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认知心理学:认知科学与你的生活(原书第5版)电子书

★源自清华经管学院的精品高管课程★有趣有料的营销门书★9堂课讲透营销逻辑,按逻辑做营销,才能有效营销★清华大学经济管理学院营销系系主任李飞教授著作

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作       者:(美)加洛蒂(Galotti,K· M·)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2015-12-01

字       数:39.6万

所属分类: 人文社科 > 心理学 > 通俗心理学

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多年以来,企业营销活动存在着诸多营销投大、效果差的现象。营销人感叹投的营销费用有一半是浪费的,但他们找不出哪些被浪费了。营销“性价比低”的原因往往在于,企业忽视了营销的逻辑。营销有一定逻辑,在顾客认知方面,品牌传递的信息应该是一以贯之的,从企业使命、产品亮到理由,精准清晰的营销信息才能动目标顾客。本书提出了逻辑营销管理的概念,建立了相应的框架。本书将营销管理化繁为简,以让读者清晰感知营销的底层逻辑。<br/>【推荐语】<br/>★源自清华经管学院的精品高管课程★有趣有料的营销门书★9堂课讲透营销逻辑,按逻辑做营销,才能有效营销★清华大学经济管理学院营销系系主任李飞教授著作<br/>【作者】<br/>李飞 清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任,清华大学文化经济研究院副院长,中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例方法行营销理论和实践的研究。<br/>
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前言

