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诱点:如何在3秒内脱颖而出电子书

    我们如何在每天约600亿条消息、6000条广告的信息爆炸时代,让自己的品牌在3秒内脱颖而出?是否有什么秘诀能让用户产生黏性?如何写出让人眼前一亮的文案?《诱》告诉你怎样写出让品牌脱颖而出的文案,同时真正了解用户的需求,而不是成为一个“流量骗子”。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了“诱”理论。作为明星泰勒·斯威夫特、蕾哈娜的社交平台运营官,作者讲述了创造诱的5个步骤,手把手教你提升内容吸引力的方法,揭示吸引粉丝注意力的底层逻辑。

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作       者:[美]布兰登·肯恩

出  版  社:中国科学技术出版社

出版时间:2022-10-01

字       数:13.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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    品牌或个人即使对自己有清晰的认识和准确的定位,也常常难以在短时间内抓住潜在受众的注意力。一些人提供了优质产品或服务,却未能取得巨大成功,因为他们不知道如何有效地实现转化。现在,每天数字平台分享的信息超过600亿条,平均每个人每天会触达4000到10000条广告。这种信息轰炸已经改变了受众线上和线下的交流方式。事实上,想在如此短的时间内提升品牌Z名度并且实现增长,就需要运营科学方法吸引受众。作者提供了在线上获取客户、吸引粉丝注意力的实操方法。为了在3秒内脱颖而出,作者揭示了“诱”的力量——一种沟通工具,可以帮助营销人员以简洁、引人注目的方式包装他们的信息,从而在线上和线下得到更好的机会。<br/>【推荐语】<br/>    我们如何在每天约600亿条消息、6000条广告的信息爆炸时代,让自己的品牌在3秒内脱颖而出?是否有什么秘诀能让用户产生黏性?如何写出让人眼前一亮的文案?《诱》告诉你怎样写出让品牌脱颖而出的文案,同时真正了解用户的需求,而不是成为一个“流量骗子”。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了“诱”理论。作为明星泰勒·斯威夫特、蕾哈娜的社交平台运营官,作者讲述了创造诱的5个步骤,手把手教你提升内容吸引力的方法,揭示吸引粉丝注意力的底层逻辑。<br/>【作者】<br/>布兰登·肯恩服务《财富》500强企业、品牌和名人的市场营销领域专家。他致力于帮助客户吸引新用户,扩大增长,提升价值。布兰登曾就职于美国湖岸影片公司,参与16部电影制作。他还发了社交媒体应用程序并建立了数字平台,服务于名人用户,包括泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等。他与众多品牌合作,包括迪士尼、福克斯、美国全国广播公司、网飞等。<br/>
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大咖推荐

