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文案写作:43篇实战案例,手把手教你写出爆款销售文案电子书

  ★推荐1.阅读《文案写作》,为您解构文案动人心的3大过程:需求—欲望—消费。还原创作背景,手把手教您如何行内容创作。   ★推荐2.研读顾客痛,深挖产品卖。严选国际4A、奥美广告案例,深分析如何写出有销售力的爆款文案   ★推荐3.图文结合,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。   ★推荐4.凝聚大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,教你写出有销售力的文案。

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2977人正在读 | 8人评论 7.5

作       者:陆安仁

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2019-12-01

字       数:7.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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  一句优秀的文案,能够直人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方能写出走心的文案。   在《文案写作》中,作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例,详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手,还是正在学习软文写作的自媒体新人,这本书都能成为你的好搭档。   一句优秀的文案,能够直人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方能写出走心的文案。   在《文案写作》中,作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例,详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手,还是正在学习软文写作的自媒体新人,这本书都能成为你的好搭档。
【推荐语】
  ★推荐1.阅读《文案写作》,为您解构文案动人心的3大过程:需求—欲望—消费。还原创作背景,手把手教您如何行内容创作。   ★推荐2.研读顾客痛,深挖产品卖。严选国际4A、奥美广告案例,深分析如何写出有销售力的爆款文案   ★推荐3.图文结合,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。   ★推荐4.凝聚大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,教你写出有销售力的文案。
【作者】
  陆安仁,创意总监及文化公司合伙人,擅长商品、品牌文案撰写,对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面,他一边学习传统广告大师的经典理论,一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台,积极探索新媒体文案写作,并且通过举办文案训练班,帮助众多文案新手获得了成功。
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前言

第一章 直击人心,方能打造爆款文案

文案写作是为了吸引潜在消费者

走心的文案让消费者感同身受

文案创作应从消费者的需求着手

顾客心理学是文案人的必修课

第二章 文案写作的关键是挖掘卖点

深挖卖点,找出消费者心中的痛点

提炼卖点,打造走心的文案

围绕品牌定位,方能写出优秀文案

优先传播理念,其次推销产品

第三章 直击人心的五种标题形式

第一印象决定生死,用标题打动人心

悬念式标题:触动读者的好奇心

警告式标题:把丑话说在前头

引导式标题:“你应该这么做”

数据式标题:有理有据更显说服力

直白式标题:重剑无锋,大巧不工

第四章 简洁明了的叙述,让文案更抢眼

简洁的语言才能激发购买欲望

精心锤炼文案的第一句话

自嗨式文案是文案写作的大忌

以情动人,触及消费者的真实情感

第五章 借助修辞手法,为文案画龙点睛

比喻法:把抽象的事物表现得更加亲切

拟人法:以人喻物,赋予产品生命力

排比法:气势逼人,加强视觉冲击力

对偶法:朗朗上口,提高传播效果

双关法:一语双关,凸显文案的幽默感

通感法:使抽象的产品特性具象化

第六章 有趣的故事让文案更吸睛

故事为文案增添色彩

故事型文案的三大优点

逻辑清晰,保证了故事的生命力

好故事的黄金法则:让读者读到自己

借助神转折,写出幽默感十足的故事

第七章 用戏剧冲突提升文案的可读性

戏剧冲突是故事型文案的灵魂

戏剧冲突的三种表现形式

协调感性诉求与理性诉求的冲突

触点——构建戏剧冲突的关键点

第八章 运用其他元素增添文案的颜值

四大设计元素使文案颜值爆表

版面设计提高文案的视觉度

精选图片,成倍提升文案说服力

善于使用色彩的“语言”

用短视频拍出创意的火花

第九章 新媒体软文:移动互联网时代的文案写作

文案写作需搭上新媒体的快车

绘制新媒体时代的用户画像

不露痕迹地写出优质软文

七种常见的新媒体软文类型

新媒体软文写作的三大误区

附录

中华人民共和国广告法(节选)

文案人必读的二十一本书

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