营销大咖说 互联网营销方法论与实战技巧电子书

内容提要

前言

致谢

第1篇 互联网营销方法论

序 一个营销世界，多种颤动色彩

B2B营销，人对人的暧昧——来自通用电气品牌与传播总监的15年经验总结

B2B营销与B2C营销最根本差异

B端的第二个属性—人对人

B2B营销的难点与机会

互联网思维下传统企业的转型必修课及深度思考

传统企业如何开展网络营销

数字营销的推动作用

拥抱“互联网+”

传统企业的数据化之路

初创公司营销指南——无钱无人的营销如何玩

初创公司各发展阶段的营销手段

营销团队的建设

教育行业的网络营销困境及其解决方案

教育行业营销模式新动向

教育行业移动端营销新策略

在线教育新趋势

打破传统教育思维格局

那些年我们踩过的坑以及尝过的流量红利——教育行业的效果类营销实战经验

教育行业整体格局

营销渠道和科学分配预算

那些年尝过的流量红利和踩过的坑

规避流量作弊等行业乱象及发展瓶颈

丰田、马自达、三菱、铃木如何做营销

中日营销差异

协同品牌推广和效果营销

汽车行业的营销挑战和盈利方法论

电商行业数字营销解决方案与最佳实践

电商行业市场格局

成熟的电商营销体系

移动端的“三层流量”方法论

投放渠道的归因分析模型

优化点击之前和点击之后的注册转化率

电商营销展望

中国品牌如何拥抱世界——揭秘中国医疗行业TOP1的国际化成功之路

进军国际市场

国际市场品牌定位

借助KOL做营销

互联网新趋势驱动下的Moments营销

SIVA理论和Moments营销

Moments营销如何落地

传统营销和Moments营销方法的差异

在危机无处不在的时代，寻找企业危机公关最佳解决方案

危机公关处理策略

危机事件解决案例

互联网时代的危机管理

SIVA理论下优音通信品牌的精准营销

S-善于聆听消费者需求，提供解决方案

I—影响消费者决策行为的信息内容

V—与消费者共享价值

A—专注线上营销

餐饮行业如何运用大数据摆脱营销困境

营销困境和优势

搭建会员与数字体系

大数据营销

第2篇 展示广告营销（程序化广告、DSP、DMP、数据分析）

序 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海

中国DSP行业现状及DSP购买决策指南

揭秘DSP

如何辨别靠谱的DSP平台

适合投放DSP的行业

移动端和PC端DSP的差异

国内外DSP发展概况

企业主程序化广告采购防坑指南

程序化广告的前世今生

广告生态圈的玩家

交易模式的优劣分析

差异性玩法

程序化广告让营销更透明

原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春

原生广告的本质和演变

适用行业

实现规模化面临的挑战和机遇

程序化广告的高精尖算法以及流量作弊的现状解读——来自搜狐大数据中心的独家内容

大数据指导广告投放

搜狐广告新产品算法及调优

广告行业大数据运用的未来

流量作弊解读

微博自有DSP——粉丝通投放及运营技巧

微博流量变现方式

粉丝通投放及运营技巧

微博数据管理

搜狐汇算的投放指南——让精准营销更简单

搜狐汇算的优势和特质

搜狐汇算核心算法

典型案例

数字营销的核心——企业如何使用数据管理平台（DMP）进行精准营销

DMP的本质和发展

DMP的数据获取

DMP数据质量判断—Panel判定法

DMP的应用方法和挑战

如何利用数据分析实现营销的指数级增长

数据分析部门在大促活动中扮演的角色

提高企业数据分析能力

如何以A/B测试驱动营销优化

A/B测试在营销领域的具体应用

A/B测试的价值

A/B测试的实施

前百度数据专家分享企业如何利用数据创造营销价值

数据分析的价值

搭建数据分析的框架、建立方法论

数据分析在于立意而不是技术

第3篇 搜索引擎营销

序 新时代中国搜索引擎营销的探索与发现

流量之殇下的营销ROI提升策略——管永胜详解企业整合营销解决方案

整合营销的理念和价值

整合营销闭环

流量之殇下的整合营销策略

利用大数据概率论可极大提高SEM投放ROI——来自普菲特的最佳实践