第1章 认知心理学:历史、方法和研究范式

1.1 认知研究的各种影响

1.1.1 结构主义

1.1.2 机能主义

1.1.3 行为主义

1.1.4 格式塔心理学

1.1.5 个体差异研究

1.1.6 “认知革命”与认知科学的诞生

1.1.7 一般要点

1.2 认知心理学的研究方法

1.2.1 实验和准实验

1.2.2 自然观察

1.2.3 控制观察和临床访谈

1.2.4 内省法

1.2.5 对神经基础的研究

1.2.6 一般要点

1.3 认知心理学的研究范式

1.3.1 信息加工的方法

1.3.2 联结主义的方法

1.3.3 进化论的方法

1.3.4 生态学的方法

1.3.5 一般要点

概要

复习题

第2章 大脑:结构与功能概述

2.1 大脑的结构

2.1.1 后脑与中脑

2.1.2 前脑

2.2 功能定位

2.2.1 官能心理学和颅相学

2.2.2 失语症研究和其他映射技术

2.3 功能偏侧优势

2.4 脑成像技术

2.4.1 CAT(CT)扫描

2.4.2 磁共振成像

2.4.3 正电子发射断层扫描

2.4.4 功能性磁共振成像

2.5 其他记录大脑活动的技术

2.5.1 脑电图

2.5.2 事件相关电位

2.5.3 经颅磁刺激

概要

复习题

第3章 知觉:模式与物体识别

3.1 格式塔学派对知觉的看法

3.2 自下而上的加工过程

3.2.1 模板匹配

3.2.2 特征分析

3.2.3 原型匹配

3.3 自上而下的加工过程

3.3.1 知觉学习

3.3.2 字词优势效应

3.3.3 字词知觉的联结主义模型

3.4 直接知觉

3.5 知觉损伤:视觉性失认

概要

复习题

第4章 注意:配置认知资源

4.1 选择性注意

4.1.1 瓶颈理论

4.1.2 聚光灯的说法

4.1.3 图式理论

4.1.4 非注意盲视

4.2 注意的神经基础

4.2.1 视觉注意的网络

4.2.2 事件相关电位和选择性注意

4.3 自动性和练习效应

4.3.1 斯特鲁普效应

4.3.2 自动化加工和注意(控制)加工

4.3.3 特征整合理论

4.3.4 注意捕获

4.4 分散注意

4.4.1 双任务执行

4.4.2 自动化的注意假说

4.4.3 实验室以外的分散注意:驾车时移动电话的使用

概要

复习题

第5章 工作记忆:形成和使用新的记忆痕迹

5.1 记忆研究的传统方法

5.1.1 感觉记忆

5.1.2 短时记忆

5.2 工作记忆

5.3 执行功能

5.4 记忆过程的神经学研究

概要

复习题

第6章 从长时记忆中提取记忆

6.1 长时记忆的特征

6.1.1 容量

6.1.2 编码

6.1.3 保持时间和遗忘

6.1.4 信息提取

6.2 长时记忆的细分

6.2.1 语义记忆和情景记忆

6.2.2 内隐记忆和外显记忆

6.2.3 陈述性记忆和程序性记忆

6.3 加工水平理论

6.4 记忆的再建构特性

6.4.1 自传体记忆

6.4.2 闪光灯记忆

6.4.3 目击者记忆

6.4.4 被恢复的/错误记忆之争

6.5 遗忘症

6.5.1 顺行性遗忘症

6.5.2 逆行性遗忘症

概要

复习题

第7章 知识表征:长时记忆中信息的储存与组织

7.1 知识的组织

7.1.1 网络模型

7.1.2 ACT模型

7.1.3 联结主义模型

7.2 概念的形成与新实例的分类

7.2.1 概念和分类的经典观

7.2.2 概念和分类的原型观

7.2.3 概念和分类的样例观

7.2.4 概念和分类的图式/脚本观

7.2.5 概念和分类的知识基础观

概要

复习题

第8章 视觉表象和空间认知

8.1 长时记忆代码

8.1.1 双代码假说

8.1.2 关系-组织假说

8.2 表象的实证研究

8.2.1 表象的心理旋转

8.2.2 表象扫描

8.3 心理表象的性质

8.3.1 视觉表象的原则

8.3.2 对心理表象研究及其理论的评论

8.4 神经心理学的发现

8.5 空间知觉

概要

复习题

第9章 语言

9.1 语言的结构

9.1.1 音位学

9.1.2 句法

9.1.3 语义学

9.1.4 语用学

9.2 语言的理解和产生

9.2.1 言语知觉

9.2.2 语言产生中的言语错误

9.2.3 句子理解

9.2.4 文本段落理解

9.2.5 故事语法

9.2.6 格瑞斯交谈原则

9.3 语言与认知

9.3.1 模块假说

9.3.2 沃夫假说

9.3.3 神经心理学的观点和证据

概要

复习题

第10章 思维与问题解决

10.1 经典问题和一般的解决方法

10.1.1 生成-检验法

10.1.2 手段-目的分析

10.1.3 逆向作业

10.1.4 回溯

10.1.5 类比推理

10.2 问题解决的障碍

10.2.1 心理定势

10.2.2 采用不完整或不正确的表征

10.2.3 缺乏关于问题的特定知识或专长

10.3 问题空间假说

10.4 专家系统

10.5 寻找创造性的解决方法

10.5.1 无意识加工和酝酿

10.5.2 日常机制

10.6 批判性思维

概要

复习题

第11章 推理与决策

11.1 推理

11.2 推理类型

11.2.1 演绎推理

11.2.2 归纳推理

11.2.3 日常推理

11.3 决策

11.3.1 确立目标

11.3.2 收集信息

11.3.3 建构决定

11.3.4 做出最终选择

11.3.5 评估

11.4 决策制定中的认知错觉

11.4.1 可获得性

11.4.2 代表性

11.4.3 框架效应

11.4.4 锚定

11.4.5 沉没成本效应

11.4.6 虚假相关

11.4.7 事后诸葛式偏见

11.4.8 证实偏见

11.4.9 过分自信

11.5 决策的效用模型

11.5.1 期望效用理论

11.5.2 多属性效用理论

11.6 决策的描述模型

11.6.1 意象理论

11.6.2 再认启动决策

11.7 推理和决策的神经心理学证据

概要

复习题

第12章 青少年期的认知发展

12.1 皮亚杰的理论

12.1.1 一般原理

12.1.2 发展阶段

12.1.3 皮亚杰理论的反响

12.2 非皮亚杰学派对认知发展的研究

12.2.1 婴儿期的知觉发展

12.2.2 幼儿句法的获得

12.2.3 学前儿童记忆策略的运用

12.2.4 儿童中后期推理能力的发展

12.3 “是什么获得了发展”:一些后皮亚杰主义的回答

12.3.1 神经方面的成熟

12.3.2 工作记忆容量与加工速度

12.3.3 注意与知觉编码

12.3.4 知识基础和知识结构

12.3.5 策略

12.3.6 元认知

概要

复习题

第13章 认知的个体差异

13.1 认知中的个体差异

13.1.1 能力差异

13.1.2 认知风格

13.1.3 学习风格

13.1.4 专家和新手的区别

13.1.5 衰老对认知的影响

13.2 认知中的性别差异

13.2.1 技能和能力的性别差异

13.2.2 学习和认知风格上的性别差异

概要

复习题

第14章 认知的跨文化研究视角

14.1 跨文化认知研究的实例

14.1.1 知觉的跨文化研究

14.1.2 记忆的跨文化研究

14.1.3 分类的跨文化研究

14.1.4 推理的跨文化研究

14.1.5 计算的跨文化研究

14.2 学校教育和读写能力的作用

14.3 日常环境中的情境认知

概要

复习题

译者后记

图表资料来源

参考文献

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