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译者序
自序
引子
经营到底是什么
置身于高手之中
不实践就没有意义
关于“经营十二条”
第一条 明确事业的目的和意义
“目的、意义”指的是什么
“目的”由谁制定
企业应该制定怎样的“目的”
为何目的必须“光明正大、符合大义名分”
把目的上升到“信念”的高度
第二条 设立具体目标
为什么目标必须具体
设立目标的方法
小结
第三条 胸中怀有强烈的愿望
潜意识与显意识
激发潜意识的三个方法
激发潜意识的九个实践
潜意识的品质
第四条 付出不亚于任何人的努力
初级篇
中级篇
高级篇
20种“努力”
第五条 销售最大化，费用最小化，时间最短化
销售最大化
费用最小化
时间最短化，“时间也是成本”
第六条 定价即经营
“定价”不可草率
价值决定“定价”
价值价格比
“价值”的内容
定价是领导者的职责
做好定价
第七条 经营取决于坚强的意志
人是意志薄弱的生物
没有任何借口
99%定律
像锥子般聚焦
《不怕风雨》
忍辱
第八条 燃烧的斗魂
对外之力
适者生存，而非弱肉强食
为利他（爱）而生的斗魂
大善似无情
与“心中贼”搏斗
“斗魂”的三种类型
第九条 临事有勇
没有勇气，经营就不成立
决策和正确实施需要勇气
什么是勇气
缺乏勇气者的特征
请问你有勇气吗
培养勇气的方法（初级篇）
培养勇气的方法（中级篇）
培养勇气的方法（高级篇）
第十条 不断从事创造性的工作
不是重复，而是坚持
为朴实的努力加速
重视独创性
刻苦钻研，爱上工作
借用上天的力量
培养创造力
第十一条 以关怀坦诚之心待人
经营需要关爱之心
爱的力量最强大
“三好”
爱（利他）的成果
要王道，不要霸道
关于和谐
关于布施
利他之前先“感谢”
至诚
严于律己，亦严以待人
培养利他之心的方法
第十二条 始终保持乐观向上，以坦诚之心处世
“开朗”是大原则
哪怕暗地里偷偷哭泣，在人前也要乐观开朗
为什么要乐观
善有善报，恶有恶报
心灵的境界
“坦诚”的真正含义
“病气”[1]“景气”都是“气”
始终保持乐观
结束语 “经营十二条”学习会
附录 我的《社长承诺书》及详解
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