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快手短视频: 内容创作+高效营销+流量变现电子书

本书作者是品牌营销专家,不仅有扎实的理论基础,还有丰富的实践经验,可以通过自己对快手和营销的深刻了解,讲述真正实用的知识和技巧,从而为品牌和快手运营者指引方向,提供帮助。 简单易学:从基础营销讲起,直到策划布局,循序渐 步步详解:全书采用目的驱动,难各个破 经典案例:针对流量获取方法,给出具体的实战指导 业内达人:凝聚笔者多年的运营实战经验

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211人正在读 | 1人评论 7.3

作       者:乐静

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2019-10-01

字       数:10.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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快手平台上,每个人都有被用户关注的机会,每个人都有机会成为一个达人。本书精准立足于快手平台,从内容创作、高效营销、流量变现三个方面行解读,对精准定位、选题规划、标题命名、数据分析、推广渠道及用户偏好等行复盘式剖析,通过大量的经典案例解读,为运营者提供丰富的参考视角。手把手教你快速掌握快手的运营技巧,及时收获快手红利。 本书利用众多实操案例和干货,为品牌、快手号运营者提供真真切切的帮助,让你轻松从建号到变现,玩转快手! 快手平台上,每个人都有被用户关注的机会,每个人都有机会成为一个达人。本书精准立足于快手平台,从内容创作、高效营销、流量变现三个方面行解读,对精准定位、选题规划、标题命名、数据分析、推广渠道及用户偏好等行复盘式剖析,通过大量的经典案例解读,为运营者提供丰富的参考视角。手把手教你快速掌握快手的运营技巧,及时收获快手红利。 本书利用众多实操案例和干货,为品牌、快手号运营者提供真真切切的帮助,让你轻松从建号到变现,玩转快手!
【推荐语】
本书作者是品牌营销专家,不仅有扎实的理论基础,还有丰富的实践经验,可以通过自己对快手和营销的深刻了解,讲述真正实用的知识和技巧,从而为品牌和快手运营者指引方向,提供帮助。 简单易学:从基础营销讲起,直到策划布局,循序渐 步步详解:全书采用目的驱动,难各个破 经典案例:针对流量获取方法,给出具体的实战指导 业内达人:凝聚笔者多年的运营实战经验
【作者】
乐静 品牌营销专家,多家企业管理顾问。曾任某跨国企业中国区总经理,互联网领域的实践管理营销专家,对企业管理和营销体系有着深的认识和研究。
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作者简介

编辑声明

前言

上篇 快手内容创作的技巧

第1章 优质创作:快手内容的4大关键词

1.1 内容依托:从资本、技术、平台入手

1.1.1 资本:快手用户愿意为垂直化精品内容付费

1.1.2 技术:对快手的算法进行分析

1.1.3 平台:快手的“发现”和“同城”页面

1.2 内容塑造:品牌+产品+故事+话题

1.2.1 借助快手把品牌“讲”出来

1.2.2 如何帮助快手用户玩转产品

1.2.3 快手用户更喜欢有故事性的内容

1.2.4 抛出话题,充分激发参与感

1.3 内容生态:向深层次、垂直化发展

1.3.1 瞄准目标,快手不适合“大而全”

1.3.2 密子君:锁定专长,变身快手达人

1.3.3 一禅小和尚:第一时间抢占稀缺资源

1.4 内容受众:掌握构建画像的5大要素

1.4.1 行业:以需求确定目标用户

1.4.2 地域:以省份、风土人情为核心

1.4.3 动机:学习、休闲、猎奇

1.4.4 年龄:天然的圈层区分

1.4.5 性别:分清男性与女性的区别

第2章 精准定位:原创+垂直+有看点+有干货

2.1 原创型:拒绝同质化,展现个性

2.1.1 信息同质化现象泛滥成为用户痛点

2.1.2 快手用户认可原创型的内容

2.1.3 我是赵岩呀:深入挖掘生活场景

2.1.4 百马推理:个性与趣味的融合

2.2 垂直型:坚持高品质、有营养

2.2.1 围绕快手用户选择发力点

2.2.2 传授实用、高效的生活技巧

2.2.3 小米官网:专注产品的开箱与介绍

2.3 看点型:吸引注意力是首要目标

2.3.1 以“讲好一件事”为核心

2.3.2 陈翔六点半:创意、趣味、接地气

2.3.3 野食小美:烹调“原生态”的美味

2.4 干货型:可操作、易上手是宗旨

2.4.1 从生活中发现灵感

2.4.2 把快手当成秀才艺的“舞台”

2.4.3 傻瓜英语:不一样的知识培训

2.4.4 坤哥玩花卉:带领新手远离“大坑”

第3章 选题规划:充分保证曝光率、转化率

3.1 选题规划的注意事项

3.1.1 选题要有新意、有创意

3.1.2 考虑与快手号的契合度

3.1.3 切勿涉及敏感词汇

3.1.4 不断加强与快手用户的联系

3.2 如何规划播放量大的选题

3.2.1 多关注快手用户的需求

3.2.2 充分考虑自己的实际能力

3.2.3 用正确的方式“蹭热点”

