短视频运营——从0到1玩转抖音和快手电子书

作者简介

版权页

前言

读者服务

第1章 利用大数据破解短视频的商机密码

1.1 三个商业维度决定了短视频已经成为主流

1.1.1 5G时代即将来临，人们的阅读习惯变了

1.1.2 南抖音、北快手，不同平台适合不同人群

1.1.3 农妇用一条短视频收入超过200万元，短视频的带货能力毋庸置疑

1.2 普通“素人”如何通过短视频成为“网红”

1.2.1 明星搞的是偶像崇拜，“网红”要做身份替代

1.2.2 即使没有出众的才华与美貌，你也能被万人追捧

1.2.3 激发共鸣，是你火遍全网的利器

1.3 九种主流玩法，总有一种适合你

1.3.1 才艺展示

1.3.2 拍摄情景短剧

1.3.3 干货分享

1.3.4 技术流

1.3.5 传播正能量

1.3.6 反差式表达

1.3.7 拍摄萌宝

1.3.8 拍摄宠物

1.3.9 蹭热点

第2章 系统的小秘密，我来悄悄地告诉你

2.1 解密算法推荐机制的核心

2.1.1 为什么系统推送的短视频都是你爱看的

2.1.2 算法推荐机制的核心——标签

2.1.3 标签的三个作用面

2.2 短视频没有流量？那是因为你急功近利

2.2.1 完善账号信息的重要性

2.2.2 破解限流困局：先要爱上短视频

2.3 如何快速提高权重与降权后的补救方法

2.3.1 权重的作用

2.3.2 权重与播放量的关系

2.3.3 权重如何测算

2.3.4 提高权重的七个方法

2.3.5 如何检测自己的账号是否变成了“僵尸”号

2.3.6 降权后的补救方法汇总

2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能

2.4.1 主界面各个按钮的功能简述

2.4.2 拍摄界面按钮的作用

2.4.3 音乐与道具的使用

2.4.4 发布页各个按钮的功能

第3章 拍摄前你必须知道的事情

3.1 拍摄短视频是用手机好还是用相机好

3.1.1 手机

3.1.2 单反相机

3.1.3 卡片数码相机、DV机、业务级摄像机

3.2 有了这些辅助“神器”，你也能拍出大片的效果

3.2.1 三脚架

3.2.2 稳定器

3.2.3 滑轨

3.2.4 补光灯

3.2.5 麦克风

3.2.6 镜头

3.2.7 无人机

3.3 合理利用规则，增加你的短视频的流量

3.3.1 搜索栏

3.3.2 轮播图

3.3.3 热搜榜单

第4章 摄影高手速成教学

4.1 五分钟学会常用的拍摄手法

4.1.1 好的构图方法能大幅提升短视频的档次

4.1.2 不同拍摄方向的妙用之X轴

4.1.3 不同拍摄方向的妙用之Y轴

4.1.4 拍摄距离用得好，表达效果更精妙

4.1.5 几种常用表达方式的拍摄套路

4.1.6 拍摄过程中的几个注意事项

4.2 手机拍摄进阶小技巧

4.2.1 自动对焦与锁定对焦

4.2.2 自动亮度与锁定亮度

4.2.3 画面放大的利与弊

4.2.4 活用慢动作，呈现不同效果

4.2.5 延时摄影

4.3 镜头是观众的眼睛，身临其境是王道

4.3.1 第一人称视角

4.3.2 第三人称视角

第5章 熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳

5.1 常用的后期处理软件介绍

5.1.1 电脑端剪辑：精细

5.1.2 手机端剪辑：便捷

5.2 这样剪辑让你从“小白”秒变“大神”

5.2.1 手机端剪辑软件巧影的基础操作教学

5.2.2 如何通过剪辑实现变魔术的效果

5.3 简单两步，做出专业级的字幕

5.3.1 添加字幕的方法

5.3.2 为什么要给字幕描边

5.4 这些科幻大片特效，在手机中就能完成

5.4.1 关于绿屏抠图的基础应用

5.4.2 利用追踪标记实现特效画面

第6章 定位赢天下

6.1 前后端思维

6.1.1 前端思维与后端思维的区别

6.1.2 哪些行业是后端变现的好手

6.1.3 短视频的变现核心：后端思维

6.1.4 常见的后端变现案例

6.2 人物设定的秘密

6.2.1 人设的作用

6.2.2 人设打造三提问

6.2.3 梳理自身优势、强化人设

6.3 普通人最容易做出成绩的短视频类型

6.3.1 常见的五种短视频类型

6.3.2 为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出“爆款”

