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1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深了解*创作者的启动、阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升级和跃迁。

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7.2

作者：张宁

出版社：湖南文艺出版社

出版时间：2021-05-20

字数：10.3万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 战略管理

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读书简介
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这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道： “真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容 “平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？ “内容”阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播 “品牌”常青——为故事而来，为角色而留 “订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式 “媒介”升级——“次世代”的危机与挑战 “涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星 【推荐语】 1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深了解*创作者的启动、阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升级和跃迁。 2.中国9亿的网民拓扑上，涌现出1亿新晋创作者，互联网红利持续跃迁，全民创作时代到来—— 大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化，“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被前所未有地放大，你的某个特质刚好动了某一批人的心，于是，“你”成为了他们的解答。 3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐；极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。 【作者】 张宁知乎战略副总裁。毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

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