销售与市场(2023年第6期)(电子杂志)电子书

重提长期主义正逢其时

观天下

No.1 亚洲经济逆风缓和

No.2 2025年中国闲置物品交易有望突破3万亿元

No.3 证监会宣布全面注册制正式实施

No.4 预制菜首次被写入中央一号文件

No.5 京东升级“百亿补贴”为一级入口

No.6 星巴克推出橄榄油咖啡

No.7 无印良品开始在中国销售自种蔬菜

No.8 蔚来：2023年新增1000座换电站

No.9 饿了么星选停止运营

No.10 华润怡宝推进天然苏打水项目

No.11 雀巢推出超高端学生奶粉

No.12 迪士尼宣布裁员7000人

营销红黑榜

2月营销红榜Top5

从“万人嫌”到“众人捧”，张大大直播间大火

两周涨粉上百万，“打工仔小张”火爆出圈

“异地恋接吻神器”登上热搜

Keep靠奖牌收获关注热度和赢利希望

小润发遭网友打假，却被大润发官方认证

2月营销黑榜Top5

桃李面包被曝“吃出刀片”

隆力奇摊上大事

谷歌AI问答大翻车

“嘎子”直播带货手机翻车

认养一头牛被质疑传销

东方甄选患上了董宇辉依赖症

超级KOE的巨大影响力

1.对公司营收的影响

2.对公司股价的影响

3.对公司情绪的影响

构筑防范KOE离职的防火墙

团店狂奔，将再现千团大战盛况

社区团店火热背后的底层逻辑

社区团店的历史与角色

随着团店各路选手的分化与合流，逐步形成了三个主要流派—

社区团店的格局与趋势

结语

狂飙的ChatGPT

聊天机器人ChatGPT何以成为里程碑？

一、凭什么是OpenAI

二、ChatGPT发展历程

三、ChatGPT加速AIGC

四、ChatGPT商业模式

五、ChatGPT未来应用场景

行业应用

营销应用场景

六、ChatGPT国内外企业布局

七、ChatGPT优劣势和争议

八、最后的反思

成功刷屏的ChatGPT，对营销行业有何影响？

ChatGPT带来的万亿市场

ChatGPT的商业空间有多大？

不是第一个，但是最成功的一个

技术局限性待突破，商业化落地待考察

ChatGPT火爆，营销行业呈现新趋势

以AIGC技术创作内容

AIGC营销分割搜索引擎营销市场

ChatGPT火爆，这些行业迎来品类创新机会

ChatGPT：具有理解和创造能力的新一代AI

搜索消亡，诞生问答新品类

一、全新一代的搜索引擎新品类

二、老平台的搜索框进化，并诞生更智慧的电商和生活服务新品类

从客服到助理：诞生数字生命新品类

生产力工具的升级，诞生AI办公新品类

结语

1.品类创新要以认知为准绳

2.品类创新并非技术功能的堆砌

3.谨慎考量品类入局难度

4.赢家通吃原则

对话ChatGPT

ChatGPT出来以后，很多岗位会受到挑战，比如医生、教师、商业咨询顾问、文案工作者等，人们应该何去何从？怎样适应智能机器人时代？

随着时代的发展，ChatGPT等智能科技未来会不会比人类的情感更加丰富？是否会从智商、情商等方面超越人类？如果超越了人类，会不会有失控的风险？

围绕《ChatGPT与营销精英的对决》，写三个不同风格的小说剧本，要求有趣、好玩、自带反转。

城转型之战：魏建军如何超越魏建军

上篇：“腾笼换鸟”—一边销量下滑，一边营收、净利润双增长，长城在唱哪一出？

下篇：转型之问—长城能否超越长城，魏建军能否超越魏建军

第一问：从燃油车到新能源车，长城如何形成爆款产品常态化？

第二问：从“报时人”到“造钟人”，长城如何超越“魏建军”？

第三问：从团队执行力到战略领导力，长城如何适应VUCA？

三巨头齐跌，卤味行业真不行了？

卤味巨头集体跌入低谷期

都是涨价惹的祸？

规模化红利期已过

巨头的创新乏力症

漫漫转型路

B端与C端并重

加大线上渠道的产品研发及运营投入

年轻化的品类创新

打赢麦当劳，这家烘焙店用低价实现逆袭

便宜是通行全宇宙的法则

平价烘焙：为路上的人服务

友好的社区关系

洞察人心的食品专家

元宇宙情报局

产业动态

中宣部将推动元宇宙、数字孪生等新业态拓展应用

武汉发布人工智能、区块链等领域应用场景创新重点任务

上海临港新片区：力争3—5年XR产业总体规模超100亿元

2030年全球元宇宙市场规模有望达5万亿美元

中信证券：ChatGPT可被广泛应用于多领域，有望率先落地AIGC领域

投融资

美团原联合创始人王慧文宣布进军人工智能领域

Xander完成140万美元种子轮融资

企业观察

百度新专利获授权，可应用于虚拟数字人、元宇宙等场景

雀巢正在试行利用VR创建、测试产品原型以提高开发效率

视觉中国与百度共探AIGC内容产业发展

字节AI实验室正开展类似ChatGPT和AIGC相关研发

诺基亚将交付帮助远程工作人员的工业元宇宙

中国邮政首个数字邮品发行平台正式上线

星巴克“Holiday Cheer Edition 1 Stamp”NFT竞价已超2000美元

热议榜

《风起洛阳》VR元宇宙文娱体验上线

初音未来线上VR演唱会开启众筹

爱奇艺推出《狂飙》系列数字藏品

安徽黄山打造数字化品牌新IP

大咖观点

元宇宙产业专委会执行会长罗军：2030年前后，元宇宙将无处不在

联想集团副总裁毛世杰：元宇宙市场还处于早期阶段

爱奇艺副总裁徐勇明：或尝试元宇宙剧本杀

中国元宇宙四大独角兽，都是什么来头？

萧逸的野望

网红小冰

社交与基础设施

谁能看清未来？

文旅元宇宙，一个伪命题？

元宇宙+沉浸式文旅，开拓数字文创新模式

数字文创的属性

1.社交性

2.故事性

3.落地性

数字文创线上赋能

数字文创赋能线下场景

只有河南·戏剧幻城：文旅商业模式的一次革新

全国首座全景沉浸式体验戏剧群落

虚实结合，重构场景空间

沉浸式演绎成为文旅发展新模式

1.不能完全依靠绚丽的场景

2.不能局限单一化内容

3.不能低估交互感体验

绿色营销背后的低碳消费真相

低碳消费的“知行不一”

宏观因素

消费者因素

低碳消费的内涵与外延

强化低碳消费认知

尝试消费阶段

低碳偏好阶段

责任消费阶段

低碳消费的四个逻辑

更省钱还是更费钱

真低碳还是假低碳

更便利还是更不便

求实还是就虚

国潮消费复苏密码，藏在这些洞察里

国潮产业趋势洞察

第一个关键词：“冷”

第二个关键词：“硬”

国潮新人群洞察

国潮新产品洞察

国潮新渠道洞察

国潮新营销洞察

国潮新资本洞察

国潮新IP洞察

中国网红制造机，盯上欧美失业青年

小网红成香饽饽

照搬中国玩法是不够的

蠢蠢欲动的国内品牌

中高档白酒快速增量的四大法宝

一、办事处模式

二、会战模式

三、BC一体化，打通动销模式

四、场景体验

让中小涉农企业多一些营销之光

让有情怀者受益

让伪营销忽悠不再

让产品营销化

让产品嫁接刚需

重新定义行业