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借势【借大势,成大事!广告界鬼才金枪大叔20年实战经验!】电子书

◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了 金枪大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过! BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈 伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍! ulike脱毛仪:高级女人用高级的 黑白调:坏习惯,一调就好 团油:加油用团油,不当冤大头 八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。

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纸质售价:¥49.90购买纸书

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作       者:金枪大叔

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2022-06-27

字       数:4.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。 “语言是钉子,视觉是锤子”,造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。<br/>【推荐语】<br/>◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了 金枪大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过! BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈 伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍! ulike脱毛仪:高级女人用高级的 黑白调:坏习惯,一调就好 团油:加油用团油,不当冤大头 八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。 每个爆款广告背后,都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书,凝练以弱胜强的128条黄金法则,10大借势思维,千亿品牌操盘的核心秘诀,每一句话都很值钱,读了就是赚了! ◆价值500万的知识,看懂一句话就能醍醐灌顶 被称为广告鬼才的金枪大叔,与合伙人BOBO创办的“红制作”,以5个人的公司创造出年营业利润超1亿,更是直与4A模式分庭抗礼。广告秉持三个原则: (1)胆小的不做,事多的不做 (2)只和直拍板人谈,有中间商的不拍 (3)预算不足的不做 本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等,看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要! ◆深谙人性痛,每句话都直灵魂 ·定位:低端说价格。中端说档次。高端说文化。 ·化:小众东西专业化;专业东西通俗化;通俗东西娱乐化;娱乐东西学术化。 ·品味:品位就是小众,小众就是脱离群众。 ·广告语:当你的广告语写出了个体宣言的感觉,你就一定会赢。 ·情绪:广告要传播的不是真相,不是真理,而是一种情绪。 ◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人,往往一句话就够了。你一定能从这本书里,找到通你灵魂的那句话。 ◆精装小本,方便随身携带。书边滚金工艺,雅致典藏版。<br/>【作者】<br/>金枪大叔 原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。 不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。 人称“千年一遇的广告鬼才”,造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。 红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。 自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。<br/>
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格 言

自 序

01 借定势 不要创造认知,要借用认知

导语:

品牌锚点

品牌情绪

品牌关系

品牌老化

品牌末期

品牌升级

品牌文化

品牌价格

品牌检测

品牌进化

品牌位置

品牌品位

02 借万物 不要平地抠饼,要借用万物

导语:

借力打力

不打水漂

贩卖情怀

卖点迭代

美人经济

顺手牵羊

暗度陈仓

传播大师

无须广告

扎心扎钱

情绪张力

03 借噪声 不用在意和声,要借用噪声

导语:

以弱胜强

无须定位

客户红利

脱离群众

居安思危

初创客户

价值策略

打造备胎

定金为王

要有底线

抓回头客

干柴烈火

挑选客户

至暗时刻

04 借感性 不要追求理性,要借用感性

导语:

如何取名

爹味十足

潜台词

文案段位

个体宣言

一言为定

预算不足

会讲故事

都是影帝

情商高低

古典英雄

以貌取人

角色渗透

知行合一

拒绝标识

05 借趋势 不要相信永生,要借用周期

导语:

从零开始

时代风口

内卷破局

个体创业

生命周期

年轻创业

最优路线

行业内卷

别想太远

夜间生意

没有捷径

社区商贩

文艺缺陷

餐饮诀窍

06 借杠杆 不要突出优点,要借用缺点

导语:

文艺青年

信任背书

创造优越感

占领制高点

高级趣味

抬高门槛

超我生意

统一思想

看准风向

建立高度

让外行叫好

设定愿景

无限伟大

07 借对手 不要讨好铁粉,要借用黑粉

导语:

创造流行

制造矛盾

制造刚需

制造感动

善待粉刺

缺陷价值

跳出逻辑

尴尬背后

主动示弱

你协调吗

08 借智慧 不要拼尽体力,要借用脑力

导语:

花冤枉钱

沉没成本

打爆全国

破圈技术

圈定用户

对症下药

灵感汹涌

运营创意

流量平台

流量密码

学会拒绝

09 借偏见 不要尊重共识,要借用偏见

导语:

人性弱点

消费心智

富婆心智

男人心智

女性心智

土豪心智

宝妈心智

宅女心智

宅男心智

贩卖遗憾

爱占便宜

消费冲动

男人听话

叫卖管用

喜新厌旧

10 借视角 不要谦卑仰视,要借用神之俯视

导语:

三流生意

广告白痴

克服自卑

不去讨好

不要崇拜

砍价征兆

六个视角

三件武器

三重境界

四块屏幕

三个贵人

人才心经

要感谢的人

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