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  1.《势在策划》是一本经得起时间考验的策划方面的图书,读者不必花很多的时间和精力,就可以领悟到有关策划的高妙之处,很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入营销领域,并且有志于成功营销的人士参考使用。   2.《势在策划》更多考虑读者受众实际工作的需要,不仅具有理论指导意义,更是企业管理者和营销人员必读的工具书。具有很强的操作性,能使读者在战略的高度上厚积薄发,把营销与策划实战与营销理论联系起来,迅速积累深厚的理论素养,快速掌握策划的成功秘诀。

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作       者:吴文辉

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2014-07-01

字       数:14.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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  《势在策划》抛弃了呆板枯燥无味的讲述方式,力求注重实效与创新,尽可能地反映营销策划理论和实践发展的*动态。书中包含了大量经典案例,方便读者把握重点、了解相关知识背景、学会理论联系实际。另外,本书提供了许多营销策划范例、操作流程、图表以及难度适中的实务操作方法,便于读者快速掌握营销策划操作技能,通过学习营销策划,巧妙地实现企业低成本营销,以达到四两拨千斤的目的。   《势在策划》适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师及刚踏入营销领域,并且有志于成功营销的人士参考使用。 《势在策划》抛弃了呆板枯燥无味的讲述方式,力求注重实效与创新,尽可能地反映营销策划理论和实践发展的*动态。书中包含了大量经典案例,方便读者把握重、了解相关知识背景、学会理论联系实际。另外,本书提供了许多营销策划范例、操作流程、图表以及难度适中的实务操作方法,便于读者快速掌握营销策划操作技能,通过学习营销策划,巧妙地实现企业低成本营销,以达到四两拨千斤的目的。 《势在策划》适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师及刚踏营销领域,并且有志于成功营销的人士参考使用。
【推荐语】
1.《势在策划》是一本经得起时间考验的策划方面的图书,读者不必花很多的时间和精力,就可以领悟到有关策划的高妙之处,很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏营销领域,并且有志于成功营销的人士参考使用。 2.《势在策划》更多考虑读者受众实际工作的需要,不仅具有理论指导意义,更是企业管理者和营销人员必读的工具书。具有很强的操作性,能使读者在战略的高度上厚积薄发,把营销与策划实战与营销理论联系起来,迅速积累深厚的理论素养,快速掌握策划的成功秘诀。 3.《势在策划》阐述*前沿的营销策划理念,提炼*详尽的营销策划技巧,展现*经典的营销策划个案。 4.《势在策划》由世界500强*受欢迎导师吴文辉倾情奉献,与《动在营销》、《赢在品牌策划》以及《推在渠道》共同为广大读者提供营销饕餮大餐。
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前言

第一章 策划,就是一场造势之战

经济危机下,我们应该有什么样的策划思维

商业策划的目的就是为产品造势

如何在策划活动中借势与造势

策划造势:要通俗还是要高雅?

案例一:苹果iPod——“酷”策划火爆全球

案例二:黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅

案例三:芝华士——活出骑士风范

第二章 品牌策划,让品牌之势如日中天

什么是品牌策划

中国企业最不应该省的就是品牌策划

传播,品牌策划的核心

品牌策划以质量为基础,有“牌”更要有“品”

品牌策划的“三光原则”

案例一:阿迪达斯,时尚运动品牌的缔造者

案例二:老品牌的新策划,看衡水老白干如何踏入高端白酒市场

案例三:奇瑞轿车,走向国际的独特品牌策划之路

第三章 营销策划,营销大势全在策划之道

营销策划是一种战略决策

从企业全局出发,制订出最正确的营销策划方案

营销策划应具有稳定性,一般情况下不要随意变动

对营销策划人员的基本要求

企业营销策划的常见误区

案例一:微信——腾讯营销策划史的神作

案例二:《舌尖上的中国》——从策划到营销双重成功

第四章 公关活动策划,累积企业的无形之势

公关活动策划是企业化解危机的重要手段

公关活动策划的基本原则

公关活动策划的流程

公关活动策划书的写作技巧

案例一:富士康跳楼事件后公关活动策划

案例二:圣元乳业“致死门”的危机公关

第五章 项目策划,好的项目要善于以策划造势

不懂项目策划,如何拼市场

项目定位是项目顺利实施的基础

新产品上市,如何推广与策划

项目策划的12种基本方法

案例一:Facebook网站的创业传奇

案例二:苹果,新产品不断出现背后的策划奇迹

第六章 广告策划,广告竞争中胜出的大势所在

广告策划和创意的基础——市场调查

确定广告策划的定位和目标

如何让你的广告创意表现出来

广告策划必须注意预算问题

广告策划的效果与评估

案例一:与其等死不如笑死——《泰囧》的经典广告策划

案例二:笨NANA——剥开吃的冰淇淋

案例三:加多宝凉茶200亿背后的广告策划

第七章 媒介战略策划,掌握占据市场势力的媒体武器

任何策划方案,最终都要面对媒体

如何为策划带上媒体的“魔戒”

喧嚣的媒介,如何让你的策划方案被关注

网络时代,媒体策划的5种方式

选对媒体,它是一把双刃剑

案例一:宝洁广告策划的取胜法

案例二:“风花啤酒”与《生活晨报》,一成一败的“对标”案例

第八章 渠道为王,强势渠道策划造就强势产品销售

产品营销,渠道为王

渠道策划的五种手段

中国营销渠道的现状与趋势

优势渠道策划是一次次资源的整合

六大渠道策划错误,导致渠道失败

案例一:中石化的销售渠道重组

案例二:安利在中国的渠道转型

案例三:“俏江南”如何通过渠道打造餐饮王国

第九章 网络营销策划,时代流行趋势下的必然选择

特色鲜明的网络营销策划

如何在不知不觉中影响网民的思维

将策划的重点与网络流行热点结合起来

如何运用好微信、微博等热门网络工具

案例:星巴克的爱情公寓虚拟旗舰店

第十章 企业家个人品牌策划,亮出自己最好的“势”

个人品牌策划的意义:个人品牌对企业而言,不可或缺

为个人定位,塑造个性化的企业家形象

建立个人品牌时的3点忠告

互联网时代如何建立个人品牌

企业家个人品牌策划的七大陷阱

案例一:杰克•韦尔奇:全球CEO们的偶像是如何策划出来的

案例二:乔布斯:善于个人品牌策划的超级企业家明星

案例三:马云:用个人品牌策划塑造企业发展传奇

案例四:柳传志:打造个人品牌的三个层次

“盛世新管理书架”系列介绍

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