★每一个光耀的成功者背后，都会有一堆不为人知的血泪辛酸，受人白眼，遭人嫉妒，被人怀疑，甚至蒙受污蔑……马云却始终甘之如饴，正是这份胸怀与气度造就了阿里从0到1的生态大格局。 ★马云不懂技术，却成为中国互联网大佬级人物，他让中国人引领世界互联网发展成为可能，他改变了中国人的物和投资方式。他做的事，人们十年后才明白过来；他的故事激励着无数奋斗中的年轻人。
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第一章 阿里有制胜点，但更多的是错误
1.“我”唯一的长处，就是比别人包容
2.在阿里巴巴，价值观高于一切
3.错误得犯，但不能犯同样的错
4.每一分钱都要花得有价值
5.不着急上市，公司发展空间还很大
6.报酬给结果，掌声给过程
第二章 互联网的兴起孕育了电子商务
1.电子商务一定是未来普遍的生意模式
2.中国要有自己的电子商务模式
3.互联网无法预知，先做好现阶段的事
第三章 让客户觉得划算才是硬道理
1.一切产品都要听取客户的意见
2.企业要把麻烦留给自己
3.客户第一，服务第一
4.企业要读懂客户的心
5.让客户赚钱、省钱
第四章 机遇和风险同时考虑
1.每天考虑下一个灾难是什么
2.放弃很容易，难的是坚持
3.起一个能打向全球的名字
4.赶在危机前采取行动
5.听从内心深处的声音
第五章 寻找合适的投资人
1.花最少的钱做最有效果的事
2.即使山穷水尽，也不能盲目投资
3.选择有号召力的投资方
4.避免让投资人掌握企业大权
5.用无与伦比的口才征服投资人
第六章 创造引领时代发展的产品
1.创造新的商业文明，实现合作共赢
2.与时俱进，时刻准备改变自己
3.不抱怨、推翻别人，只是自我完善
第七章 既考虑企业走向也关心员工成长
1.突破自我，迎接变化
2.想做什么，现在、立刻、马上去做
3.企业领导人要看得远、胸怀大
4.让员工感受到工作的乐趣
第八章 吸引人才，尊重人才
1.外行可以不懂内行，但要尊重内行
2.找到能超越自己的人
3.靠人格魅力引来各方顶尖人才
4.优势互补的团队才能取得成功
第九章 和员工一起成长
1.给员工做培训是最好的投资
2.让员工自主决定去留
3.根据不同岗位选择合适人才
4.与团队成员共享成功
5.员工要认同阿里巴巴的价值观
第十章 市场搏杀，思考对手的弱点
1.不轻敌，迅速出击
2.想办法冲到对手的前面
3.最大的对手是自己，是明天
4.竞争不是击败对手，而是发展自己
5.不是淘宝做得好，而是eBay给了太多机会
6.想做的事没必要让别人知道
第十一章 做事有细节、原则和格局
1.允许犯错，但不能碰诚信底线
2.调整战略，拆分淘宝
3.做事没有细节和格局，一定会输
4.我们心里很苦，但不能讲
5.诚信是最大的财富
第十二章 创业就是乐意接受风雪暴击
1.你是合格的创业者吗
2.先建立好品牌，再做大
3.创业就是克服一个又一个困难
4.别忘了当初为什么出发
5.质疑声再大，都不如用结果来说话
附录：马云内部讲话
后记
参考文献
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