“内容电商运营系列”是由淘宝大学达人学院集合淘系优秀创作者讲师编写的，书中对于内容电商知识行了更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的图书包括《淘-宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容造与传播》和《直人心的图文内容造与传播》。 伴随着互联网内容的爆发，尤其是短视频的迅速崛起，内容 电商运营成了大势所趋。《淘-宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内容模块行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。
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序言
关于本套丛书若干名词的说明
读者服务
1 直播与零售行业进化趋势
1.1 新零售要点解读
1.2 新零售催生垂直内容需求
1.3 传统零售与内容电商融合
1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读
1.5 传统电商困局
2 是时候开始做内容电商了
2.1 内容电商来了
2.2 直播内容电商化运营思路
2.3 直播内容产品化
2.4 淘宝直播与内容营销
3 解读淘宝直播
3.1 淘宝直播呈现方式
3.2 怎么参与淘宝直播
3.3 淘宝直播趋势与价值
4 直播前的思考
4.1 做直播的目的
4.2 直播的传播渠道
4.3 直播的传播形式
5 直播的内容运营
5.1 什么是内容运营
5.2 怎样做好直播的内容运营
5.2.1 机构运营
5.2.2 个人运营
5.2.3 店铺直播
5.3 直播前的准备工作
5.4 PGC直播案例与复盘
6 直播变现的方法
6.1 阿里妈妈的佣金变现
6.1.1 淘宝客解读
6.1.2 淘宝客定向佣金计划的规则及申请流程
6.1.3 淘宝客佣金结算&提现
6.1.4 商家沟通技巧
6.2 阿里V任务通告变现
6.2.1 阿里V任务平台介绍
6.2.2 阿里V任务平台的操作流程
6.3 主播的店铺变现
6.3.1 如何让主播未来打造自己的店铺
6.3.2 利用供应链与店铺内容变现
7 玩转粉丝经济
7.1 主播的定位
7.2 直播间人群的切分与运维
7.2.1 团队成员
7.2.2 铁杆粉丝
7.2.3 购物者
7.2.4 娱乐者
7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长
8 主播的管理与优化
8.1 机构视角如何打造主播
8.1.1 主播的选拔
8.1.2 主播的冷启动
8.1.3 主播的管理
8.2 主播视角如何打造团队
9 主播的自我修养
9.1 主播的自我定位
9.1.1 个人特质与自我定位
9.1.2 内容定位与自我定位
9.2 主播正确的价值观
9.2.1 作为人，何为正确
9.2.2 目标的建立
9.2.3 计划与总结（目标多叉树法、剥洋葱法）
9.2.4 时间管理的方法（系统工作与零散工作）
9.2.5 商业化运作基础与运营的实现
9.3 主播个人IP化
9.3.1 个人品牌
9.3.2 个人品牌IP化
9.3.3 打造个人品牌
反侵权盗版声明
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