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超文案电子书 租阅

杨澜、王志、史航、刘春联合推荐 TOP100案例精选和深度剖析,《超文案》帮你突破文案写作瓶颈,成功勾起他人探索欲望和共鸣

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541人正在读 | 3人评论 6.2

作       者:朱冰

出  版  社:中信出版社

出版时间:2014-12-29

字       数:14.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 商务沟通

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【作者简介】中国传媒大学知名学者,资深策划人,独立作家。合作的图书有杨澜的《幸福要回答》、《一问一世界》,胶片的美好时代:北广"77摄"口述实录。 【内容简介】微创意时代,谁在写文案?答案是,所有人。谁需要写文案?答案是,所有人。谁在看文案?答案是,所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相,没有一二三四的固定要求,有的就是,怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。 《超文案(微时代的创意文案指南)》的作者朱冰,长期从事创意文案教学与创作,通过对TOPlOO优秀文案的深度解析,分别从优秀文案的品相与功能,从写手到高手的独特历练,从文案写作目的、态度,探索一流文案生成路径和写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形,除了关注文案本身,更关注优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。
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上篇 什么是文案

什么是文案?

文案无最

创意是个球

别以为“你懂的”

内容效忠形式

文案易碎

中篇 谁在写文案

4A健在,2B也很HIGH

要致敬,先自虐

阴影无害

键盘没了,人还在

人相信眼泪,神只爱逻辑

下篇 为谁写文案

是否可以没有价值观

心不能小,但是要小心

为人还是为性

请勿做死,最好作死

文案决定一切,切!

后记

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