前言

第1章 诱点,你的新秘密武器

概念大混战:诱点与其他营销术语的区别

与音乐电视网、VICE杂志以及泰勒·斯威夫特合作

一个好的诱点可以改变世界

诱点使社会变得更好

诱点也可以使社会变得更糟

本章回顾

第2章 特斯拉和《女巫布莱尔》:创建完美诱点的步骤

诱点吸引人们走进故事

诱点会产生强烈反应

诱点能帮你包装信息

创造“模糊”的诱点

“如果-那么”公式

为你的听众而不是你自己创建诱点

新品牌必须更加努力

别去复制别人的诱点

创造有效诱点的五个步骤

通过A/B测试测试你的诱点

本章回顾

第3章 每天600亿条信息:如何克服干扰、杀出重围

用诱点包装你的信息

算法

3秒法则

抖包袱

如何设计完美承诺

影响才是王道

如何让你的内容摆脱无聊:以正确的节奏互动

奠定满意的基础

不要让你的观众思考

为什么电影预告片一开始会有5秒的广告

你睡觉的时候发生了什么

什么是发现页以及如何使用

测试发现页

用社交数据分析和搜索来寻找和测试诱点

搜索数据

本章回顾

第4章 成为超级英雄拯救地球:掌握讲故事的艺术

灵活应对

我是超级英雄,不是喜剧演员:如何发挥你的优势

注意时间:试着创造最短会议时长的世界纪录

过程沟通模型

广告中的过程沟通模型

会议和面试中的过程沟通模型

比尔·克林顿如何利用过程沟通模型成为总统

警惕不要误入歧途

过程沟通模型与电影

过程沟通模型与电视广告

过程沟通模型与社交内容设计

在有英雄和恶龙的世界

你知道你有多渴望一个简单的成功公式吗

这就是你想要的关注吗

你的品牌不是你故事中的英雄

品牌的问题出在哪

数字叙事的视觉设计技巧

令观众满意

通过电子邮件讲故事:制作陌生推销电子邮件

如何写出能让销量翻番的营销文案

让你的信息产生共鸣的黄金公式

本章回顾

第5章 如何避免诚信危机:一堂关于真诚、信任和可信度的大师课

你为什么要起早贪黑

好诱点可以增强可信度

总统候选人,演员休息室,以及有关真诚的一课

百万美元和三个失败教训

设定清晰的期望

当你无法交付时该怎么办

拒绝的力量

追求成功的“失败”

真诚地创建内容:这到底意味着什么

产品不受欢迎的真相

本章回顾

第6章 学会倾听,边听边学

倾听中的“金矿”

傻瓜系列丛书的诱点

更敏锐地抓住客户痛点

如何在淘金热中取胜:提出正确问题的艺术

在会面中“练习探戈”

倾听异议

接受力就是创造力

联邦调查局谈判技巧——现在起保持安静,倾听

学会像运动教练一样读懂别人的心思

压力很大时试试冥想

不是追随者——而是活生生的人

本章回顾

第7章 倾尽所有:如何快速提升用户对品牌的需求

打破桎梏,驱动需求

为什么我们应该扼杀电梯推销演讲

让价值最大化

需要帮助——不需要经验

如何参加35次《奥兹医生秀》

获得顶级职位的秘诀

为什么很多人找不到工作

幸福的秘密(工作版)

别骗自己了——每个行业都是服务业

不要假扮受害者

如何为重要会议做准备

如何在亿万富翁中脱颖而出

莫顿盐业和美国交通安全管理局如何吸人眼球

品牌效用的重要性

如何建立一个数百万美元的T恤品牌

内容营销市场里的攀岩、单板滑雪和探险

赠送你最好的东西

获得40亿访问量的秘密

提供独特价值吸引重复访问

本章回顾

第8章 从诱点到规模化:48个月赚16亿美元的秘密

不要从零开始,去那些已有流量的地方

我如何利用现有流量在一个月内增长超过20万的“照片墙”新粉丝

登上舞台!演讲活动如何推动业务发展

会见你的信息传递者

超级连接者

超级连接者可以改善你的产品

名人对你的品牌的真正价值

推荐的力量以及如何利用它们来发展你的业务

注意:稳步前进

瞄准更广泛的受众

1000个真正粉丝的价值

努力结合线上线下来扩大规模

如何在你的播客上亮相

开始你的第一次演讲

实现电视首秀

本章回顾

第9章 为顶级客户服务:如何让斯嘉丽·约翰逊和你一起吃热辣鸡翅

赛琳娜·戈麦斯和吉米·法伦边吃辣翅边哭

获取和维护顶级客户

与知名人士建立信任

是什么让首席执行官夜不能寐

在最高水平上生存的关键

一个尺码不会适合所有人

与顶级客户的相处之道

巧妙的边界艺术

当软弱等于成功

最成功的人大智若愚

本章回顾

第10章 摆脱诱点疲劳:不断修订、测试、创新你的诱点

你是谁

这可能并不容易,但也可能很简单

像漫威经营工作室一样经营你的品牌

找到你的关键解决方案

同理心是创新的最大驱动力

包容才能成功

诱点马拉松

诱点疲劳:即使你成功了,也要继续不停地尝试

每周都会有新的诱点

创建诱点的5步流程是你的救生筏

本章回顾

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