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先胜后战.营销战略电子书

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作       者:路长全

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2019-05-06

字       数:9.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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本书分为六章,分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网 战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。阅读本书,你会明白:营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识;你会坚信:没有哪一个品牌强大到不能被挑战,也没有哪一个企业弱小到不能去竞争;你会理解:战略就是大处要壮阔,小处要锋利!不做*,就做*。 如果你: ★是想造品牌的企业家, ★是想突破企业瓶颈的中高层管理者, ★是想获取财富的生意人, ★是想提升技能的营销人, ★是想取得事业成功的创业者, 那么,你可以好好阅读本书!相信你一定会有所收获。 本书分为六章,分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网 战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。阅读本书,你会明白:营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识;你会坚信:没有哪一个品牌强大到不能被挑战,也没有哪一个企业弱小到不能去竞争;你会理解:战略就是大处要壮阔,小处要锋利!不做*,就做*。 如果你: ★是想造品牌的企业家, ★是想突破企业瓶颈的中高层管理者, ★是想获取财富的生意人, ★是想提升技能的营销人, ★是想取得事业成功的创业者, 那么,你可以好好阅读本书!相信你一定会有所收获。
【推荐语】
★源自清华、北大特色EMBA精品课程!不是人人都有机会上清华、北大,但本书为你量身定制! ★500强企业总裁都在学的实战大课! ★独创的切割营销理论,助力企业突破营销瓶颈获得成功! ★喜马拉雅百万次收听!人人皆可学会! ★读完这本书后: 你将学到**的营销理念 你将得到伊利、鲁花、公牛等企业百万级营销方案核心内核 找到产品营销的差异化卖 找到你营销中的“*”或“*” 完成市场布局、渠道模式 做出自己企业的营销方案 ★带着问题来,带着思路走! ★你可以白手起家,但不能手无寸铁,营销就是你在世界上安身立命的根本! ★没有哪一个品牌强大到不能被挑战,也没有哪一个企业弱小到不能去竞争!
【作者】
路长全 切割营销理论创始人,北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。 工商管理硕士(MBA)、工学硕士。 清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授。 北京大学民营经济营销课题组组长。 中央电视台广告部策略顾问等。 曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。
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版权

前言

第一章 营销大思想 营销改变世界

01如果你不是这两种人,营销就是你终身从事的事业

02战争是流血的经济,营销是不流血的战争

03为什么大国后代丧失了对韩流的免疫力?

04为什么要讲好中国故事,传播好中国声音?

05为什么唐纳德·特朗普颠覆了美国总统的从业标准?

06营销是普通人改变命运的战略性手段

07坚信生命为营销而来

第二章 战略大智慧 战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃

01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误

02许多企业的营销:爬到了梯子顶端,才发现梯子靠错了墙

03战略的宗旨:不做第一就做唯一

04战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃?

05营销的使命是解除用户的痛点

06营销的战略误区:消灭所有对手

07企业竞争突破的三要素:产品、品牌、商业模式

第三章 战略大思维 赞伯3+1 金钻战略模型,定位第一战略

01是什么取代了SWOT分析?——赞伯3+1金钻战略模型

02行业混乱是最大的商业机会

03顺大势,做大事

04营销百变,不能忘本

05本性也能移

06核心竞争力是什么?一根草造就一个世界独一无二的地方

07找到企业家的源代码——家电世界里的猛虎和狼王

08所谓成功:本质上争的就是一个身份

09品牌世界没有真相只有认知

10营销为什么要1/2切割?

11真理的背面还是真理

12不是你想跑多快,而是为了生存你必须跑多快

13复杂的问题一定要用简单的方法处理

第四章 战略大成果 不管你拿到的牌多么糟糕,基于现实的解决方案一定存在

01一个小油种如何做到50亿元?

02为什么一个小接线板能卖到50亿元?

03西游记能不能营销成中国的迪士尼?

第五章 互联网+ 战略 互联网改变世界才刚刚开始

01互联网改变世界才刚刚开始

02互联网让大健康产业成为刚需

03互联网催生“租赁业”大发展

04互联网让品牌更集中还是更分散?

第六章 战略大赢家 谁定规则,谁就能赢

01不要用管理骆驼的方法来管理兔子

02资源整合的基本理念:使用权大于所有权

03强者的游戏规则:你定规则你就赢

04营销如赛马,你押骑手,押赛道,还是押马?

05你是做一生一次的生意,还是做一生一世的生意?

06获得荣耀易,获得耻辱难

07营销的名义:遏制营销中的六大腐败(上)

08营销的名义:遏制营销中的六大腐败(下)

09营销是一场争夺人心的较量

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