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首席视频官:5G时代的短视频布局与营销革命电子书

5G是一场影响深远的变革,短视频是当前的行业风口。本书所探讨的5G时代的短视频布局和营销革命,是当下备受媒体领域、营销领域、电商领域、娱乐领域、移动互联网领域等都较为关注的热话题和行业话题。 本书作者新媒体营销研究与实践多年,对行业有精准且富于前瞻性的认识,实操经验丰富。本书立足5G时代的短视频布局和营销变革行阐述,每个章节都力求做到观与案例相结合、理念与实操相结合,简要清晰地陈列出了每个具体环节的实操过程中的步骤、方法、策略和细节等问题,读者可以直拿来运用到自己的相关业务中去。

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作       者:刘庆振

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2020-01-01

字       数:8.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展,重介绍了5G技术给媒体行业带来的产业变革、各类组织设立首席视频官的现实价值、如何用好短视频行情感连和消费转化、怎样讲好一个能够“刷屏”的短视频故事,以及做好“内容驱动 数据赋能 场景匹配”的具体方法。 本书的内容充实详尽、有策略有案例,不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例,而且还单独用一章的篇幅讨论了不同行业如何与短视频营销行有效结合,提升自己的营销效果。<br/>【推荐语】<br/>5G是一场影响深远的变革,短视频是当前的行业风口。本书所探讨的5G时代的短视频布局和营销革命,是当下备受媒体领域、营销领域、电商领域、娱乐领域、移动互联网领域等都较为关注的热话题和行业话题。 本书作者新媒体营销研究与实践多年,对行业有精准且富于前瞻性的认识,实操经验丰富。本书立足5G时代的短视频布局和营销变革行阐述,每个章节都力求做到观与案例相结合、理念与实操相结合,简要清晰地陈列出了每个具体环节的实操过程中的步骤、方法、策略和细节等问题,读者可以直拿来运用到自己的相关业务中去。<br/>【作者】<br/>刘庆振 北京信息科技大学网络与新媒体系副教授,计算传播研究所负责人,博士,先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为智能媒体、计算传播学、计算广告学、新媒体产业经济、新媒体营销等。 主持国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论建构和应用创新研究”及北京市社科基金青年项目“‘互联网 ’时代的政府数据放政策与应用创新研究”等。担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会顾问等。 张晨霞 QingLabs创始合伙人,专栏作者,北京邮电大学硕士,主要关注领域为5G通信、新媒体创新创业、短视频营销等,著有图书《智能红利》。<br/>
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扉页

版权页

第1章 5G 重构产业、娱乐与营销

第 1 节 移动通信简史:从模拟通话到视频社交

1G 时代,是模拟手机横空出世的时代

2G 时代,是数字通话快速崛起的时代

3G 时代,是智能手机变革市场的时代

4G 时代,是移动视频大行其道的时代

第 2 节 5G 时代:新的应用场景,新的商业逻辑

5G 技术的三大特征

5G 是一场“技术—经济”革命

站在 5G 时代的起点上

第 3 节 变革时代的娱乐与营销

5G 使娱乐经济更繁荣

世界的视频化

5G 带来的营销挑战

重新思考 5G 视频时代的营销

第2章 你的企业需要一个首席视频官

第 1 节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师

究竟“啥是佩奇”

一头小猪的“社会化”

“后稀缺社会”:从流浪到流量

第 2 节 视频成为超级入口

刷屏四境界

流量的本质

视频红利

第 3 节 内容即广告,视频即广告

给视频加点销售动作

视频时代的“注意力模型”

是时候设立首席视频官了

第3章 短视频成为企业营销的标配

第 1 节 理解短视频的三大核心思维

用户思维:做用户最喜欢的事情

产品思维:再短的视频,都是一个产品

服务思维:永远要记住你不是在自娱自乐

第 2 节 短视频运营的四大商业逻辑

广告内容化:不以营销为目的的短视频都是“耍流氓”

内容 IP 化:打造有个性的短视频产品标签

IP 电商化:短视频 IP+电商运营

电商场景化:场景就是精准流量

第 3 节 做好短视频的五大实操步骤

进行差异化定位

好好策划一下

创意,创意,还是创意

短视频的拍摄与制作

运营是个技术活儿

第4章 成功的短视频都在讲故事

第 1 节 做视频就是在讲故事

用户的大脑是台故事接收器

故事可以拉近你与用户的距离

你负责讲故事,用户负责消费

第 2 节 讲故事的三重境界、四个层次

讲故事的三重境界

讲故事的四个层次

第 3 节 怎么讲好视频故事

你的主人公打动用户了吗

你的情节中有没有悬念

你的情绪是不是感染了用户

你的细节做得足够到位吗

第5章 从连接用户到转化为购买

第 1 节 诚诚恳恳做内容,大大方方做营销

各大平台加码视频营销

把视频做好是促进转化的基本点

不要忽略了平台的需求

第 2 节 如何做好转化

在 IP 孵化时就要考虑营销

选题、策划与头脑风暴

时刻记住营销与内容的相关性

好的用户体验能够有效促进转化

第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配

第 1 节 好的视频内容是成功的引擎

一个关键点:感性决策

两种视频要素:情绪型要素与信任型要素

三大实操方法:内容共创、品效合一、矩阵输出

六字真诀:短、小、轻、薄、新、快

第 2 节 用大数据为视频赋能

从“用户群体素描”到“用户个体画像”

基于大数据的视频推荐算法

第 3 节 场景化,精准化,智能化

对什么用户讲什么故事

视频营销与场景消费

打造属于你自己的 DMP(数据管理平台)

第7章 长、中、短结合,升级视频营销生态圈

第 1 节 小微型企业的视频营销策略

小微型企业的难题

IP 作品池是基础

视频流水线是工具

电商生态圈是目的

第 2 节 大中型企业的“品效合一”趋势

品牌广告 VS 效果营销

“品效融合”的营销策略

用好长、中、短视频,形成营销矩阵

第 3 节 发挥自媒体的营销价值

让你的营销接地气儿

发挥不同类型自媒体的营销价值

找到视频传播的 KOL

第8章 变革组织,打造你的首席视频官

第 1 节 视频驱动增长

增长黑客

增长模型:AARRR 与 RARRA

首席视频官就是首席增长官

第 2 节 建立视频驱动型的增长团队

别再各自为政了

为首席视频官赋能

首席视频官的团队需要哪些人

第 3 节 首席视频官的必备能力

良好的协调能力

敏锐的市场嗅觉

清晰的工作目标

艺术范儿与技术范儿

第9章 迈向 5G 时代,拥抱视频与营销的大变革

世界是“屏”的

用户最喜欢视频

为什么我们泛娱乐化了

视频营销的未来

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