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文案完全写作指南(全5册):移动互联网文案菜鸟快速进阶的金牌教科书电子书

  几乎所有的商务活动都是通过沟通完成的,   几乎所有的营销活动都离不文案。   如何在较短的时间说服客户?   如何条理清晰地分析问题?   如何摸清客户的真实想法?   如何写出清秀的文案?     ……   《麦肯锡商务沟通与文案写作》能让你像麦肯锡人一样工作和思考。   商务沟通与文案写作是商务人士的左膀右臂,   《麦肯锡商务沟通与文案写作》精选了麦肯锡公司的经典方法,

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作       者:戚风,萧潇,金岩,朱雪强,陆安仁

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2020-03-12

字       数:46.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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  《麦肯锡商务沟通与文案写作》是作者对麦肯锡公司行长期的观察和深研究之后得出的。书中详细介绍了麦肯锡人在商务沟通与文案写作方面的特殊方法,这些方法都是优秀的麦肯锡顾问们在数十年来总结的智慧结晶。对于那些想要提高自身素养的有志青年而言,《麦肯锡商务沟通与文案写作》便是送给他们的无价之宝。   《麦肯锡商务沟通与文案写作》分为上、下两篇。上篇主要介绍麦肯锡人在商务沟通方面的技巧,而下篇则着重介绍麦肯锡人的文案创作理念。书中包含众多特色鲜明的麦肯锡工作方法,诸如MECE分析法、金字塔原理、逻辑树分析法、SCQA模型法、FAB法则等。读完本书,你会看到世界商务咨询公司究竟是怎样炼成的。<br/>【推荐语】<br/>  几乎所有的商务活动都是通过沟通完成的,   几乎所有的营销活动都离不文案。   如何在较短的时间说服客户?   如何条理清晰地分析问题?   如何摸清客户的真实想法?   如何写出清秀的文案?     ……   《麦肯锡商务沟通与文案写作》能让你像麦肯锡人一样工作和思考。   商务沟通与文案写作是商务人士的左膀右臂,   《麦肯锡商务沟通与文案写作》精选了麦肯锡公司的经典方法,   用全新的角度重新诠释,为商务人士释疑解惑。<br/>【作者】<br/>  戚风,他的作品立足于实际,用最朴实的语言,深浅出地介绍了当前最为流行的理论和观,有很强的亲和力与说服力。其作品主题涵盖了资本管理、网络营销、经营管理、消费心理等多个方面的内容。<br/>
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麦肯锡商务沟通与文案写作

前言

上篇 麦肯锡商务沟通:以简洁为标,以高效为准

第一章 商务沟通,赢得竞争的关键因素

第二章 麦肯锡沟通前提:先弄清问题是什么

第三章 麦肯锡心理战:商务沟通就是一场心理博弈

第四章 制订沟通计划:每一句话都要有理有据

第五章 用逻辑树分析法增强沟通的效果

第六章 麦肯锡谈判:于困境中扭转危机

下篇麦肯锡文案写作:合乎逻辑,才能解决问题

第七章 麦肯锡的文案建立在信息之上

第八章 麦肯锡文案的核心是逻辑

第九章 框架结构是麦肯锡文案的骨干

第十章 反复推敲,好文案是改出来的

附录

创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书

前 言

创意文案篇

第一章 讲古论今说文案

第二章 经典广告文案源于创意

第三章 广告文案中的视觉元素

第四章 创意电商文案撰写方法

营销策划篇

第五章 营销与营销策划

第六章 市场调研策划文案

第七章 企业品牌策划文案

第八章 营销战略策划文案

附录 广告文案撰写细则

后 记

吸金广告文案写作训练手册

前言

第一章 关于广告文案的那些事

第二章 广告文案撰稿人的必备素养

第三章 创作广告文案前的准备工作

第四章 创意源于你的诉求主题

第五章 广告语要抓住核心概念

第六章 好标题让广告充满吸金力

第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键

第八章 让卖点更抢眼的行文技巧

第九章 视觉效果是广告文案的灵魂

第十章 提升文案技能的综合训练

附录

实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

引言:文案策划综述

上篇 市场营销实用文案

第一章 市场战略文案

第二章 市场调查文案

第三章 市场定位文案

第四章 市场管理文案

第五章 营销推广文案

第六章 营销渠道文案

第七章 营销价格文案

第八章 营销合同文案

下篇 活动策划

第九章 庆典活动策划

第十章 主题活动策划

第十一章 节假日活动策划

第十二章 培训策划

第十三章 会议策划

第十四章 电子商务策划

第十五章 公关策划

第十六章 文化娱乐策划

文案写作

第一章 直击人心,方能打造爆款文案

第二章 文案写作的关键是挖掘卖点

第三章 直击人心的五种标题形式

第四章 简洁明了的叙述,让文案更抢眼

第五章 借助修辞手法,为文案画龙点睛

第六章 有趣的故事让文案更吸睛

第七章 用戏剧冲突提升文案的可读性

第八章 运用其他元素增添文案的颜值

第九章 新媒体软文:移动互联网时代的文案写作

附录

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