3.2.4 “高大上”路线在快手很受欢迎

3.2.5 驸马:主打清新的恋爱故事

第4章 内容设计:在快手脱颖而出的法宝

4.1 用正确的渠道收集素材

4.1.1 热门话题

4.1.2 日积月累的素材库

4.1.3 同行之间的借鉴

4.1.4 素材选择与整合

4.2 互联网搜索技巧

4.2.1 主题式搜索

4.2.2 核心搜索

4.2.3 迂回搜索

4.3 借助“三感”完成整体布局

4.3.1 层次感:层层递进,突出主旨

4.3.2 节奏感:平衡好内部与外部的关系

4.3.3 步骤感:环环相扣,步步为营

第5章 设置标题:为点击创造更多可能性

5.1 以词取胜:设置关键词

5.1.1 巧妙借助“数字”的力量

5.1.2 提出疑问,增加悬念

5.1.3 加入推荐词汇

5.1.4 借力打力,加入流量大的关键词

5.1.5 与明星、KOL词汇做关联

5.2 以意取胜:突出特性

5.2.1 价值型:为什么要看这个短视频

5.2.2 实用型:看了这个短视频就能现学现用

5.2.3 趣味性:融入好玩、幽默、诙谐等元素

5.2.4 牢牢抓住快手用户的心理

5.2.5 围绕短视频进行标题的设置

5.3 在快手设置标题的4大“天坑”

5.3.1 使用有暗示性的词语

5.3.2 使用极度夸张的词语

5.3.3 使用含挑衅意味的词语

5.3.4 使用低俗、不雅的词语

中篇 快手高效营销的技巧

第6章 正确发布:重视过程,做好行为跟踪

6.1 发布的注意事项

6.1.1 快手有热门的发布时间

6.1.2 添加标签,更容易被快手推荐

6.1.3 拜托熟人发布/转发

6.2 发布之后,及时追踪

6.2.1 推荐指数:快手有独特的机制

6.2.2 影响力指数:全方位、综合考虑

6.2.3 用户指数:以抽象的虚拟空间为模型

6.3 以数据为基础的运营

6.3.1 依照数据调整快手号的运营

6.3.2 短视频的优化也需要数据

第7章 用户维护:提高快手粉丝活跃度的3个招数

7.1 用户归属感打造

7.1.1 加强用户反馈及口碑传播

7.1.2 线下建立强连接

7.1.3 与粉丝“互粉”“互双击”

7.1.4 多评论

7.1.5 让粉丝连接粉丝

7.2 树立品牌形象

7.2.1 创作原生系列内容

7.2.2 设定人物IP,提升粉丝黏性

7.2.3 打造个性化语言

7.2.4 充分利用数据的辅助作用

7.2.5 哈啤:让快手红人带动“圈层文化”

7.3 社群运营与管理

7.3.1 用户圈层与社群运营

7.3.2 排班制:责任到人,有规可依

7.3.3 分层化:储备潜在管理员,提拔管理员为分部负责人

7.3.4 区域化:组织区域管理员见面会,便于达成共识

7.3.5 公式化:量化考核,责任到人

第8章 矩阵化设计:以压倒性优势获取关注

8.1 构建矩阵,全方位布局

8.1.1 矩阵类型

8.1.2 矩阵设计原则

8.2 快手号布局设计

8.2.1 遇到瓶颈的解决办法

8.2.2 先通过大号推广小号

8.2.3 主动给予小号流量

8.2.4 差异化定位快手号

下篇 快手流量变现的技巧

第9章 广告变现:适合新手的赚钱之道

9.1 为何广告变现适用于快手

9.1.1 快手越来越重视广告业务

9.1.2 快手可以为广告带来大量的受众

9.1.3 品牌需要在快手打造自己的流量圈

9.2 如何提升广告变现的效果

9.2.1 为快手用户准备一些福利

9.2.2 全场景覆盖,吸引大量用户

9.2.3 快手的广告不能太“硬”

9.2.4 巧妙转换,推广于无形

9.2.5 密子君:用“吃”为产品打广告

第10章 电商变现:如何通过快手卖货

10.1 电商变现的重要前提

10.1.1 把产品的类型确定好

10.1.2 保证产品的质量,促进转化

10.1.3 与优秀的物流企业合作

10.1.4 具有较强的说服力

10.2 电商变现的注意事项

10.2.1 将短视频宣传与产品盈利相结合

10.2.2 打造极具个性的IP

10.2.3 不断提高品牌的溢价能力

10.2.4 开通快手小店,形成交易闭环

第11章 粉丝变现:新时代的经济模式

11.1 如何吸引更多的粉丝

11.1.1 利用内容引导关注

11.1.2 加强与粉丝之间的互动

11.1.3 小号推大号,大号推小号

11.1.4 定期更新,培养粉丝的习惯

11.2 直播已经成为快手的重头戏

11.2.1 粉丝变现之直播打赏

11.2.2 快手红人如何靠打赏“发家”

11.3 付费课程是粉丝变现的典型模式

11.3.1 为什么粉丝愿意接受付费课程

11.3.2 线上付费课程要点梳理

第12章 特色变现:走不寻常的道路

12.1 平台盈利:直接通过快手赚钱

12.1.1 签约独播:与快手相互选择

12.1.2 活动奖励:积极参加快手的活动

12.1.3 渠道分成:快速积累资金

12.2 其他盈利:在内容与周边产品上做文章

12.2.1 内容合作:寻求双方的互惠共赢

12.2.2 开发衍生产品:基于自身定位进行设计

12.2.3 同道大叔:借助快手推出周边产品

版权页

其  他

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