1.品牌管理是市场营销专业的核心课程，也是工商管理类本科生学习的重要内容，目前财经分社还没有相关教材出版，本选题可以弥补这一空白。 2.与市场上的同类竞品相比，本书不仅涵盖品牌管理的思路与对策等相关内容，还讲解了数字品牌、虚拟品牌等行业热知识，市场竞争力强。 3.本书在案例、知识拓展、延伸阅读等模块融课程思政内容，反映了中国品牌管理的实践，体现了中国特色、中国智慧、中国方案、中国元素，紧跟当前教学需求。
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内容提要
前言
第一章 导论
第一节 品牌的起源与概念
第二节 品牌的内涵及分类
第三节 品牌的作用
第四节 品牌管理的任务与制度
本章练习
本章实训
第二章 品牌路径管理
第一节 自创品牌、贴牌、并购品牌
第二节 授权品牌
第三节 联合品牌
本章练习
本章实训
第三章 品牌定位管理
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤、原则与方法
第三节 产品导向的品牌定位
第四节 竞争导向的品牌定位
第五节 顾客导向的品牌定位
本章练习
本章实训
第四章 品牌架构管理
第一节 单一品牌架构
第二节 多品牌架构
本章练习
本章实训
第五章 品牌标识管理
第一节 品牌名称
第二节 品牌标志
第三节 品牌口号与品牌音乐
本章练习
本章实训
第六章 品牌形象管理
第一节 产品形象
第二节 服务形象
第三节 价格形象
第四节 终端形象
第五节 企业形象
第六节 顾客形象
本章练习
本章实训
第七章 品牌传播管理
第一节 广告传播
第二节 公关传播
第三节 口碑传播
第四节 网络传播
第五节 故事传播
本章练习
本章实训
第八章 品牌资产管理
第一节 品牌资产的概念与特征
第二节 品牌知名度与认知度
第三节 品牌联想度与忠诚度
第四节 其他专有资产
本章练习
本章实训
第九章 品牌忠诚管理
第一节 影响品牌忠诚的因素
第二节 实现品牌忠诚的策略
本章练习
本章实训
第十章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸
第二节 母子品牌
本章练习
本章实训
第十一章 品牌维护管理
第一节 品牌危机管理
第二节 品牌创新管理
本章练习
本章实训
第十二章 区域公共品牌与品牌国际化
第一节 区域公共品牌
第二节 品牌国际化
本章练习
本章实训
综合实训 XX品牌管理方案分享（策划）
延伸阅读
参考文献
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