网络营销决胜武器：软文营销实战方法·案例·问题(第2版)电子书

内容简介

专家力荐

软文营销的魅力

第1篇 软文营销实战方法

第1章 见证软文的力量

一、软文给力企业营销

二、软文因载体变化进入新的时代

三、小得不能再小的两个软文营销案例

四、软文让你获得超出想象的收获

第2章 走进软文的世界

一、什么是软文

二、软文怎么分类

三、软文载体及其特点分析

第3章 为什么要做软文营销

一、什么是软文营销

二、软文营销的优势

三、软文营销的作用

第4章 “1+1＞2”网络软文与搜索引擎营销联姻效果倍增

一、SEM简介

二、软文对于SEM的贡献

三、软文的关键词

四、网络软文与SEM合力见证奇迹

五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义

第5章 软文整合营销

一、如何整合软文

二、软文与硬广如何配合

三、事件营销与软文营销的互动

第6章 软文营销五部曲

一、软文营销调研

二、软文营销策划

三、软文营销撰写

四、软文营销发布

五、软文营销评估

第7章 软文创意18招

第1招：挖历史

第2招：借东风

第3招：讲故事

第4招：用数字

第5招：树权威

第6招：找案例

第7招：曝内幕

第8招：造新闻

第9招：比对手

第10招：傍名人

第11招：动真情

第12招：反着来

第13招：设奖赏

第14招：贴贴金

第15招：钓钓鱼

第16招：玩访谈

第17招：搞评论

第18招：拆拆台

第8章 软文撰写技巧

一、掌握标题技巧让软文效果倍增

二、软文开头的4种常用写法

三、正文布局技巧让软文耐看

四、软文常用的9个收尾方法

五、软文中如何植入行动目标

第9章 软文营销两大中心问题

一、如何增强软文的说服力

二、如何增强软文的感染力

第10章 软文营销必须要学会的三个工具

一、软文创意训练方法之“头脑风暴”

二、软文创意训练方法之“思维导图”

三、测试软文的情感指数

第11章 软文营销常见的6个误区

误区1：领导瞎指挥

误区2：软文营销没有重点

误区3：软文营销没有耐心和坚持的勇气

误区4：以量取胜

误区5：不切实际吹大牛

误区6：恶意诋毁竞争对手

第12章 软文营销的风险及防范

一、软文营销操作上的风险

二、道德风险

三、法律风险

四、投入风险

第13章 中小企业开展软文营销必须清楚的策略

一、企业开展软文营销的必备条件

二、企业开展软文营销的策略

第14章 软文营销的责任竞争力

一、什么是软文营销的责任竞争力

二、如何打造软文营销的责任竞争力

三、软文营销未来的趋势

第2篇 软文案例点评

1．故事性软文

雅莱减肥饼干成就我们雨中情缘

2．软文借势

新国氏教您巧妙应对春节饭局

3．直接式新闻性软文

彼特博品牌猪肉京津受宠

4．间接式新闻性软文

印度减肥仅靠手术，国氏全营养素顾问表担忧

5．创意软文

小学生作文评析：妈妈减肥

6．傍品牌软文

中国上市公司董事会金圆桌论坛，股速融“喧宾夺主”

7．综述类软文

曲美下架引发的思考

一、监管部门应该履行什么职责

二、明星代言产品需谨慎

三、企业社会责任谁来担当？

四、经销商如何选择产品？

五、消费者要擦亮眼睛，健康瘦身最重要

8．伪装类软文

大盘2900点仍面临压力，股速融价值凸显

9．时评类软文

禁止瘦肉精为何这么难

10．解决方案式软文

一个央企CSR负责人的困惑

11．访谈类软文

大隐隐于市，收藏隐于心 ——北京隐庐画廊成宇访谈

12．逆向思维类软文

国氏之星：秋季挥汗如雨未必有益健康

13．对比式软文

驾大7座SUV出游，软实力谁更胜一筹

空间谁更宽敞？

安全谁最到位？

享受谁更舒适？

购买谁最容易？

14．联想式软文

国氏之星忠告：理性艺考，理性瘦身

15．揭内幕类软文

整形医生披露行业内幕：多数韩国医生是假冒

市场火爆伴随事故频发

“韩国医生”可能是假的

来整形的多数是“美女”

16．情感式软文（微信公众平台）

母亲节——最美鲜花送妈妈

17．论坛经典软文：欲扬先抑

教你如何吃垮必胜客

18．无厘头论坛软文

3月12日，北京地区将失去重力！

19．趣味论坛软文

原来现实中真的有“脸上贴金”这一说

20．事件营销经典论坛软文

神秘古诗泄露王功权私奔行踪，八大证据遭爆料

21．公关软文范例

牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信(1)

一、事件范围

二、祸起奶源

三、知不知情

四、大灾大救

五、大治大兴

六、民族阵线

22．销售信

致工业泵经销商：独家+牛逼的产品才有未来

23．微信群小软文两则（改编型）

24．微信小软文（情感式）

25．微信公众平台软文（借东风创意）

震惊！比对完王全安嫖娼事件300个标题之后

第一种类型：评论型

第二种类型：对比型

第三种类型：新闻型

第四种类型：问题型

第五种类型：挖历史型

第六种类型：预测未来型

第七种类型：公关型

第八种类型：局部放大型

第3篇 软文营销90问

后记