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疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵电子书 租阅

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作       者:(美)伯杰(Berger,J.)

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2014-01-01

字       数:12.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在苹果公司每发布一款电子产品的前夕,粉丝们都会在专卖店门口彻夜排队、人头攒动;可口可乐只有一种口味,却可以畅销一百多年而长盛不衰,足迹遍及世界的每一个角落;迈克尔?杰克逊在世的时候,他的演唱会门票万金而难求其一;2013年“双十一”天猫实现单天销售额突破350亿元,仅小米手机一家就实现了5.53亿元的销量。是什么让他们如此流行,这一切的背后又有着什么样的秘密?
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让你的品牌像病毒一样疯传

译者序

前言

为什么产品、思想、行为能够流行

社会传播

如何进行口碑传播

是不是某些事件本身就具备口头传播价值

研究社会影响的过程

感染力的六个原则

第一章 社交货币

铸造一种新形式的货币

内在吸引力

杠杆原理

游戏竞赛

使人们感觉像自己人

动机

请不要外传?很好,是的。或许你一个人知道,足矣

第二章 诱因

代理人的传播声

为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品

临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异

从玛氏巧克力条到选举:如何诱导人们的情感行为

在每周五听《星期五》

诱导谈话

奇巧巧克力和咖啡:发展的栖息地

有效诱因是怎样炼成的

考虑口碑传播情境

为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多

第三章 情绪

最热门邮件列表及共享的重要性

对最热门邮件链接的系统分析

敬畏的力量

任何情感都能激发共享行为吗

圣火燃剂:生理唤醒的科学

聚焦于情感

点燃高唤醒的情绪之火

婴儿背带,抵制并抑制不良口碑

运动让人们共享

第四章 公共性

模仿的心态

可视性的能量

使隐蔽的产品公开化

为自己做广告:与世界共享Hotmail

作为行为剩余的黄腕带

反例?药品行业

第五章 实用价值

节省几元钱

交易心理学

增加惊喜的价值

钱之外

关于真相

第六章 故事

血液里流传的故事

故事的作用

建造一个特洛伊木马

使传播更有价值

结束语

致谢

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