价格管理:理论与实践电子书

译者序

前言

作者简介

第1章 价格管理的基本原理

1.1 利润与价格

1.2 价格的定义

1.3 价格和管理

1.4 价格管理的知识来源

1.5 价格管理的法律框架

1.6 价格管理的当前发展趋势

本章小结

参考文献

第2章 价格策略

2.1 目标

2.2 价格管理与股东价值

2.3 价值与价格

2.4 定位

2.5 方法

2.6 价格定位

本章小结

参考文献

第3章 分析：价格经济学

3.1 简介

3.2 价格相关信息分析

3.3 价格响应函数

3.4 价格响应函数的实证确定

本章小结

参考文献

第4章 分析：定价心理学

4.1 简介

4.2 传统定价心理学

4.3 行为定价

本章小结

参考文献

第5章 决策：一维价格

5.1 简介

5.2 一维定价过程的分类

5.3 刚性定价过程

5.4 综合定价过程

本章小结

背景信息

参考文献

第6章 决策：多维价格

6.1 简介

6.2 价格差异化

6.3 跨产品的价格决策

本章小结

背景信息

参考文献

第7章 决策：长期价格优化

7.1 长期最优价格的决定因素

7.2 长期价格优化

7.3 长期价格决策与关系营销

本章小结

背景信息

参考文献

第8章 价格管理与制度环境

8.1 价格与通货膨胀

8.2 国际价格管理

本章小结

参考文献

第9章 实施

9.1 简介

9.2 价格管理中的职责

9.3 销售队伍的角色

9.4 价格沟通

9.5 价格控制

本章小结

参考文献

第10章 消费品价格管理

10.1 简介

10.2 纵向价格管理

10.3 多渠道价格管理

本章小结

参考文献

第11章 工业产品价格管理

11.1 简介

11.2 分析

11.3 决策

11.4 实施

本章小结

参考文献

第12章 服务价格管理

12.1 简介

12.2 分析

12.3 决策

12.4 实施

本章小结

参考文献

第13章 零售商价格管理

13.1 简介

13.2 策略

13.3 分析

13.4 决策

13.5 实施

本章小结

参考文献

第14章 价格管理创新

14.1 定价创新：历史概述

14.2 透明度增加导致价格响应函数的变化

14.3 创新定价模式

本章小结

参考文献

致谢