简洁的力量:站在人性的角度设计商业电子书

推荐序

前言

第1章 简洁风暴

第1节 简洁印象

北欧简洁：北欧人简洁生活的智慧

日式简洁：精神上的纯粹追求

第2节 简洁思潮席卷世界

北欧简洁VS日式简洁：功能型与精神型简洁的不同呈现

简洁背后的思考：为什么简洁会流行？

设计时代：设计的价值越来越被重视

第2章 简洁商业

第1节 简洁与商业

简洁先行者：谁率先引领简洁趋势的变革？

审美稀缺性：互联网时代稀缺的审美能力

摩尔定律：科技加剧生活的复杂度

认知吝啬者：懒惰是天性，越简单越符合人性

第2节 简洁与创新

创新不完美论：产品创新的刚刚好状态

谋事而非选物：从“事”的角度思考创新

第3节 简洁与传播

信息价值失真：减少信息在传递过程中的损耗

简洁营销：削尖信息，让它深入人心

沟通摩擦成本：沟通含有隐形成本

第4节 简洁与经营

看不见的简洁：经营价值链流转背后的优化与简洁

简洁管理：给组织做减法

第3章 精准定位

第1节 寻找简洁的方向

精准切入：找到你的主流用户

需求隐藏：大数据追溯用户需求的原点

抓住本质需求：拨开伪需求看清本质

第2节 聚焦价值需求点

延伸基本需求：产品的核心价值始于解决基本问题

价值塑造：创造“有用”价值点

神奇的基础款：设计的最高追求“展示本质”

第3节 场景化解决方案

人以群分：基于社群的用户场景让需求更具体

物以场聚：感知场景的时代

体验设计：在特定场景下呈现解决方案

场景链接：更多优质资源的整合创造价值加成

第4章 简化产品

第1节 压缩

关注核心：聚焦内容而非装饰

删除干扰：最大程度减少用户分心

功能优先级：明确功能的先后顺序

第2节 隐藏

匠心隐藏：折叠无法删除而又必需的功能

该隐藏哪些功能：隐藏具有选择性

界面隐藏法：让用户的可见范围变得简洁

第3节 省时

时间价值：互联网时代的新商业资源

省时商业模式：挤压碎片化时间

减少选择，减少等待：浪费时间让客户无法容忍

目标可以定得再高点：极端的目标让你保持进步状态

第4节 赋予

传递价值主张：抓住简单的产品价值内涵

让用户感知：能让客户感知的内涵才有存在的意义

留白的遐想：不要把价值和意义全部塞进产品

第5章 精简高效

第1节 简单信息的穿透力

注意力稀缺：抓住有限的注意力资源

信噪比原则：增加真正有效信息的比例

第2节 精炼品牌主张

为品牌内涵“减负”：客户能接纳的品牌内涵是有限的

更有辨识度的品牌形象：品牌颜值很重要

差异化战略突显价值主张：价值主张要求与众不同

第3节 简洁才能直达心智

消费主战场：消费者心智是未来企业竞争主战场

名字效应：给产品取一个简洁的好名字

心智高地：成为“第一”是简洁传播的捷径

高效传播：优化沟通方式和渠道

第6章 减法经营

第1节 经营的本质

颠覆式创新窘境：不颠覆的创新同样具备竞争力

经营创新的原点：什么是你该做的？

资源转化：经营是资源转化为价值的过程

小而美的商业：最小投入，最多转化

专注的价值：经营转化率提升来自哪里？

单点突破：简洁始于独特价值点

规模不经济：线性增长的商业逻辑正在被打破

选择困局解：简洁源自有限的经营选择

第2节 数据化经营简洁度

数据化的力量：用数据协助企业思考

减法经营的关键：数据决策力协助企业做经营改善

经营效能：提升客户购买效率

价值有效：用大数据提升价值有效性

第3节 经营基石

价值流转真像：优化经营背后的价值链

单品策略：简洁的品类成就简洁的运营

速度原则：减法的背后是经营的快速流转

建立秩序：用标准化流程替代人工

第4节 减法经营

业务精简：去除无关的多元化扩张

客户精简：筛选有价值的客户

管理精简：制度的冗余降低管理效率

组织精简：减少无用的部门和人

文化精简：无效的组织文化应该去除

自我革命：重构企业价值网络

离开舒适区：无法打破原有均衡就无法做到简洁

第7章 简洁未来

第1节 简洁与未来

革命的“副产品”：工业革命带来大量的认知盈余

生产力变迁：从产品创造力到内容创造力

价值突破：创新与优化，提升价值创造效率

数据未来：数据化协助人类选择

精神消费：恰到好处的体验设计成为新精神需求

机会与挑战：简洁对于变革者是机会，对于守旧者是挑战

第2节 极简人生

生活回归本真：生活的本质在于获得更多的乐趣

极简人生：让心灵和生活更简单