SEM的困境与挑战

大数据概率论在SEM中的应用

营销数据打通

重金砸出来的精准营销投放经验——“老牌的关键词广告”与“新宠信息流广告”权威指南

老牌关键词广告营销现状

各推广渠道预算科学配比

信息流广告投放技巧

移动端效果最大化

实现SEM效果提升都有哪些必要条件——论SEM从人工投放和管理广告向软件智能化的变革

影响SEM投放效果的核心因素

国内SEM工具发展现状

SEM工具核心算法

岗位责则

深度解剖房产中介服务行业的SEM投放策略——来自链家地产的独家访谈内容

房产中介服务行业的SEM营销和优化方法

从业人员应具备的视野和能力

360商业产品投放指南与产品策略独家分享（搜索&展示广告&应用推广）

360搜索

360商业产品发展历史

困境？机遇？

360中小代理体系

账户优化人员应具备的知识结构

SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO

高效的SEO工作流程

“抓取”和“索引”

外链所占权重

SEO外包

国内外SEO

SEO如何破局

SEO发展趋势

第4篇 内容营销和社交媒体营销

序 Inbound Marketing让用户走入你的“套路”

Inbound思维下，数字营销如何推动营销自动化实现企业CRM战略

Inbound Marketing

2B和2C企业的差异化营销

微信对SCRM的作用

营销自动化

如何通过社群运营零成本获得60万忠实粉丝

馒头+商学院的碰撞与融合

工欲善其事，必先利其器

馒头商学院的营销—零成本获取客户

一所没有围墙的大学

复盘“滴滴”社会化营销的全过程——以数据驱动的社会化营销指南

国内外社会化营销的发展

滴滴社会化营销案例

未来已来

新型营销方式Inbound Marketing的深度研究

Inbound Marketing优劣势

Inbound Marketing实施过程

如何利用社交红利快速引爆产品——驾驭庞大社交网络的深度思考和方法

人人都是自媒体

新媒体营销策略

社交红利的爆破点

内容营销策略

社交营销又出奇招，波纹+漏斗模型引爆流量红利

社交+营销大有可为

搭建社会化营销体系

波纹营销模型

十年实战经验告诉你，邮件营销如何实现低投入高回报！

邮件营销市场环境及优劣势

垃圾邮件及绿色通道

邮件营销策略和案例

邮件营销必备技能

高效的病毒营销指南，让企业告别“自嗨”

何为病毒营销

优秀病毒营销制作技巧

病毒营销案例

搭建病毒营销团队

辗压一切“网红”的达人经济，把营销ROI提升到极致

达人经济的准确定位及现状

企业如何利用达人经济

达人经济实施策略和案例

精准投放

内容营销如何颠覆传统营销白皮书——袁国宝谈移动互联时代企业营销转型指南

营销万事归内容

内容营销的难点和痛点

内容红利及案例

让内容营销在营销舞台上绽放——李叫兽团队内容营销策略分享

内容营销的本质和发展

内容营销实施步骤

内容营销带来销售线索

李叫兽团队分工及案例

B2B企业开展内容营销的正确姿势——如何让内容鲜活有趣

内容为王

AIDA模型

内容营销的实施

营销体系

第5篇 信息流广告投放和App推广

序 探寻移动营销的更多可能

移动营销中的抉择与逆袭

技术驱动下的营销创新

互联网广告的最大黑马—信息流广告

如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI

一点资讯的创新点

一点资讯人群属性、营销收益

一点资讯广告资源

营销案例

国内信息流广告大盘点及小米信息流广告投放实用指南

信息流广告的发展及优劣势

未来信息流广告的市场格局

投放技巧

2017数字营销大趋势之百度信息流广告

数字营销新变化

百度企业价值观

百度战略规划

国内主流Feed流商业产品分析权威指南

Feed流产品演化

国内Feed流市场格局

国内多家Feed流产品分析与对比

姑婆那些事儿创始人分享最有效的App推广经验

App推广渠道及优劣势

需要关注的App推广数据

App推广方案

后记 为什么要出这本书

九枝兰品牌故事

九枝兰的企业愿景

营销专有名词