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炒作机器:社交时代的群体盲区电子书

1. 这本书告诉我们,当真相被操纵、扭曲,当群体智慧走向群体疯狂,当社交媒体变成炒作机器,我们该如何思考。 2. 作者深度剖析了虚假新闻的传播机制,列举了利用虚假新闻行信息操纵的典型案例,让我们透过炒作机器的表层,理解它得以运作的经济学和神经学基础,用更科学的方法审视新社交时代的群体盲区。 3. 麻省理工学院知名数据科学家锡南·阿拉尔,探索社交网络与传播领域20多年的思想结晶。获《连线》杂志年度推荐图书提名。

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作       者:[美]锡南·阿拉尔

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2022-05-01

字       数:28.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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·  虚假新闻为什么比真相传播得更快?我们有哪些防范方法? ·  “10万 ”“带节奏”,信息爆炸的时代我们还能不能独立思考? ·  社交媒体如何影响人类的大脑?个体意志能否对抗多巴胺的力量? ·  推荐算法、网红营销不断升级,品牌营销人员如何借科技控制人们的思想与行为? ·  科技巨头是否形成了垄断力量?它们应该被拆分吗? 人类一直是社交的动物。但在过去十几年间,随着社交媒体的出现,人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。 在这本书中,作者提出了一个全新的概念——“炒作机器”,它是由社交网络、机器智能和智能手机三者共同构成的一个全球性的信息交流网络。炒作机器以我们每一个人的心理为目标,旨在操纵我们的选择,改变每一个人物、投票甚至交友择偶的方式。它改变了原有的世界运行的规则,重新塑造了人们的思想、观和行为。 这本书深分析了炒作机器的运作机制,列举了利用虚假新闻行信息操纵的典型案例,系统介绍了炒作机器对社会、商业甚至人类健康与化的影响。<br/>【推荐语】<br/>1. 这本书告诉我们,当真相被操纵、扭曲,当群体智慧走向群体疯狂,当社交媒体变成炒作机器,我们该如何思考。 2. 作者深度剖析了虚假新闻的传播机制,列举了利用虚假新闻行信息操纵的典型案例,让我们透过炒作机器的表层,理解它得以运作的经济学和神经学基础,用更科学的方法审视新社交时代的群体盲区。 3. 麻省理工学院知名数据科学家锡南·阿拉尔,探索社交网络与传播领域20多年的思想结晶。获《连线》杂志年度推荐图书提名。 4. 清华大学胡钰教授作序解读,罗家德教授推荐。<br/>【作者】<br/>·  数据科学家,麻省理工学院社会分析实验室负责人。他在社交网络与传播领域探索了20多年,专注于研究资讯如何透过社交媒体扩散,影响市场与消费者行为。 ·  企业家、投资人。他曾联合创办风险投资基金Manifest Capital,并与脸书、推特、微软等企业密切合作。 ·  他还是英国艾伦·图灵数据科学研究所、英国国家数据科学研究所顾问委员会的成员。  <br/>
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推荐序 当社交媒体变成“炒作机器”

第1章 新的社交时代

10天

虚假新闻在网上的传播

向马克·扎克伯格提问

信息战

炒作机器

我是谁

我的目标

十字路口

第2章 现实的终结

百事可乐马失前蹄

一个因虚假新闻而声名狼藉的女演员

虚假新闻和金融市场

在政治上将错误信息武器化

俄罗斯对选举干预的深度、广度以及目标的精准度

社交媒体的操控与投票

一个全球性的威胁

引发公共卫生危机的虚假新闻

脸书上的反疫苗之王

虚假新闻的科学

社交机器人和虚假新闻的传播

新奇性假设

我们对虚假新闻的敏感性

制造虚假新闻的经济动机

现实的终结

第3章 炒作机器

社交网络就是电脑

炒作机器的结构

平衡炒作机器的杠杆:金钱、代码、规范以及法律

数字社交网络(底层)

这是一个很小的世界(聚类现象)

人以群分(同质性)

炒作机器的社交图谱

炒作环路(处理层)

“感知和建议”环路

炒作机器的视觉皮质

PYMK算法

三元闭包

馈送算法

“消费和行动”环路

智能手机(媒介层)

炒作机器的框架

第4章 你的大脑和社交媒体

与炒作机器的连接

神经生理学的抓钩

大脑的社会性假设

在社交媒体上的你的大脑

社会影响的神经基础

希望和风险并存

第5章 网络效应:网络产生的引力与其质量成正比

网络产生的引力与其质量成正比

脸书是如何击败MySpace的

炒作机器的“围墙花园”

网络效应与互操作性

网络效应的黑暗面

战略撒手锏

第6章 个性化的群体说服力

俄罗斯的干预实际上是一种数字营销

行为改变值、归因以及炒作机器的扭矩

炒作的收益

认真对待因果关系

数字营销集成

个性化的群体说服力

数字营销不可告人的秘密

好消息

宝洁公司如何削减数字营销并增加销售额

第7章 社会炒作的高度社交化

追逐金牌

锻炼是否具有传染性

新闻的高度社交化

约会的高度社交化

慈善捐赠的高度社交化

情绪的高度社交化

高度社交化正在成为一种现实

第8章 如何面对一个通过炒作呈现高度社交化的世界

朋友的偏好显示了你的偏好(目标网络定位)

朋友的说服影响了你的偏好(病毒式营销)

反射问题

了解朋友的喜好会影响你的喜好(社交广告)

设计产品和创意(病毒式设计)

网红真的能告诉我们如何购物、吃饭和投票吗(网红营销)

影响力最大化

第9章 注意力经济的制度化

向加里·维提问

注意力经济

目标精细定位

剑桥分析公司

潮流的暴政

公布备忘录

注意力的不平等

新奇、震撼、真实

平均值毫无意义

第10章 群体智慧与群体疯狂

社会影响的倾向性

星级评分的J形曲线

炒作机器阴影下的群体智慧

独立性

多样性

两极分化的悖论

炒作机器正在让我们出现两极分化吗

参与度和多样化的陷阱

平等性

群体智慧万岁

第11章 社交媒体带来的希望和并存的风险

集体行动的问题

“我是查理”

俄罗斯的尼奥

VK和白雪革命

数字集体行动的力量和脆弱性a

Telegram

善与恶的传播渠道

透明度悖论

幸福是有代价的

不平等的机会

社交媒体监管:用手术刀,而不是大刀

第12章 打造更好的炒作机器:新社交时代的隐私、言论自由以及反垄断

竞争、创新以及反垄断

针对脸书的反垄断提案

社交图谱和数据的可移植性

隐私和数据保护

虚假新闻和错误信息

选举诚信

言论自由和有害言论

一个关于技术和民主的国家委员会

建立一个更健康的社交生态系统

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