传统媒体格局面临“大洗牌”

◎变局VS破局：新媒体崛起，传统媒体的“攻”与“御”

◎国外传统媒体战略转型的启示

◎国内传统媒体的战略转型实践

◎传统媒体战略转型的对策建议

7.2大数据转型：大数据时代传统媒体的创新与变革

◎传统媒体+大数据：实现战略转型的关键

◎传统媒体的短板：缺乏大数据技术基因

◎再造固有基因：大数据技术+传统媒体灵魂

◎信息平台：传统媒体在大数据时代的定位

◎华丽转型：“传统媒体+大数据”转型路径

7.3传统媒体APP运营：构建以用户为中心的盈利模式

◎集纳平台：善于搜集与整合其他媒体平台信息

◎专业内容：以个性化、专业性内容吸引用户订阅

◎区域特色：为用户提供更为本地化的资讯服务

◎体验为王：创新与完善用户体验的四个策略

◎非新闻类产品：开发本地增值服务，优化用户体验