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“新职业丛书”总序
推荐序一 一本不容错过的好书
推荐序二 苹果广告从业者的指南
自序
前言
第一部分：历史
第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶
第一节 成败iAd
第二节 稳扎稳打ASA
第三节 从iAd到ASA，苹果的变化
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！
第一节 记App Store的一次大改版
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐
第三节 App Store的思路与策略
第四节 Today改变内外部流量结构
第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO
第一节 早期阶段
第二节 刷词的红利期
第三节 刷词的动荡期
第二部分：实战与方法论
第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷
第一节 ASO价值模型
第二节 读懂浅规则
第三节 利用深规则
第四节 挖掘潜规则
第五节 跳出三界外，不在五行中
第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心
第一节 基于认知科学的方法论
第二节 秒变小白
第三节 用户逻辑
第四节 编织故事
第五节 制作素材
第六章 ASA的正面与侧面
第一节 ASA的基本情况
第二节 ASA用户的质量与量级
第三节 ASA与ASO的关系
第四节 ASA流量分发机制
第五节 ASA的其他常见问题
第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词
第一节 ASA拓词的基本知识和概念
第二节 拓词的基本方法
第三节 高阶拓词
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构
第一节 ASA账户的基本知识
第二节 ASA账户搭建方法与挑战
第三节 三层漏斗式账户结构
第九章 调价：优化师日常中的日常
第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择
第二节 竞价原理
第三节 ASA提供的调价手段
第四节 调价操作的最小闭环模型
第五节 常见问题与参考经验
第十章 iOS流量运营最佳实践
第一节 ASA的最佳实践
第二节 ASA结合ASO的最佳实践
第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系
第一节 App Store流量分布与构成
第二节 搜索的流量模型
第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天
第一节 老问题：ASA的归因问题
第二节 iOS归因遇到新问题
第三节 苹果官方归因方案的比较
第四节 最佳实践
第三部分：未来
第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步
第一节 App Clips简介
第二节 App Clips意味着什么
第三节 App Clips的战略价值
第十四章 摸着苹果过河
第一节 苹果企图重新定义硬件厂商
第二节 从Face ID看苹果的硬件布局
后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司
未完待续
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