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前言
上篇 关于体育营销
第一章 庐山面目尽揭开
真相一：什么叫体育营销
真相二：体育营销的特点有哪些
真相三：体育营销的优势体现在哪些方面
真相四：体育营销的价值主要体现在哪里
真相五：体育营销背后的商机无限
第二章 关注体育营销要点，以免触碰雷区
要点一：门当户对才般配
要点二：完善的配套执行能力
要点三：考虑媒体的广泛参与
要点四：足够的财力支撑
第三章 体育营销必须遵守的五大法则
法则一：跳蚤法则——想跳多高，就能跳多高
法则二：红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台
法则三：南风法则——要想占领市场，先要占据心灵
法则四：孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者
法则五：“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则，就是“零效应”
第四章 互联网时代， 体育营销的新玩法
玩法一：体验式营销——关注消费者体验
玩法二：沉浸式营销——通过品牌营造体验，引发消费者持续关注
玩法三：影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销
玩法四：公益营销——利用公益活动吸引人们的关注
第五章 互联网时代，成功体育营销的特征
特征一：以数据为导向
特征二：较高的策略契合
特征三：极高的共鸣度
特征四：社交媒体价值高
特征五：曝光度极高
第六章 数字营销时代体育营销的三个关键
关键一：品牌核心价值与赛事精神相吻合
关键二：核心赛事的IP赞助和重度参与
关键三：聚焦目标群体，与群体建立互动
中篇 各行业玩转体育营销
第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军
一、典型案例
二、汽车企业如何玩转体育营销
第八章 航空企业体育营销热情不减
一、典型案例
二、航企如何玩转体育营销
第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式
一、典型案例
二、水企如何玩转体育营销
第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系
一、典型案例
二、饮料品牌如何玩转体育营销
第十一章 酒类企业入局体育营销
一、典型案例
二、酒类品牌如何玩转体育营销
第十二章 房地产企业的体育营销
一、典型案例
二、房企如何玩转体育营销
第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减
一、典型案例
二、体育用品如何玩转体育营销
下篇 体育营销的未来展望
第十四章 移动互联网时代，体育营销的大趋势
一、移动互联网时代的体育营销将走向何方
二、抓住客户，是体育营销的出路
三、巨头纷纷紧盯体育内容（IP）
附录1： 2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会
附录2： 第二届阳明文化旅游节
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