第7章 导演思维是好短视频的根基

7.1 为什么正能量的短视频在哪里都能火

7.1.1 社会为什么需要正能量

7.1.2 人有价值观，算法有没有价值观

7.1.3 优质内容的实质

7.1.4 账号中内容占比建议

7.2 观众感觉短视频不够贴近生活，那是因为“动机”没选对

7.2.1 演员行动三要素

7.2.2 主动动作与被动动作哪个更好

7.2.3 用动词给短视频命名往往效果更佳

7.3 好的导演必须要学会“搞事情”

7.3.1 不缺好故事，缺把故事讲好的能力

7.3.2 “搞事情”与恶搞的区别

7.3.3 拿去直接用：八种经典桥段

第8章 内容策划论

8.1 拍摄流程大解析

8.2 用了这个方法，再也不愁没有选题了

8.2.1 寻找选题的五个维度

8.2.2 寻找选题的方法

8.3 同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出

8.3.1 切入点的作用

8.3.2 寻找切入点的三个方法

8.4 学会写剧本，高效拍摄不卡壳

8.4.1 写剧本的意义

8.4.2 剧本创作基础知识

8.4.3 剧本的写作格式

8.5 团队搭建

第9章 掌握运营技巧，了解运营禁忌，从此不再“踩坑”

9.1 九大运营技巧

9.2 运营禁忌

9.3 如何做数据运营

9.3.1 研究自己的账号

9.3.2 研究对标账号

9.4 如何做用户运营

9.4.1 关注粉丝的内心世界

9.4.2 与粉丝成为朋友

第10章 学会这些方法，让你的短视频轻松上热门

10.1 你的短视频是如何一步步成为“爆款”的

10.1.1 系统推荐流程

10.1.2 数据的重要度排名

10.2 提高点赞比的五个方法

10.2.1 在结尾处给观众一个点赞的理由

10.2.2 赞是自我承诺的兑现

10.2.3 赞是害怕错失价值

10.2.4 利用从众心理

10.2.5 用文案、字幕、声音引导点赞

10.3 如何提高评论比

10.3.1 短视频本身有较大的信息密度

10.3.2 用文案引导评论

10.3.3 设置初始评论引导评论

10.3.4 参与评论竞争

10.4 文案这样写，从此让粉丝疯狂地与你互动

10.4.1 “爆款”文案的核心：调动情绪、引发共鸣

10.4.2 常用的文案类型

第11章 打造属于你的“爆款”短视频生产线

11.1 创意到底是什么

11.1.1 创意是灵感迸发出来的吗

11.1.2 创意的作用

11.2 七大创意模板

11.2.1 利用情感和情绪

11.2.2 塑造一个极端不切实际的场景

11.2.3 热点续写

11.2.4 引发好奇，出现转折，再给出答案

11.2.5 群体因素法、地域因素法

11.2.6 创意集合法

11.2.7 创意素材库

11.3 跟踪热点的三个方法

11.3.1 在微信公众号里寻找热点

11.3.2 在微博中挖掘热点

11.3.3 在资讯聚合类平台里发现热点

第12章 纵使粉丝300万，不懂变现也枉然

12.1 卖货、招代理

12.2 直播打赏

12.3 商业广告

12.4 知识付费

12.5 线下引流变现

12.6 代运营

12.7 创立MCN机构

第13章 变现，我们是认真的

13.1 卖货的短视频怎么拍

13.1.1 拍摄测评类短视频

13.1.2 拍摄互动短剧类短视频

13.1.3 拍摄街拍类短视频

13.1.4 拍摄展示类短视频

13.1.5 拍摄颜值类短视频

13.1.6 拍摄产品的制作过程

13.1.7 原产地直播

13.1.8 拍摄开箱类短视频

13.2 招代理短视频怎么拍

13.2.1 拍摄干货分享类短视频

13.2.2 拍摄教学类短视频

13.2.3 拍摄日常生活类短视频

13.3 知识付费变现短视频怎么拍

13.3.1 拍摄干货分享类、教学类、日常生活类短视频

13.3.2 拍摄多人出镜的短视频

13.3.3 拍摄动画形式的短视频

13.3.4 拍摄技能展示类短视频

13.3.5 拍摄咨询解答类短视频

13.4 如何拍出广告主满意的商业广告

13.4.1 拍摄测评类、开箱类、互动短剧类短视频

13.4.2 拍摄探店类短视频

13.4.3 广告来源

13.4.4 接广告三忌

13.4.5 广告价格

13.4.6 广告主看重什么

第14章 官方提供的变现途径，哪些适合你

14.1 如何开通电商权限

14.2 如何开通直播权限

14.3 如何设置链接跳转

14.4 企业号的五大优势

14.5 如何认证企业号

14.6 加入公会的七个好处

好书分享