新媒体文案写作(慕课版)电子书

内容提要

前言

项目一 新媒体文案写作基础

情境创设

学习目标

任务一 认识新媒体文案

（一）新媒体文案的含义与特点

（二）新媒体文案的载体

（三）新媒体文案的分类

任务二 新媒体文案写作的学习方法

（一）制订学习计划

（二）培养创意思维

（三）积累素材

（四）人工智能生成文案

（五）文案写作练习

任务三 文案写作基础知识

（一）词

（二）句子

（三）标点符号

（四）修辞手法

同步实训 运用人工智能自动生成文案

范例分析 乳品品牌借助AI技术打造新颖文案

课后习题

项目总结

项目二 写作电商产品文案

情境创设

学习目标

任务一 认识电商产品文案

（一）电商产品文案的分类

（二）电商产品文案的写作要求

任务二 提炼产品卖点

（一）使用九宫格思考法提炼产品卖点

（二）使用FAB法则提炼产品卖点

任务三 写作产品标题

（一）关键词的类型

（二）关键词的挖掘与组合

（三）产品标题写作的禁忌

任务四 写作主图文案

（一）主图文案的写作要求

（二）主图文案的写作技巧

任务五 写作产品详情页

（一）产品详情页的组成

（二）产品详情页的写作方法

（三）产品详情页的排版

同步实训 为调料架提炼卖点并写作产品详情页

范例分析 优秀产品详情页助力网店销售

课后习题

项目总结

项目三 写作微博文案

情境创设

学习目标

任务一 认识微博文案

（一）微博文案的特点

（二）微博文案的分类

任务二 着手写作微博文案

（一）借势热点

（二）关联营销

（三）与粉丝互动

同步实训 为日用品品牌写作微博文案

范例分析 盒马借助微博文案打造品牌

课后习题

项目总结

项目四 写作微信文案

情境创设

学习目标

任务一 认识微信文案

（一）微信文案的特点

（二）微信文案的分类

任务二 写作微信公众号软文

（一）微信公众号软文的写作要求

（二）写作微信公众号软文标题

（三）写作微信公众号软文的开头

（四）写作微信公众号软文的正文

（五）写作微信公众号软文的结尾

（六）写作微信公众号软文的注意事项

任务三 微信公众号软文排版

（一）微信公众号软文排版的基本要求

（二）使用135编辑器为微信公众号软文排版

同步实训 写作微信公众号软文推广零盐面条

范例分析 一篇有说服力的微信公众号软文

课后习题

项目总结

项目五 写作社群文案

情境创设

学习目标

任务一 认识社群文案

（一）社群文案的分类

（二）社群文案的写作要点

任务二 写作社群活动文案

（一）写作活动预告文案

（二）写作活动开场文案

（三）写作活动互动文案

（四）写作活动结束语

（五）写作活动总结文案

同步实训 为社群交流活动写作活动文案

范例分析 一场花艺活动的社群活动文案

课后习题

项目总结

项目六 写作今日头条文案

情境创设

学习目标

任务一 认识今日头条平台

（一）今日头条的用户画像及其内容偏好

（二）今日头条的内容推荐机制

任务二 着手写作今日头条文案

（一）设置关键词

（二）今日头条文案的写作要点

（三）为今日头条文案配图

同步实训

实训一 为旅游打卡文案选择关键词

实训二 完善旅游打卡文案并配图

范例分析 一篇有趣的今日头条文案

课后习题

项目总结

项目七 写作短视频文案

情境创设

学习目标

任务一 认识短视频文案

（一）短视频文案的特点

（二）短视频文案的组成

任务二 写作短视频脚本

（一）短视频脚本的写作思路

（二）短视频脚本的写作技巧

同步实训 为带货短视频写作短视频脚本

范例分析 解析一个搞笑短视频的脚本

课后习题

项目总结

项目八 写作直播文案

情境创设

学习目标

任务一 认识直播文案

（一）直播文案的分类

（二）直播文案的写作要点

任务二 写作直播话术

（一）写作直播开场话术

（二）写作产品介绍话术

（三）写作互动话术

（四）写作留人话术

（五）写作引导下单话术

（六）写作直播结束话术

同步实训 为农产品直播写作直播话术

范例分析 一场直播的精彩话术

课后习题

项目总结