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传媒策划与营销实务研究电子书

售       价:¥

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作       者:韩琳琳,张新宇

出  版  社:新华出版社

出版时间:2014-06-01

字       数:13.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术迅速普及以及人们的物质精神需求已经多元化的情况下,传媒行业的竞争也是日趋激烈,传媒的策划能力与专业水平的高低也已经成为了凸显媒体优势与特色的重要因素。从根本上说,持续提高传媒的传播力,使得传媒品牌传播的效果更客观实在地反映出来,仍然是传媒策划和营销的核心。
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前言

第一章 传媒策划及其营销伦理

第一节 传媒策划活动

第二节 传媒策划的原则

第三节 传媒策划人的职业定位与策划素养

第四节 传媒策划与营销伦理研究

第二章 传媒市场及其消费者研究

第一节 传媒市场概念及其形成

第二节 传媒市场分析

第三节 影响传媒消费者行为的因素

第三章 传媒产品策划

第一节 传媒产品规划概述

第二节 传媒产品组合策略

第三节 传媒产品生命周期策略

第四章 传媒品牌策划

第一节 传媒品牌的概念及品牌的构成

第二节 传媒品牌的创建

第三节 传媒品牌标志策划

第四节 传媒品牌延伸策划

第五节 传媒品牌形象危机与应对策划

第五章 纸质传媒的策划与营销研究

第一节 报刊的策划与营销

第二节 图书的策划与营销

第三节 纸质传媒的策划与营销的展望

第六章 电子传媒的策划与营销研究

第一节 广播传媒的策划与营销

第二节 电视传媒的策划与营销

第三节 音像制品与电子出版物的策划与营销

第七章 新媒体策划与营销研究

第一节 网络传媒营销市场

第二节 网络传媒策划

第三节 网络传媒营销

第四节 手机传媒策划与营销

参考文献

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